Dal Product Placement al Talk Show. Uno sguardo a percorsi e stimoli resi dal laboratorio della Radio di Stato.

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palinsesti, dei fruitori) mentre sono quasi assenti libri su 
contenuti, programmazione e palinsesti del mezzo radio, a 
vantaggio di testi più recenti interessati o alla sinergia radio-
internet o alla nascita ed evoluzione delle radio private in radio 
commerciali. Sviste che la radio non merita, considerando 
soprattutto l’ apporto che ha dato allo sviluppo di formule e 
generi, poi ripresi da altri media. 
Obbiettivo di questa ricerca è proprio offrire una panoramica, 
sintetica e parziale, di quei generi, formule, programmi, 
personaggi che hanno debuttato alla radio e che oltre a costituirne 
la storia, hanno soprattutto offerto stimoli ed input per ulteriori 
sviluppi in altri contesti. In effetti la radio è proprio questo: una 
grande palestra, un laboratorio in cui attraverso prove, tentativi e 
molti insuccessi, sono nati o sono stati anticipati, spesso per puro 
caso, tecniche e generi che oggi vivono piena affermazione come 
la forma pubblicitaria del Product Placement che vediamo nel 
secondo capitolo in relazione alla rivista-fiction I Quattro 
Moschettieri, o come il genere del talk show presentato nel sesto 
capitolo in relazione a Buon pomeriggio con Maurizio Costanzo e 
Dina luce, e al longevo Chiamate Roma 3131. 
Una ricerca in cui l’ uso della prospettiva storica è quindi soltanto 
un punto fermo, un criterio usato come orientamento nel mare 
magnum dei palinsesti e dell’ offerta radiofonica e che si è 
rivelato utile nel comprendere appieno le stesse 
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formule/programmi che, come qualsiasi prodotto audiovisivo, 
traggono ispirazione e sono influenzate dallo stesso contesto 
storico-politico-sociale cui appartengono. 
Una ricerca entusiasmante ma che rischiava di sfociare in 
un’opera enciclopedica e mastodontica, che non sarei stata in 
grado di sostenere data la mia inesperienza di saggista. Da qui la 
scelta di seguire alcuni punti fermi, tra cui il fare riferimento alla 
sola radio pubblica, nei suoi diversi periodi URI, EIAR e RAI 
(dunque tralasciando il contributo di singole stazioni, radio locali 
e di quelle radio commerciali che negli ultimi anni si sono 
orientate verso un palinsesto di programmi), e la preferenza nei 
confronti di formule e programmi riconducibili al genere dell’ 
intrattenimento, senza tuttavia escludere un’ attenzione anche nei 
confronti della diretta, nel momento in cui questa permette di alla 
radio di ribadire un proprio primato nella copertura mediale, come 
nel caso della terremoto dell’ Irpinia nel settimo capitolo. 
Un quadro ampio e complesso che sicuramente non è privo di 
mancanze, rese tuttavia necessarie dalla volontà di sintesi 
organizzativa con cui ci si è avvicinati a tale ricerca. D’ altronde 
riassumere e organizzare significa fare dei salti, lasciare vuoti 
inevitabili ma caratterizzati dal desiderio di approfondire magari 
in altra sede discorsi appena accennati, spunti per future linee di 
ricerca, come potrebbe essere un’ analisi sulla vitalità di Radio 
Firenze negli anni bellici e post bellici, stazione caratterizzata da 
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contenuti di alto livello poi travasati su Radio RAI come Botta e 
risposta di Silvio Gigli o il documentario radiofonico dei giorni 
della Liberazione di Amerigo Gomez e Victor De Santis. O come 
potrebbe essere una ricerca che si ponga come obbiettivo l’ analisi 
del rapporto radio-cinema: il cinema ha infatti spesso usato la 
radio come serbatoio, dedicando film a quei programmi entrati 
nell’ immaginario collettivo e impostosi come fenomeno di 
costume, sarebbe dunque interessante soffermarsi sulla resa 
filmica del programma, la metamorfosi di un prodotto audio in 
prodotto video. Il bello di questa ricerca sta forse anche in questo, 
nel fatto di aver trattato un argomento da cui sono pervenuti 
stimoli per futuri approfondimenti. 
Una ricerca che ho realizzato attraverso materiale reperibile 
presso le due biblioteche della RAI di Roma, la Biblioteca 
Comunicazioni di Massa di via Teulada e la Biblioteca Centrale 
di viale Mazzini, particolarmente importante quest’ ultima per l’ 
accesso ai numeri del Radio Orario e del Radio Corriere, nonché 
per l’ utilizzo del Catalogo Multimediale Teche RAI dal quale ho 
tratto trascrivendoli piccoli ma significativi spezzoni dei 
programmi. Non meno importanti sono le interviste degli “addetti 
ai lavori”: nonostante per questioni pratiche siano infatti collocate 
in appendice, sono a mio avviso lungimiranti, esplicative più di 
qualsiasi libro nel descrivere programmi, storie, atmosfere, generi, 
nonché l’ evoluzione e il quadro attuale di Radio RAI. 
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Per questo mi sembra dunque opportuno partire proprio da loro 
nei miei ringraziamenti. Un grazie a Daniele Ottavi, a Stefano 
Pogelli e a Paolo Restuccia per la loro preziosa disponibilità per il 
tempo e per i chiarimenti forniti, ogni loro intervento è stato per 
me stimolante e chiarificatore. Un grazie alla Dottoressa 
Giovanna Lipari guida preziosa e piacevole nella ricerca delle 
fonti bibliografiche. Un grazie sincero al Professor Michele 
Sorice, scrupoloso e attento nel lasciare piena libertà nella scelta 
degli argomenti da sviluppare, senza il quale questo lavoro non 
avrebbe mai preso forma, in quanto in parte stimolato dalle sue 
stesse lezioni. Un grazie a tutte le persone che a vario titolo, 
attraverso discorsi leggeri, piccoli confronti, semplici battute e in 
modo spesso casuale, hanno saputo fornirmi stimoli, idee, piccoli 
ma significativi contributi che sarebbe troppo lungo mettere per 
iscritto. Un grazie infine a Fabio, persona speciale, unica, che mi 
ha tenuto la mano in questi anni e senza il quale nulla appare bello 
e vivo. 
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Capitolo I 
Dall’ URI all’ EIAR. I primi anni della 
Scatola Parlante e la programmazione per i 
più piccoli 
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Nella terra patria di Guglielmo Marconi, la radio ha avuto un 
curioso precursore grazie all’ iniziativa di alcuni pionieri, che 
tempo prima dell’ ascesa del Fascismo, intuirono le potenzialità 
artistiche, spettacolari e soprattutto informative di un nuovo 
mezzo: l’ Araldo Telefonico di Luigi Ranieri, che rappresenta la 
prima forma di broadcasting in Italia. 
Non si tratta di una vera e propria radio: con l’ Araldo le 
trasmissioni corrono su una rete aerea di fili per trecento 
chilometri e arrivano via telefono nelle case degli abbonati. 
Quando la trasmissione sta per incominciare, nelle case suona un 
cicalino, l’interessato si mette in cuffia e ascolta da un minuscolo 
studio nel centro di Roma, un notiziario letto da un anonimo 
araldo, Maria Luisa Boncompagni o lo stesso Luigi Ranieri, e 
confezionato sulle notizie dell’ Agenzia Stefani. Siamo negli anni 
precedenti la prima guerra mondiale e forse proprio l’ esigenza di 
saperne di più, fa sì che l’ iniziativa di Ranieri riscuota successo: 
cinquecento abbonati che pagano cinque lire a trimestre per 
ascoltare un notiziario e nel giro di poco, anche un po’ di musica 
e il primo bollettino meteorologico, con tanto di 
sponsorizzazione, della ditta Salmoiraghi. Grazie a una 
convenzione con la compagnia teatrale diretta da Vittorio 
Podrecca, l’ Araldo comincia a trasmettere anche spettacoli di 
“teatro telefonico”, brevi scene comiche e drammatiche, che 
portano gli abbonati a quota milletrecentoquindici. Il suo exploit 
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prosegue anche dopo il conflitto: basti pensare alla cronaca, 
minuto per minuto, della marcia interventista su Roma guidata da 
Gabriele D’ Annunzio e alla nascita di una serie di nuovi araldi, la 
Fonogiornale a Milano e il Radioaraldo a Bologna. 
Tuttavia ben presto le cose in Italia cambiano. Con la scalata al 
potere del Fascismo, le iniziative private devono infatti lasciare il 
posto a interessi più grandi: nel febbraio del 1923 un regio 
decreto stabilisce che solo lo Stato può gestire, direttamente o 
tramite concessionari, la messa in opera e l’ esercizio di stazioni 
radiotelegrafiche e radiotelefoniche. Di fatto si chiude la breve 
stagione dei pionieri. 
Il motivo di questa piccola introduzione sta nel dimostrare come 
in questo mezzo, già si trovano tratti che diventeranno poi pilastri 
della Radio Fascista, come se si potesse ipotizzare una sorta di 
continuum. Tralasciando la curiosa presenza di Maria Luisa 
Boncompagni, da “aralda” ad annunciatrice ufficiale dei 
programmi dell’ Unione Radiofonica Italiana (URI), abbiamo con 
l’ Araldo una programmazione, in cui informazione e cronaca 
hanno sì l’ esclusiva, ma senza snobbare musica e 
intrattenimento, dando vita a un primo e rudimentale palinsesto. 
Ebbene se si guarda alla prima stagione della radiofonia italiana, 
troviamo la stessa esigenza di fornire una programmazione il più 
possibile varia, così da accontentare un po’ tutte le orecchie. 
Come afferma Barbara Scaramucci: 
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“In quella programmazione di sole 4 ore al giorno, insomma, c’era già, in qualche 
modo, l’architrave del “ palinsesto ” che si replicherà per anni non soltanto alla radio 
ma anche alla televisione”
1
. 
L’ Araldo anticipa usi e costumi della radio anche attraverso il 
fenomeno della sponsorizzazione dei programmi. Senza entrare in 
un discorso che affronteremo nel II capitolo, poiché è un 
fenomeno che caratterizza la radio più nel suo periodo di 
maturazione piuttosto che agli albori, anticipiamo che la maggiore 
forma di finanziamento dello spettacolo radiofonico, non sarà 
dato dagli abbonamenti, ma dalla pubblicità, nella sua doppia 
formula di sponsorizzazione di trasmissioni di maggior successo e 
soprattutto rèclames: brevi annunci commerciali inseriti nelle ore 
o nei programmi di maggiore ascolto, la cui invadenza però porrà 
non pochi problemi, in un’ alternanza di forti proteste da parte 
degli ascoltatori e appassionate difese dei dirigenti radiofonici, nel 
campo neutro del Radio Corriere. 
Come anticipato nell’ introduzione, nelle pagine che seguono si 
cercherà di fornire per ogni contesto un parziale e sintetico 
panorama della programmazione radiofonica, e un caso specifico 
di genere o programma. A tale scopo è inevitabile far riferimento 
a specifici mutamenti storici e culturali, poiché solo così si può 
comprendere a pieno i passaggi fondamentali dell’ oggetto radio e 
la sua evoluzione. 
                                                 
1
 L. Parola, E poi venne la radio Radio Orario 1925-1929, Rai Eri, Roma,1999, cit. p. 98. 
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1.1. Uno sguardo storico 
Da una soluzione di compromesso fra il gruppo Marconi e la 
Western Electric, nasce a Roma nell’ agosto 1924 l’ URI, prima 
società di broadcasting italiana. La presenza del potente gruppo 
americano non sorprende, i primi anni del fascismo sono infatti 
contrassegnati da un notevole interesse per gli Stati Uniti: il 
modernismo americano rappresenta per il produttivismo fascista 
un modello da imitare
2
. 
Il 6 ottobre dalla Stazione di Roma hanno ufficialmente inizio le 
trasmissioni radiofoniche: due ore giornaliere, la sera dalle 20:30 
alle 22:30. Un po’ poco se si pensa che il canone di abbonamento 
costa settantacinque lire, e infatti non solo le stime di fine anno 
dimostrano che gli utenti paganti non superano le quindicimila 
unità, ma tutto il periodo di attività dell’ URI sarà caratterizzato 
da un uditorio ristretto, e da una programmazione di tipo borghese 
nazionale che la riflette. 
Il 27 novembre, attraverso una convenzione tra l’ URI e il 
Ministero delle Comunicazioni capeggiato da Costanzo Ciano, 
viene definitamene istituita la figura giuridica della società 
concessionaria. Lo stato concede a questa l’ esclusiva del servizio 
di radioaudizioni circolari su tutto il territorio nazionale per la 
durata di sei anni. In cambio la neonata società si impegna a 
fornire un certo numero di trasmissioni al giorno e ad ampliare la 
                                                 
2
 F. Monteleone, Storia della radio e della televisione in Italia Un secolo di suoni e immagini, 
Marsilio, Venezia, 1995, p. 19. 
 17 
 
 
    
propria rete di stazioni trasmittenti. Un compito arduo assolto 
brillantemente, come dimostrano i dati sintetizzati nello schema 
fino al gennaio 1928
3
, quando passa le redini all’ Ente Italiano 
Audizioni Radiofoniche (EIAR) 
Tab. 1 – Ore di trasmissione 1924-1928 (Stazioni e reti 
nazionali radiofoniche) 
 
Anno Stazioni e Reti Nazionali Totale ore 
1924 Roma 348
1925 Roma/Milano 1639 
1926 Roma/Milano/Napoli 3374 
1927 Roma/Milano/Napoli 5110 
1928 Roma/Milano/Napoli/Bolzano/Genova 6196 
 
In realtà più che di un vero e proprio passaggio di consegne è più 
opportuno parlare di una ristrutturazione della stessa società 
concessionaria, apparentemente giustificata dalla crescita degli 
abbonati e dello sviluppo tecnico e organizzativo delle 
trasmissioni, ma in realtà in funzione di una nuova massiccia 
politica radiofonica del regime. 
Va detto che fin dall’ inizio il contesto radiofonico italiano e 
soprattutto la stessa fisionomia dell’ URI, appaiono alquanto 
singolari, se paragonato al panorama europeo: senza entrare nel 
gap del numero degli abbonati, poche decine di migliaia rispetto 
                                                 
3
 RAI Coordinamento palinsesti TV Analisi Studi e Ricerche, I giorni della radio Cronistoria dalle 
origini 1924-1996, Rai, Roma, 1997, p. 377. 
 18 
 
 
    
alle vere e proprie masse radiofoniche europee, l’ identità della 
società concessionaria è ibrida, confusa, così lontana dalle 
industrie radiofoniche d’ oltralpe: 
“Così sembra di poter collocare nella seconda metà del 1927 il raggiungimento da 
parte dell’ Uri di un tale punto di schieramento culturale e politico, che da un lato la 
distingueva dalle altre emittenti straniere per il suo evidente condizionamento 
fascista, e dall’ altro la faceva apparire inadeguata ai compiti di regime che sempre 
più le venivano richiesti”
4
. 
Oltre a ciò nel biennio 1925-1926 si assiste a quel passaggio da 
un’ Italia governata dal Fascismo a un’ Italia che si identifica a 
pieno nel suo regime, attraverso provvedimenti quali la fine della 
libertà di stampa, le leggi di regime e lo scioglimento dei partiti. 
In particolare la fascistizzazione della stampa, prediletta dal 
regime, risulta molto dura tanto da imporre per ogni intervento 
nel settore giornalistico, una forma di intesa più o meno esplicita 
con il governo. A differenza del mondo giornalistico, per la radio 
il passaggio alla nuova gestione non rappresenta un trauma non 
solo perché la classe dirigenziale è la stessa che ha gestito la 
società URI, ma soprattutto perché fin dalla sua nascita il 
Fascismo aveva avuto nei confronti del nuovo mezzo una 
atteggiamento ambiguo, che alternava la sottovalutazione della 
sua capacità di egemonizzazione culturale del paese, al rigoroso 
controllo della sua struttura e programmazione. 
                                                 
4
 A. Monticone, Il Fascismo al microfono radio e politica in Italia (1924 -1945), Studium, Roma, 
1978, cit. pp. 20-21. 
 19 
 
 
    
Gli anni di vita dell’ URI che ora vedremo nel dettaglio vanno 
dunque considerati, certamente come periodo sperimentale 
caratterizzato dalla ricerca di una struttura portante e da iniziative 
brillanti e sinergie con la stampa, ma soprattutto come periodo di 
fondazione in cui sono già visibili tratti che diventeranno 
dominanti nell’ EIAR. 
 
1.2. Cercasi pubblico disperatamente 
“Abbiamo a disposizione il mezzo più potente di cultura, moralizzazione, diletto che 
esista. Occorre utilizzarlo nel modo migliore, occorre creare una coscienza 
radiofonica in Italia, occorre che tutti sappiano valutare l’ importanza della cosa, 
occorre fare una grande propaganda”
5
. 
E ancora: 
“Insomma bisogna che ovunque e in ogni occasione si parli della Radiofonia: 
bisogna che essa non sia ignorata da nessuno, mentre attualmente in Italia vi sono 
milioni e milioni di persone che non conoscono l’ esistenza o non sanno che cosa 
sia”
6
. 
Come dire…abbiamo la radio, restano da fare gli ascoltatori. 
Ogni volta che un qualunque mezzo di comunicazione di massa si 
vuole imporre in un dato contesto deve prima superare una prova 
impegnativa: deve afferrare quell’ oggetto tanto misterioso che è 
il pubblico, con le sue abitudini, i suoi mutamenti, i suoi 
gradimenti e i suoi malumori. Oggetto indecifrabile, ma allo 
stesso tempo, punto di riferimento determinante. 
                                                 
5
 Eiar, Annuario 1929, Torino, 1930, cit. p. 35.    
6
 Ivi, p. 37. 
 20 
 
 
    
La radio italiana degli inizi, si comporta nel modo tipico di tutti i 
media nuovi in cerca di credibilità: vuole dimostrare la sua 
capacità e versatilità nel riprodurre voci e suoni, e quindi prima di 
cercare una forma culturale propria, cerca di stupire, dedicandosi 
ad amplificare a distanza eventi politico-sociali pubblici o 
semipubblici. Come sottolineato da Franco Monteleone: 
“ […] la radio, per ora, è solo una sorprendente scatola sonora, una boìte à musique 
che interessa più per le sua caratteristiche tecnologiche che per i contenuti dei suoi 
programmi, peraltro assai semplici ed eterogenei: musica classica, bollettini, qualche 
rara conversazione”
7
. 
I contenuti che la radio dei primi passi propone, si riassumono in 
poche formule: arti uditive (musica e canto), arti audiovisive 
adattate al solo suono (teatro), trascrizione orale della scrittura 
(letture di testi saggistici), informazione in tempo quasi reale 
(radiocronache di eventi politici, giornale radio) e soprattutto 
commenti politici e comunicazioni istituzionali
8
. 
Altri formati, programmi veri e propri pensati specificatamente 
per la radio, appariranno solo più tardi, in seguito al superamento 
del clima di curiosità dilettantistica da parte del pubblico, ma 
soprattutto quando la dirigenza radiofonica comincia a leggere le 
sue preferenze, cercando di conoscerlo, conquistarlo e quindi 
guidarlo.  
 
                                                 
7
 F. Monteleone, Storia della radio e della televisione in Italia Un secolo di suoni e immagini, cit. p. 
29.  
8
 P. Ortoleva, B. Scaramucci (a cura di ), Radio, Garzanti, Milano, 2003, p. 645.