Il ruolo del marketing non convenzionale nella promozione delle imprese cinematografiche: casi a confronto

La mia tesi si concentra sull’utilizzo delle tecniche di marketing non convenzionale applicate al settore della promozione cinematografica.
Questo lavoro, dal punto di vista degli obiettivi, ha lo scopo di analizzare il ruolo ed il peso specifico che le pratiche di guerrilla marketing stanno assumendo all’interno del settore. In particolare, il mio elaborato cercherà di capire se tali tecniche abbiano la capacità di sostenere tutta la promozione di un film e siano pertanto autosufficienti rispetto alla singola pellicola. Inoltre, la mia volontà è stata quella di comprendere se le pratiche di marketing non convenzionale venissero utilizzate indistintamente all’interno dell’industria o se, invece, fossero soprattutto una prerogativa dei film con budget limitati.
L’elaborato è quindi composto da quattro capitoli: i primi due si concentrano sull’analisi dell’industria cinematografica e del mondo del marketing. In maniera non eccessivamente approfondita si cercherà quindi di sottolineare la storia, gli sviluppi, l’andamento e le innovazioni.
Gli ultimi due capitoli, invece, sono focalizzati su un’antologia di casi specifici. Non si tratterà, però, di singoli casi isolati sui quali ragionare: il tentativo è stato quello di metterli a confronto, seguendo un ordine logico di presentazione in grado di farmi sviluppare un discorso ampio, evidenziando tutti gli aspetti che intendevo mettere in risalto.
In particolare, per quanto concerne la seconda parte della tesi, ho deciso di analizzare alcuni casi internazionali affiancandoli ad altri del contesto italiano. Questo paragone mi ha permesso di sottolineare alcune rilevanti differenze all’interno del settore.
Il mercato internazionale (ed in particolare quello americano) è stato inquadrato da un punto di vista esterno, non avendo la possibilità di confrontarmi con professionisti del settore. Discorso diverso per l’ambito italiano: ho infatti analizzato tre film promossi dalla stessa agenzia creativa. Tale scelta è stata dettata dal fatto che in Italia le imprese di distribuzione cinematografica, solitamente, hanno il compito di organizzare la campagna promozionale, ma non si occupano quasi mai della produzione dei contenuti, che viene assegnata ad agenzie esterne specializzate in ogni ambito (trailer, poster...).