Radio Deejay, R101 e Radio 24 - A confronto tre strategie di successo nel panorama radiofonico nazionale

Il mio lavoro si propone di analizzare e confrontare la storia, la realtà, le strategie di pubblicizzazione di tre emittenti private nazionali - Radio Deejay, R101 e Radio 24 - con l’obiettivo di trattare tre radio con caratteristiche, posizionamento, target e format differenti.
La prima parte è dedicata alle tappe fondamentali della nascita e dell’evoluzione della radio fino all’articolata realtà odierna. Un maggior approfondimento è riservato all’Italia, dove la radio fa la sua apparizione nel 1924 diffondendo per anni, in regime di monopolio, programmi di informazione e di servizio. Oltre ai cambiamenti apportati dalle tecnologie, il capitolo include una sintetica analisi del valore sociologico della radio, la sua funzione dapprima didattica, informativa e familiare (nell’ascolto condiviso), poi individuale e, addirittura, rivoluzionaria con l’avvento delle radio libere.
Il secondo capitolo riguarda le tre emittenti oggetto della ricerca. Ne ripercorro la storia, anche in relazione ai cambi di proprietà, ne analizzo le scelte musicali, i palinsesti e le caratteristiche di conduzione, per tutte basate sulla notorietà degli speaker, anche se diversi tra loro per formazione e professione. Inoltre, ricostruisco di ciascuna il posizionamento rispetto alle concorrenti e le caratteristiche del target a livello di fasce di età e del profilo socio-demografico, sottolineandone i cambiamenti operati negli anni. L’appartenenza a importanti gruppi editoriali – L’Espresso nel caso di Radio Deejay, Mondadori per R101 e il Sole 24 Ore per Radio 24 – permette a tutte consistenti investimenti per supportare articolati, seppur diversi, piani di marketing e commerciali.
La terza parte, dedicata al marketing e alla comunicazione, si avvale del contributo diretto (interviste) dei responsabili marketing delle tre emittenti finalizzato a ricostruire gli aspetti strategici e gli interventi di pubblicizzazione nella fase di esordio e di lancio e negli anni del consolidamento.
Ne emerge che Radio 24 punta su una strategia di visibilità e di promozione mirata, soprattutto con una presenza del brand nelle principali manifestazioni fieristiche nazionali; R101 fa invece ricorso a massicci interventi pubblicitari, quasi esclusivamente sui media del Gruppo Mondadori per il coinvolgimento di ampie fasce di popolazione, ma anche di precise nicchie di lettori, mentre Radio Deejay privilegia azioni di co-marketing e promozioni mirate trasversali tra tutti i mezzi che fanno capo al brand: radio, televisione, web.