Donne e Social Network: Esperienze tra Comunicazione e Marketing

Quello su cui principalmente vorrei soffermarmi all'interno di questo mio elaborato è come un Blog, possa diventare una fonte di guadagno oltre che una passione. Portare alla luce un processo che sembra spontaneo e naturale, ma che in realtà dietro ci sono delle vere e proprie strategie elaborate non solo dai blogger spinti dalla voglia di trarre guadagno da ciò che scrivono, ma anche dalle aziende che instaurano con i blogger rapporti di collaborazione per ottenere visibilità in Rete. Il concetto chiave da analizzare, è proprio la collaborazione (Shuen 2008): i ricavi dell'attività dei blogger, sono il risultato dell'instaurarsi di un rapporto, più o meno duraturo, con aziende che hanno interesse a pubblicizzarsi su spazi Web inerenti il proprio settore.
Il primo passo per i blogger, come abbiamo visto anche negli esempi precedenti, è quello di cercare di farsi conoscere all'interno della Blogsfera: essere costanti nel pubblicare post originali e curare il proprio Blog, avere un certo numero di follower e di visite giornaliere. Dopodiché le possibilità per un blogger sono due: aspettare che siano le aziende a farsi vive o proporsi spontaneamente. Oppure ci sono diversi modi di collaborare (Shuen 2008).

Banner Pubblicitari
Un modo per collaborare con le aziende è inserire sulla pagina Web dei Banner Pubblicitari: spazi di dimensioni variabili all'interno dei quali vengono inseriti nome e logo dell'azienda, nonché un link diretto al loro portale Web. La parola in inglese significa bandiera o striscione, appunto la striscia che solitamente compare in una pagina Web. Il Web Banner o Banner Ad significa pubblicità fatta con l'uso di un banner, ed è generalmente un link. Questa espressione, erroneamente abbreviata in italiano in banner, è una delle forme pubblicitarie più diffuse su Internet ed è una strategia di marketing definita online Marketing Promotion (Lorenzetti 2010). Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina Web.

Un banner può essere:
- statico: quando va fruito così com'è
- attivo o interattivo: quando consente, una volta cliccato, di raggiungere un altra pagina Web (Shuen 2008).

Molti banner fanno riferimento a sistemi a pagamento basati sul click-through rate: quando l'azienda pubblicizzata rileva il numero di click effettuati sul banner, invia una somma di denaro all'ospitante. E' proprio questo il metodo con il quale la maggior parte dei siti Web si autofinanza. Le blogger di cui ho parlato in precedenza hanno diversi tipi di rapporti di collaborazione con varie aziende: ad esempio nel Blog Sorelle in Pentola, di Chiara e Angela Maci, c'è una sezione chiamata Portfolio in cui sono inseriti i loghi di tutte le aziende con le quali le due sorelle, tramite il Blog, collaborano. Oppure nel Blog PigChic di Demetra Dossi, è sempre presente il Banner Web con diverse pubblicità, che possono attirare l'attenzione o alcune volte anche infastidire il lettore del Blog. In questo caso, si può chiudere il banner e appare un invito a segnalare “annunci migliori aggiornando le tue preferenze annunci”. Purtroppo il mestiere di blogger non è codificato quindi diviene difficile dare un prezzo a questo lavoro (Lorenzetti 2010): non esiste un listino prezzi univoco, in quanto i costi dei banner e delle varie collaborazioni sono commisurati a vari fattori quali: il numero di visite del Blog, la sua natura (free o proprietario), la popolarità del blogger, il numero di commenti ai post, il numero di iscritti alle newsletter, l'autorità del blogger, la qualità degli argomenti proposti e dalle foto.

Tuttavia si possono definire dei parametri indicativi, che poi ciascun blogger può adattare alla propria situazione, facendo la distinzione tra articoli scritti su altre piattaforme e articoli scritti sul proprio Blog (Butow, Bollwitt 2011):
- Articoli scritti su “commissione” e pubblicati su altri siti o Blog, le cifre medie, in questo caso, sono piuttosto basse: 3-4 euro ad articolo, di circa 250 parole e non particolarmente specifici. In questo modo si può scrivere tanto su argomenti molto vari senza averne una competenza specifica.
- Articoli a “richiesta” su portali o Blog di portali gestiti da un grande organizzatore, si può guadagnare in proporzione alle abilità del blogger o alla popolarità, in media un articolo di questo tipo viene retribuito circa 10-12 euro: non sono articoli brevi e richiedono una certa abilità e precisione. [...]