L'uso del dialetto in pubblicità

Un'importante suddivisione è quel la tra i dialetti italianizzati e le varietà di italiani regionali.

I primi sono il risultato dell'influsso dell'italiano sulle parlate locali. Mentre alcune parole vengono così soppiantate, ne nascono così di nuove per designare nuovi referenti. Per italiano regionale si definisce invece la varietà di italiano che presenta un codice caratteristico di un'area geografica, che non per forza è regionale nel senso di interno dei confini di una certa regione amministrativa.

“La Lombardia dialettale, per esempio, comprende anche il territorio extra-Italiano del Canton Ticino, ma non l'Oltrepò pavese e quello mantovano, imparentati piuttosto con l'area emiliana e rispettivamente, emiliano-veneta.
I dialetti pugliesi, viceversa, risultano bipartiti con nettezza in una zona settentrionale, a Nord della linea Taranto-Ostuni, solidale con i dialetti irpini e campani, e in una meridionale, il Salento, tipologicamente vicina alla Calabria meridionale e alla Sicilia. E si tenga conto inoltre che con italiano regionale si può alludere ad aree più ristrette (la Puglia salentina, la Lombardia orientale) o più estese che quelle regionali.”

In sostanza, l'italiano regionale consiste in una reazione di sostrato, cioè la lingua che si afferma in una determinata area geografica, qui italiano standard, subisce l' influenza della lingua precedentemente dominante in quello stesso territorio, ormai in declino (i dialetti). Oggi le varietà di italiano regionale sono ben percepibili soprattutto nell'intonazione, trattasi di cadenza o cantilena nella pronuncia e nel lessico. Un esempio: “L'espressione 'marinare la scuola' è espressa da bigiare o anche bruciare in Lombardia, salare in Emilia, bucare in Piemonte, far forca in Toscana, far sega a Roma, e in svariati altri modi.”