Eventi sportivi e impatto sul territorio

In Italia vengono organizzate, ogni anno, circa 1000 manifestazione fieristiche, collocandosi al terzo posto, dopo Spagna e Germania, per numero di fiere organizzate.

Quelle a contenuto strettamente sportivo, o che comunque hanno proposto al loro interno espositori sportivi, sono state circa 39. Il settore sportivo, quindi, si fa protagonista di uno dei momenti più importanti della comunicazione aziendale; l’incontro tra l’azienda che espone e il target obiettivo.

E’ il Fitness ad affermarsi come il tema più gettonato tra le manifestazioni fieristiche a carattere sportivo con 9 fiere ed una stima di circa 2.025 espositori; al secondo posto troviamo la nautica e le attività marine in generale, con 7 fiere ed una stima di circa 1.602 espositori; al terzo posto a pari merito i motori e gli sport invernali con 6 fiere.

Ma per numero di visitatori vince di gran lunga il settore dei motori, con oltre 1.255.999 visitatori (pari al 40% del tot. visitatori di tutti i settori), grazie soprattutto al Motor Show di
Bologna che si attesta sui 1.150.000 visitatori in dieci giorni di esposizione.

Non solo grandi eventi o importanti operazioni di marketing territoriale attraverso lo sport. Le organizzazioni sportive costruiscono una serie di legami con il territorio in cui operano: dalle pratiche di sponsorizzazione e micro sponsorizzazione, alla promozione e partecipazione di eventi con il mondo della scuola, delle organizzazioni sociali preposte ai progetti di integrazione culturale, ai progetti finalizzati per il recupero all’attività fisica per la terza età alla lotta al doping, ecc.

Da un sondaggio effettuato nel 2007, emerge che le associazioni sportive che hanno inviato il questionario, hanno contratto oltre 41.000 sponsorizzazioni; in pratica si possono
stimare, circa 5 sponsorizzazioni per ogni associazione sportiva.

Le sponsorizzazioni di cui parliamo hanno avuto importi molto variabili: dalle poche centinaia di euro a importi più consistenti. In alcuni casi si è trattato non di vere e proprie sponsorizzazioni ma di azioni di comunicazione anche minute (inserzioni, apposizioni di striscioni nell’impianto, ecc.).

Di fatto circa 43 associazioni sportive su 100 hanno dichiarato di avere almeno una sponsorizzazione tecnica o commerciale con poco meno di 2 su 10 che raccolgono più di tre sponsor. Le sponsorizzazioni commerciali superano quelle tecniche (fornitura di materiale sportivo) con un rapporto circa di uno a quattro.

Le associazioni sportive con almeno uno sponsor commerciale sono una su tre mentre con almeno uno sponsor tecnico salgono a un rapporto di uno a sei. Anche tra chi dichiara di avere due, tre o più di tre sponsor, il rapporto è sempre favorevole agli sponsor commerciali.