Caratteri organizzativi del Carnevale di Venezia. Un evento fra tradizione ed innovazione

Premessa Questo elaborato nasce dall'esperienza universitaria di tirocinio presso Venezia Marketing & Eventi S.p.A durante la produzione di alcuni mega-eventi veneziani. La volontà di approfondire il mondo degli eventi culturali, dunque di far conoscere quelle figure professionali del settore per indirizzare al meglio il laureando nella sua formazione futura, è quello che ha spinto maggiormente alla realizzazione di questo lavoro di tesi. Questa tesi intende analizzare i caratteri ideativi, organizzativi e produttivi del Carnevale di Venezia nel suo “ciclo di vita” che lo rendono un mega-evento. Verrà inizialmente definito il termine “evento” associato alla sua connotazione culturale, con specifico riferimento a quegli eventi che, come il Carnevale veneziano, portano con sé i segni di una tradizione ben radicata nel tempo e dunque promuovono un turismo di tipo culturale nella città. Si è voluto, inoltre, dare spazio ai soggetti che, attraverso regole di collaborazione e comunicazione mirata e un know how ben radicato, riescono a dar vita ad un'idea e da questa creare un progetto, per poi realizzarlo in tutte le sue sfaccettature, soprattutto avendo ben chiari quali siano i punti di forza e quali le debolezze dello stesso ente (in questo elaborato esplicati nella “Swot Analysis”). Successivamente, si è svolta una ricerca storiografica al fine di permettere una migliore comprensione riguardo le radici dell'evento preso in considerazione, i cambiamenti che lo hanno segnato negli ultimi trent'anni dal punto di vista comunicativo e gestionale. È stato affrontato il tema del marketing degli eventi culturali per dimostrare come anche per alcuni di questi ultimi vi sia un approccio al mercato, in questo caso inteso come i possibili fruitori dell'esperienza culturale che offre l'azienda realizzatrice. Questo elaborato ha la finalità di mostrare i traguardi raggiunti dalla struttura organizzatrice, e dalla città ospitante, grazie all'evento considerato; traguardi non solo di impronta culturale, ma anche innovativa. 3