“Adverspeaking”: la pubblicità come indicatore strategico del cambiamento economico e sociale di un Paese

La parola "Adverspeaking" (una possibile traduzione in lingua italiana è "comunicazione pubblicitaria") del titolo di questo elaborato rappresenta proprio l’esempio di una parola che possiede tutte le caratteristiche principali della lingua della pubblicità: si tratta di una parola inglese inserita in un testo scritto in lingua italiana, ma soprattutto di una parola "inventata" dalla combinazione di "Advertising" (la pubblicità è il tema di questa tesi) e "Speaking", cioè "parlare", ovvero la creazione linguistica della pubblicità, ma soprattutto la sua dimensione pragmatica, il fatto che sia strettamente correlata all’uso della lingua, che venga artificialmente creata per uno scopo. Tema del seguente elaborato è dunque la lingua della pubblicità così come essa appare alla gente comune, un linguaggio specialistico che attinge a diversi "contenitori linguistici": quello della lingua comune, quello degli altri linguaggi specialistici e quello della retorica persuasiva.

Il seguente elaborato oltre a descrivere le caratteristiche linguistiche della pubblicità vuole però dimostrare come essa da un punto di vista linguistico rappresenti un osservatorio privilegiato per la descrizione di quelle che sono state e sono le peculiarità culturali del nostro Paese: considerando "riduttiva" e limitante un’analisi meramente tecnica e fine a sé stessa della lingua pubblicitaria italiana, si è scelto nel seguente elaborato innanzitutto di utilizzare il metodo storico al fine di favorire riflessioni e suscitare collegamenti tra la lingua del passato e quella attuale, e poi di provare a collegare il cambiamento linguistico della pubblicità italiana con quella che è stata l’evoluzione della società e dell’economia nel nostro Paese. Tale elaborato è volto dunque all’analisi della lingua pubblicitaria italiana attraverso una indagine storica che parte dalle origini del fenomeno pubblicitario: parallelamente all’analisi dei diversi messaggi pubblicitari si illustreranno quelli che si considerano essere i fenomeni sociali ed economici del Paese ad essi contemporanei, con l’obiettivo di dimostrare come la pubblicità possa essere considerata a tutti gli effetti "specchio" e "matrice" di una società, di un’economia, di una cultura.