L'effetto ''Adults Welcome'' nella strategia di marketing del Lego Group: panoramica e il caso italiano
La tesi esplora il percorso straordinario di LEGO Group, una storia di successo e di resilienza. Nella mia ricerca, ho voluto concentrarmi sul ruolo cruciale della linea "Adults Welcome", un claim accattivante, divenuto poi iconico per il riconoscimento di alcune varietà di set, caratterizzati da maggiore complessità, design realistico e dalla loro duplice funzione di oggetti da collezione e complementi d’arredo, più vicini ai gusti e alle aspettative di un pubblico adulto. I prezzi particolarmente elevati e il loro alto valore da collezione, li posizionano in un mercato over 18, e pensati per uno specifico pubblico di nicchia.
La portata della vasta community di appassionati e le strategie di marketing innovative adottate dall’azienda, hanno ridefinito il settore e le connessioni emotive che ne derivano, rendendo LEGO non solo un prodotto, ma un modo di vivere. LEGO ha trasceso il concetto di giocattolo, divenendo un fenomeno culturale. Dalle innovazioni sostenibili alla collaborazione con la community globale, nel corso del mio studio ho cercato di gettare luce su ciò che rende questo marchio così straordinario nella sua capacità di coinvolgere e ispirare, plasmando generazioni di appassionati.
Lo scopo di questo mio studio, è quello di comprendere l’evoluzione dell’offerta LEGO e di analizzare le iniziative strategiche e il pubblico coinvolto, redigendo l’identikit del nuovo Buyer LEGO e proponendo anche una panoramica sugli acquirenti e fan italiani.
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Informazioni tesi
Autore: | Alessandra Vaccarella |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2022-23 |
Università: | Università Telematica "Universitas Mercatorum" |
Facoltà: | Scienze Economiche e giuridiche |
Corso: | Management |
Relatore: | Andrea Mazzitelli |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 115 |
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