Percorsi di sviluppo delle imprese nel settore del lusso. I casi LVMH, Hermes e Gucci

4 INTRODUZIONE Cercare di circoscrivere il fenomeno in una definizione è un’impresa non facile. Trascurando epoche a noi lontane, come quella romana, e limitandoci alla storia moderna, potremmo far coincidere la nascita del “Lusso” nell’età contemporanea con la costruzione del castello di Versilles in Francia: lusso come attributo di rango, simbolo di potere. Bisogna attendere il XIX secolo perché il “Lusso” diventi veramente accessibile ai privati: alla classe Borghese. Il possesso di un oggetto lussuoso divenne simbolo di appartenenza ad un’elite ad una nuova categoria sociale. Lombard definisce lussuoso quel bene o servizio “acquistato per farsi piacere o valorizzarsi” 1 Per studiare il fenomeno del lusso, dunque, non bisogna scindere il sogno dalla realtà. Bisogna tener conto dei sogni, indispensabili nel processo seduttivo dei prodotti di lusso, ed è il valore aggiunto che provoca il desiderio di possedere quel bene. Il presidente di Dior S. Toledano, pone l’accento sul fatto che il lusso sarebbe “un valore, un attributo che contribuisce allo svolgimento armonioso della vita”. 1 LOMBARD M., “Produits de Luxe”, ed. Economica, Paris