La tutela dell'idea pubblicitaria in Italia e in Spagna

Nel passato come nel presente sono state ideate pubblicità, in forma di spot o su carta stampata, che sono entrate a far parte della sfera artistica al punto che alcune di esse sono esposte in musei come il Louvre o il MoMA di New York. Le aziende si affidano sempre più all’idea creativa, alla capacità artistica, all’intuizione e al genio dei pubblicitari per dotare prodotti e marchi di valori, identità, significati e immagine. In un contesto di mercato ad alta concorrenza, in cui vi è la presenza di una miriade di prodotti simili gli uni agli altri, l’obiettivo aziendale è offrire al consumatore qualcosa che vada oltre l’aspetto pratico e funzionale del prodotto e fare in maniera che tale prodotto possa, in ogni modo, differenziarsi da quello della concorrenza. È compito della pubblicità e dei suoi ideatori, quindi, caricare una marca di elementi emozionali e affettivi tali da rendere il prodotto diverso e più attraente agli occhi dei consumatori. È da queste constatazioni che nasce il presente lavoro di tesi: analizzare la sfera dell’idea pubblicitaria e le modalità attraverso le quali questa viene protetta. L’argomento in esame è stato affrontato principalmente da un punto di vista giuridico, esaminando e raffrontando due diversi sistemi legislativi e autodisciplinari, quello italiano e quello spagnolo.
Il presente lavoro è articolato in tre fasi, corrispondenti a tre capitoli. Più precisamente, nel primo capitolo viene affrontata la questione della rilevanza dell’idea creativa nel contesto pubblicitario individuando per conto di chi e perché si richiede una protezione in tale settore. Nel secondo capitolo, di natura prettamente giuridica, si è proseguito con l’analisi del sistema giuridico e autodisciplinare nel settore pubblicitario, ponendo un’attenzione particolare agli organi competenti in materia, sia per l’Italia che per la Spagna. Si conclude, nel terzo capitolo, con un’analisi delle leggi e delle norme specifiche dei paesi considerati relative alla protezione della mera idea creativa.