La narrazione populista su Twitter. Analisi della comunicazione dei leader italiani durante la campagna per le politiche 2018

4 Introduzione La comunicazione politica nell’Europa occidentale contemporanea sta attraversando da tempo un periodo di radicale trasformazione, che coinvolge sia la forma sia i contenuti attraverso i quali la competizione elettorale si svolge. Accade sempre più di frequente che la ricerca accademica si interroghi sulle tematiche della leaderizzazione e della popolarizzazione 1 della politica, fenomeni che trovano la loro espressione anche e soprattutto nelle nuove piattaforme mediali attraverso le quali i politici ottengono il consenso: i social media. La rottura sociale avvenuta in tutta Europa tra i partiti tradizionali e la cittadinanza, l’avvento di nuovi strumenti di comunicazione, e la caduta delle ideologie hanno dato vita da un lato a forme innovative di partecipazione alla vita attiva, dall’altro a possibilità nuove per gli attori politici 2 . Dopo l’avvento dei cosiddetti “partiti pigliatutto” e la progressiva perdita di fiducia da parte dei cittadini nei confronti delle istituzioni, una nuova stagione è nata nella politica occidentale: quella del successo dei partiti “populisti”. La ricerca politica e sociale si interroga già da molto tempo riguardo alla natura del nuovo fenomeno populista e alle possibilità offerte alla comunicazione politica dai social media. Questi due fenomeni subiscono influenze reciproche 3 e vanno approfonditi proprio nei loro punti di contatto e nelle loro interazioni, per poter definire un quadro generale della comunicazione politica contemporanea che sia il più esaustivo e limpido possibile. Non si può dunque comprendere l’ondata di successo dei partiti populisti in Occidente senza approfondire il loro legame con il web 2.0. Allo stesso modo per poter indagare riguardo alle nuove forme di comunicazione e alle numerose possibilità offerte dai social media, è necessario analizzare le strategie comunicative adottate dai principali leader politici su queste nuove piattaforme, che fanno parte ormai della vita di tutti i giorni dei cittadini europei. I social media infatti hanno compiuto ormai il loro ingresso definitivo nel mondo della politica contemporanea, sia come arene di dibattitto virtuale e quindi come 1 Mazzoleni G., Sfardini A., La popolarizzazione della politica: ruolo dei media e implicazioni per la cittadinanza, Altre Modernità, Università degli Studi di Milano, 2010. 2 Grandi R. & Vaccari C., Come si vincono le elezioni, Roma, Carocci, 2013. 3 Engesser S., Ernst N., Esser F., Büchel F., Populism and social media: how politicians spread a fragmented ideology, Information, Communication & Society, 2017.