Star System: strategie comunicative per il personaggio nel sistema mediale italiano

Questo lavoro indaga sulla composizione del sistema della società dell’informazione per comprendere le logiche di creazione e successo del personaggio nello star system italiano.
Il fascino del personaggio dipende sia dalla “società dello spettacolo”, dominata dalla mercificazione simbolica e dal primato dell’immagine, sia da motivazioni psicologiche di massa radicate nel narcisismo e nel bisogno di modelli identificativi
Un personaggio deve la sua esistenza non solo alla visibilità, ma anche al suo incarnare e trasmettere valori simbolici capaci di suscitare empatia nel pubblico. Dagli albori dell’era della comunicazione di massa a oggi il personaggio ha subito una trasformazione da divo a merce totale, ma sia nello star system teatrale dell’Ottocento che in quello attuale egli è creato e mantenuto in vita dall’interrelazione delle parti che compongono il sistema: èlite sociali, mass media, professionisti della comunicazione e opinione pubblica, che è la parte più importante per il mantenimento della stabilità del sistema stesso. I rapporti tra le parti sono importanti sia perché determinano il tipo di volto di una società, sia per stabilire dove risieda il potere per l’indirizzo strategico nell’opinione pubblica.
Nel determinare se il successo di un personaggio possa essere indotto attraverso strategie comunicative possiamo distinguere due tipi di personaggio: quello “sparato” al pubblico passivo attraverso strategie invasive tipiche della “società dello spettacolo” e quello invece “talentuoso”, gestito da un sistema dove il potere non ristagna nei media e nei professionisti della comunicazione ma si estende anche al pubblico attivo.
Un caso di studio presentato è la gestione di Giorgio Panariello, esercitata da un sistema di agenzie tra cui la Xeo Agency, dove si è svolto il tirocinio.
Infine si ipotizzano alcune strategie comunicative,dalla mercificazione del brand-personaggio all’uso della comunicazione sociale e propagandistica, create dai professionisti della comunicazione per avvantaggiare l’immagine di alcuni personaggi, come ad esempio Mara Venier, Mara Carfagna, Lapo Elkann.
Affinché il pubblico non subisca passivamente strategie invasive (“governmentality”) e possa difendere il suo diritto a partecipare attivamente al sistema della società dell’informazione di cui è parte (“empowerment”), sarebbe auspicabile una maggior diffusione della cultura sulla comunicazione di massa.