BioTropic GmbH e il mercato italiano: traduzione del sito aziendale nella strategia di internazionalizzazione

2 Intr oduz ione L a te si si propone di simula re un la voro di tra duz ione da l te de sc o a ll'Ita lia no, c ommissiona to da un’importa nte a z ie nda c he ope ra in Ge rma nia da c irc a una ve ntina di a nni ne l c a mpo de lla distribuz ione de lla frutta e ve rdure biologic he , B ioT ropic GmbH, de side rosa di e ste nde re la sua a ttività a l me rc a to ita lia no. Pe r fa re c iò c i si è a vva lsi di una se rie di c ompe te nz e , a c quisite ne l c orso de gli studi unive rsita ri, c he spa z ia no da que lle linguistic he e tra duttologic he a que lle c omme rc ia li, spe c ia lme nte ne ll'a mbito de l ma rke ting. Si dovrà quindi inte gra re disc ipline fra loro dive rse a l fine di a iuta re l'a z ie nda a d e spa nde rsi in un me rc a to in ra pida a sc e sa a live llo inte rna z iona le c ome que llo de l biologic o. Dopo a ve r de sc ritto una pa nora mic a ge ne ra le sul odie rno me rc a to de l biologic o in Ge rma nia e in Ita lia , si è inqua dra ta l’a z ie nda da un punto di vista e c onomic o e c omme rc ia le , illustra ndone le stra te gie di distribuz ione , di inte rna z iona liz z a z ione e de lla sc e lta di pubblic a re una ve rsione ita lia na de l sito c ome proposto da l pia no di ma rke ting. Si è poi proc e duto c on lo studio de ll’origina le te sto di pa rte nz a (T P) in te de sc o, ogge tto de lla tra duz ione , pa rte ndo da lle c a ra tte ristic he de l sito we b fino a ll'a na lisi de i fa ttori e xtra te stua li e d inte rte stua li e d a lla loro inte rdipe nde nz a , in ba se a lle te orie e la bora te da Nord. E ffe ttua ta la tra duz ione , c i si è soffe rma ti sul te sto di a rrivo (T A) in lingua ita lia na , de l qua le sono sta te inda ga te le stra te gie e d i proc e dime nti tra duttivi a dotta ti, c on pa rtic ola re a tte nz ione a lle diffic oltà e d i punti c ritic i inc ontra ti. L 'obie ttivo di que sta te si è a pplic a re le c onosc e nz e te oric he prove nie nti da c orsi diffe re nti a d un ve rosimile c onte sto la vora tivo, te ne ndo se mpre pre se nte c he la tra duz ione , oltre a d e sse re una me dia z ione linguistic a , ra ppre se nta un'inte rpre ta z ione c ultura le .