La pubblicità come strumento di persuasione

Pubblicità, è un termine noto a tutti. Essa fa parte della nostra vita quotidiana, coinvolge masse enormi di persone, entra nelle nostre case, sui muri delle nostre città e sugli schermi dei nostri cellulari; ha origini antiche, collegate alle prime attività commerciali e allo sviluppo della propaganda. La pubblicità non è dunque un fenomeno sconosciuto, ma è bene sottolineare che essa va ben oltre “l'idea brillante del pubblicitario” e tutto ciò che si materializza agli occhi del pubblico, è bensì un fenomeno molto complesso, tutt'altro che lineare, caratterizzato dalle articolate e differenti funzioni che sviluppa in campo sociale, politico ed economico. La pubblicità, è uno specchio infedele del mondo che ci circonda, è colei che più di chiunque altro sa alimentare i nostri desideri, toccando tutti i nostri punti deboli, scovando tra le paure più nascoste, tra le passioni proibite, facendo leva sui nostri impulsi emotivi.
Essa riveste un ruolo fondamentale nella nostra società, al punto da poter essere considerata come una delle più influenti istituzioni di socializzazione dei nostri giorni, grazie soprattutto alla sua natura fortemente pervasiva. Gran parte dell'immaginario collettivo e del sapere sociale sono dovute ad essa, in quanto ha il dono di condizionare anche il contenuto delle comunicazioni dei media. La comunicazione pubblicitaria è riuscita a plasmare in modo incondizionato gli atteggiamenti degli individui, indirizzando e influenzando i loro comportamenti quotidiani, senza lasciargli il tempo di rendersene conto. Riesce a toccare gli aspetti più intimi del nostro io, giocando un ruolo chiave persino nella costruzione dell'identità sessuale. Un altro ruolo importante, è quello che occupa all'interno delle relazioni interpersonali e all'interno delle famiglie, dove risulta essere sempre più presente ed invasiva. La sua forza attrattiva va ben oltre le mura domestiche, invadendo anche il nostro tempo libero, la musica che ascoltiamo, gli sport che pratichiamo, le preferenze e le scelte che pensiamo di compiere ogni giorno, ma che essa compie per noi. Infine, la pubblicità è considerata una delle protagoniste fondamentali nella costruzione del pensiero politico, delle campagne elettorali e di altri numerosi ambiti professionali.