L'innovazione come strategia di marketing. Il caso Seat Pagine Gialle.

Un altro settore in cui Seat ha condotto delle indagini per la realizzazione di nuovi prodotti riguarda il settore dell’export delle imprese italiane.
La ricerca svolta è stata frutto dei risultati del sondaggio online delle PMI europee sull’export integrati con l’analisi delle consultazioni mondiali del sito www.europages.com, il più importante e completo sistema di ricerca online di beni e servizi Business to Business a livello internazionale e i risultati dell’analisi dei database informativi di Seat Pagine Gialle.
La sintesi di queste differenti analisi offre un quadro preciso delle imprese italiane che esportano e delle imprese straniere che ricercano beni e servizi in Italia, con un focus particolare sui mezzi più idonei per promuovere il proprio
business all’estero e sui punti di forza dei prodotti e servizi esportati. Il sondaggio online sul comportamento delle PMI europee ha riguardato 3.438 aziende aventi un’attività all’estero, visitatori del sito Europages.
Si tratta di un’indagine importante per numero e provenienza dei rispondenti, con forte partecipazione di Italia, Francia, Germania e Spagna. Dalla ricerca emerge una forte vocazione all’export, sia in termini di numero di aziende che di mercati coinvolti: chi esporta infatti tende ad entrare in più mercati, mentre invece l’azienda che importa si concentra su di un numero più ristretto di paesi. La Germania registra la più alta percentuale di imprese esportatrici con un 70%, l’Italia invece, in contrasto con la media europea (65%), registra la percentuale più bassa con un 61% di PMI esportatrici.