Politica e Twitter: quando la comunicazione diventa social. Il caso Matteo Renzi

1 Introduzione Con l’avvento di Internet e dei social media, la comunicazione politica ha subito sostanziali mutamenti, provocando l’elaborazione di una nuova idea di politica. Lo sviluppo di strumenti innovativi e differenti piattaforme di comunicazione hanno stravolto il modello tradizionale di democrazia partecipativa. Gli esponenti politici hanno acquisito consapevolezza e qualità per comunicare direttamente con il proprio elettorato, costruendo il proprio consenso anche attraverso Twitter o Facebook. Una interpretazione che trova i suoi punti di forza in quatto elementi specifici della comunicazione nei social media che illustreremo. In primis la personalizzazione: le qualità private e personali di un soggetto politico divengono prerogativa fondamentale della sua proposta politica ed elemento centrale della sua comunicazione. Il processo di personalizzazione, già favorito dalla televisione negli anni passati, esplode totalmente grazie ai social network, soprattutto quando si assiste ad un’esaltazione dei pensieri e delle posizioni dell’esponente politico. Le sue dichiarazioni sono prive di mediazioni esterne ed evocano una vicinanza e una intimità che un tempo erano impedite dal filtro dei media 1 . La personalizzazione è fortemente correlata alla «propensione 1 Cfr. Sara Bentivegna, La politica in 140 caratteri. Twitter e spazio pubblico, Milano, Franco Angeli, 2014