La pubblicità ingannevole e il product placement

La tesi prende in esame i fenomeni del mendacio pubblicitario e dell'occultamento di messaggi commerciali in contesti non pubblicitari; l'analisi si svolge sotto il duplice profilo della tutela dei consumatori (ambito pubblicistico) e di quello della repressione della concorrenza sleale (ambito privatistico). Per ciò che attiene alla tutela degli interessi degli imprenditori concorrenti, possiamo dire di essere in presenza di una specificazione del generale principio di "fair play" che deve sovrintendere alla competizione tra imprese; per quanto sia naturale che i produttori adottino le strategie più efficaci e sottili per accattivarsi il favore del pubblico, bisogna allo stesso tempo che il tutto si svolga nel rispetto dei limiti derivanti dall'altrui libertà economica. La tutela dei consumatori è, invece, una conquista relativamente recente per l'ordinamento italiano, uno dei paesi ritardatari dinanzi al fenomeno del consumerismo. Oggi la protezione accordata alla categoria non si limita all'ambito delle informazioni commerciali, ma riguarda un vasto orizzonte di interessi, dalla contrattazione alla tutela aquiliana. Nel settore di cui si parla, l'intento del legislatore è quello di prevenire i danni patrimoniali che ai consumatori possono derivare dalla diffusione di messaggi ingannevoli.
In materia si dovrà dare prova di particolare equilibrio; sono ormai superate certe visioni maccartistiche di packardiana memoria, secondo le quali la pubblicità è in sé uno strumento irrimediabilmente truffaldino. Dobbiamo ricordare che essa svolge un essenziale servizio informativo a beneficio degli utenti, laddove, beninteso, sia rettamente elaborata e diffusa.
Particolare attenzione viene quindi dedicata al decreto legislativo 74/1992 (il quale, successivamente alla stesura della tesi, è confluito nel d. lgs. 206/2005 - cd CODICE DEL CONSUMO), vera colonna portante della materia, e alla giurisprudenza dell'Autorità Garante della concorrenza e del mercato, i cui orientamenti sono alla base delle più recenti innovazioni legislative in materia di product placement, considerato ormai lecito purchè adeguatamente palesato ai fruitori dello spettacolo cinematografico o televisivo.