Traduzione e pubblicità

3 INTRODUZIONE A partire dalla prima metà del secolo scorso, sono state elaborate teorie linguistiche che ponevano l’accento sul fenomeno della radicale impossibilità della traduzione; sfida non da poco per gli stessi teorici che comunque si rendevano conto che di fatto la gente continuava a tradurre con crescente intensità. In seguito si assiste ad una notevole fioritura di ricerche e studi organici sull’argomento: lentamente la traduzione cessa di essere considerata una branca minore della linguistica o della letteratura comparata ed inizia ad affermarsi come disciplina autonoma, con un proprio campo di ricerca; sempre maggiore attenzione viene prestata ai testi tradotti ed ai loro traduttori. Il presente lavoro nasce con l’intento di sintetizzare lo sviluppo della teoria della traduzione come disciplina autonoma, attraverso l’analisi dei diversi approcci alla traduzione che sono sorti dallo strutturalismo in poi. In effetti lo strutturalismo classico rappresenta un momento del pensiero linguistico indispensabile per ogni sviluppo futuro, in quanto ha fornito gli apporti essenziali, ma non ci si può arrestare ad esso. Si intendono inoltre descrivere,