Sulla valutazione del brand - Approccio metodologico

Philip Kotler, il guru del marketing management, propone una classificazione dei beni di consumo, in base alle abitudini di acquisto dei consumatori, identificandone precisamente quattro tipologie:
- beni di convenienza: cioè beni acquistati spesso dal cliente, abitudinariamente e con il minimo sforzo, (un esempio di beni di convenienza possono essere i giornali, i detersivi);
- beni ad acquisto ponderato: beni che il consumatore confronta con altri, durante il processo di selezione e acquisto, basando la propria scelta su parametri quali: la rispondenza ai propri bisogni, la qualità del prodotto, il prezzo (un esempio di beni ad acquisto ponderato sono i capi d’abbigliamento);
- beni speciali: presentano caratteristiche uniche o un’identificazione di marca tale, che un cospicuo gruppo di consumatori è disposto a fare un particolare sforzo d’acquisto;
- beni non previsti: sono beni non conosciuti dal consumatore e che, se conosciuti, non suscitano in questo alcun interesse (un esempio di beni non previsti sono i rilevatori di fumo, o il posto al cimitero).