La comunicazione per la promozione della salute: le azioni della Provincia Autonoma di Trento

Questa tesi si propone di analizzare l’apporto che la comunicazione può avere all’interno della promozione della salute, intendendo con questo termine quel processo attraverso il quale le persone vengono messe nelle condizioni di aumentare il loro controllo verso la salute e sono quindi in grado di migliorarla. L’ambito in cui questo lavoro si colloca è quello della comunicazione sociale svolta dall’Istituzione Pubblica con l’intento di affrontare alcune problematiche sociali di particolare importanza, per correggere comportamenti dannosi o per stimolare comportamenti positivi, che portino a dei vantaggi sia al singolo individuo sia all’intera comunità.
Nel primo capitolo si chiarisce il concetto di “promozione della salute”, le finalità che tale pratica si propone di raggiungere, la sua evoluzione storica, il quadro normativo che agevola e favorisce questa pratica da parte delle pubbliche amministrazioni, anche a causa del rinnovato rapporto tra queste ultime e il cittadino e delle numerose innovazioni avvenute nel settore sanitario. Successivamente vengono introdotti i principali soggetti istituzionali preposti alla promozione della salute, oggi caratterizzati da un più vivace interesse verso la comunicazione nel settore sanitario, anche a causa di decisioni a livello nazionale e internazionale. Il secondo capitolo analizza, attraverso un approccio sociologico (l’approccio “ecosistemico”), il rapporto tra i mass media e i temi della salute, alla luce dell’aumento vertiginoso registrato negli ultimi anni della presenza di argomenti correlati alla salute nei media tradizionali e nei nuovi media e della crescita della domanda di informazione da parte dei cittadini.
Nel terzo capitolo viene preso in esame lo stato attuale della promozione della salute nella Provincia Autonoma di Trento, descrivendo le iniziative nel campo della comunicazione dei due principali soggetti istituzionali (l’Assessorato alle Politiche per la Salute e l’Azienda Provinciale per i Servizi Sanitari), mentre l’ultimo capitolo è dedicato all’analisi di due esempi concreti nel campo della promozione della salute: si tratta di due campagne di comunicazione della Provincia Autonoma di Trento (“Campagna per un uso corretto dei farmaci”, e “Campagna per la salute e sicurezza sul lavoro”)