''Fashion blabla'': i nuovi trend di Moda e il buzz in Rete grazie ai fashion blogger

Il fashion blogging è un fenomeno sociale di carattere virale in quanto produce una diffusione democratica delle ultime tendenze a partire da una global conversation che viene attivata dalle narrazioni degli utenti su spazi come i blog. Il blogging di moda nasce allo scopo di condividere opinioni in merito a collezioni stagionali, consigli allo shopping , eventi (ad es. le fashion week), outfit al fine di instaurare un dialogo e scambiare giudizi con gli altri fashion victim in Rete. Seppur in Italia abbia raggiunto il successo da poco più di due anni, il fashion blogging nasce negli Stati Uniti circa dieci anni fa. In questo elaborato si presta attenzione alla tipologia dei personal style blog in quanto evidenzia il processo emergente dal basso (grassroot) a partire da un'appropriazione del tutto personale e soggettiva del codice vestimentario. La dinamica sistemica di questi spazi verte sulla connessione e interdipendenza di tre entità: il fashion blogger, il fashion victim e il brand. Il fashion victim utilizza il blog come strumento alternativo attraverso il quale fruire delle novità di moda in maniera rapida, costante e interattiva. Il brand risulta sempre più attento alle potenzialità comunicative di queste piattaforme al fine di aumentare la visibilità negli utenti come strumento di marketing così come per eseguire il buzz trecking al fine di conoscere le narrazioni che si generano sul brand.
Il processo virulento di diffusione delle mode avviene sulla base di una struttura orizzontale grazie ai strumenti del Web 2.0.
Il buzz generato in Rete da parte dei blogger e degli utenti determina una fruizione orizzontale del Sistema Moda attraverso un flusso di contenuti che capovolge il meccanismo di diffusione gerarchica delle tendenze.