Evoluzione della comunicazione organizzativa in una Public Utility - il caso Poste Italiane

Abstract A cosa serve una grande profondità di campo se non c'è un'adeguata profondità di sentimento? Eugene Smith L'etimologia della parola fotografia deriva dalla lingua greca; due parole: φως (phos) e γραφίς (graphis) riassumono l'atto fotografico: scrivere (grafia) con la luce (fotos). Come ogni buona “scrittura” che si rispetti, anche per fare fotografia bisogna seguire attentamente alcune regole, non solo “grammaticali” per poter “scrivere bene”, ma anche di carattere deontologico. Ciò accade soprattutto nel momento in cui l'oggetto della nostra indagine diventa un settore specifico della pratica fotografica: la fotografia documentaria e di reportage, quella fotografia che dovrebbe appunto “riportare” la realtà alla quale si assiste, esattamente così come avviene. Il racconto degli eventi per immagini si presta, sin dalla sua nascita, a rivestire i panni di testimone privilegiato del fare giornalistico. Il successo della fotografia degli esordi risiede anche in questa caratteristica, «la fotografia veniva considerata, in epoca di positivismo, un procedimento scientifico che non poteva falsare la realtà»1. Tale pretesa di autenticità è stata sin dall'inizio considerata come la forza e la debolezza, allo stesso momento, della fotografia. Forza laddove l'immagine ha rappresentato il documento di autenticità che un dato fatto è successo, che una data persona è esistita. Il fotografo deve avere, infatti, necessariamente presenti davanti l'obiettivo i soggetti che riprende. Compito che non spettava invece al pittore nel momento in cui aveva intenzione di riprodurre una scena. L'immagine dipinta era sempre un'interpretazione artistica di ciò che il pittore aveva davanti agli occhi, o semplicemente immaginava nella sua mente. Debolezza nell'istante in cui la capacità di assicurare all'osservatore la visione di un'immagine “certamente” autentica, è stata riconosciuta come un'arma di cui fotografi poco onesti e successivamente operatori della comunicazione, poterono servirsi per distorcere la valutazione del reale. Già un anno dopo l'invenzione ufficiale della fotografia, 1 Ciuffoletti Zeffiro, Tabasso Edoardo, 2005, Breve storia sociale della comunicazione, Roma, Carocci editore, p. 74 - 1 -