Comunicazione e pubblicità come fonte di valore per il marchio: il caso Guess
"Una lavanda mediocre in un flaconcino scintillante è una merce migliore di qualsiasi raffinato profumo indiano in lattina" (Balio 1985, 325).
Trovo che questa frase rispecchi molto il concetto di pubblicità odierna: in una campagna pubblicitaria ogni cosa, dal viso della modella alla più piccola grinza di una camicia, deve apparire assolutamente perfetta, che sia frutto di un’accurata disposizione degli elementi sul set o semplicemente un ricorso al classico e irrinunciabile Photoshop.
La comunicazione è oggi una delle attività più importanti per un’azienda da un punto di vista strategico. Tutti “comunicano” qualcosa in modo più o meno consapevole e la cosa importante è saper giocare le proprie carte, veicolare al meglio le informazioni che s’intendono trasmettere al cliente e alla concorrenza. Non è più sufficiente “far bene” per le organizzazioni: per generare nuovo valore è necessario “farlo sapere” ed essere riconosciuti per averlo fatto. Fare e non comunicare equivale a “non fare” e da un punto di vista organizzativo ed economico rappresenta uno spreco di risorse.
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Informazioni tesi
Autore: | Alessia Salerno |
Tipo: | Laurea I ciclo (triennale) |
Anno: | 2011-12 |
Università: | Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia |
Facoltà: | Scienze della Comunicazione |
Corso: | Scienze della comunicazione |
Relatore: | Stefano Calabrese |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 66 |
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