Sound Branding: gli stimoli sensoriali della musica come leva competitiva nel marketing esperienziale

I N T R O D U Z I O N E Nell'era in cui i consumatori sono costantemente bombardati da una miriade di messaggi promozionali, distinguersi e lasciare un'impronta indelebile nella mente dei consumatori è diventato essenziale per qualsiasi azienda che miri a prosperare in un mercato competitivo. L'evoluzione del panorama del marketing ha portato alla nascita di nuove prospettive innovative volte a catturare l'attenzione e coinvolgere i consumatori in modo significativo. Nel cuore di questa trasformazione, l'approccio esperienziale al marketing ha assunto una posizione di rilievo, consentendo alle aziende di stabilire legami significativi e duraturi con il loro pubblico. In questo contesto, l'impiego strategico del suono, più specificamente del concetto di Sound Branding , si er ge come una potente leva competitiva in grado di modellare l'identità del marchio e di esercitare un profondo influsso sulle percezioni dei consumatori. L ’idea di questa tesi nasce in risposta alla crescente consapevolezza dell'importanza dei fattori sensoriali nel branding e nell'esperienza del consumatore. In questo scenario, il potere dei sensi nell’influenzare le percezioni e le emozioni dei consumatori diventa cruciale. T ra i vari stimoli sensoriali, la musica emer ge come strumento versatile e potente per trasmettere messaggi, evocare stati d’animo, suscitare ricordi e creare connessioni profonde con il pubblico. Questo fenomeno è alla base del concetto di Sound Branding , ovvero l’uso strategico del suono per creare un’identità uditiva distintiva e memorabile per un marchio. Il seguente elaborato si propone di esplorare il campo del Sound Branding e approfondirne l’impatto nei contesti operativi del marketing esperienziale, andando quindi a contestualizzare sia i concetti chiave che i principi psicologici e neuropsicologici che guidano la reazione umana alla musica. In particolare, si concentrerà sulla comprensione delle dinamiche che sottendono all’ef ficacia della musica e degli elementi sonori nel promuovere esperienze coinvolgenti e plasmare l’immagine di un brand nella mente dei consumatori. 1