Walt Disney Company: una crescita senza precedenti

3 INTRODUZIONE Questo elaborato nasce dalla passione per i film di animazione Disney, passione coltivata negli anni dell’infanzia e continuata anche dopo con la scoperta dei diversi parchi a tema e Disney Store, luoghi in cui le ambientazioni e i personaggi degli stessi film sembrano prendere vita e la fantasia diventare realtà. L’obiettivo del presente lavoro è quello di esplorare la storia della Walt Disney Company in chiave strategica, attraverso l’analisi delle logiche di mercato impiegate per la crescita e lo sviluppo della società. Attraverso la sua storia, tracciata in queste pagine, si cercherà di osservare come da una singola idea di un singolo uomo, si sia potuta creare una così grande famiglia e una struttura solida che accoglie persone da ogni parte del mondo; si cercherà di capire sotto un punto di vista aziendale il percorso che ha portato una singola idea ad essere oggi la multinazionale d’intrattenimento più grande e conosciuta al mondo, che fornisce spettacolo a trecentosessanta gradi dalla cinematografia, passando per le navi da crociera, fino ai parchi a tema tra i più visitati al mondo. L’analisi proposta in questo lavoro riguarderà l’ultimo trentennio della società, e cioè dal 1990 al 2020, con la descrizione delle operazioni più importanti, divise in tre decenni, che sintetizzano le varie strategie adottate e adattate ai cambiamenti micro e macro-ambientali. Nella prefazione si delineeranno brevemente le caratteristiche della figura imprenditoriale del fondatore della Disney per cogliere l’importanza delle prime idee sviluppate dalla società, sia creative che strategiche, consegnate oggi ai nuovi dirigenti; nel primo capitolo le operazioni più importanti svolte negli ultimi dieci anni del XX sec., tra cui l’acquisizione della Capital Cities e la collaborazione con la Pixar; di seguito verranno illustrate diverse operazioni concluse nei primi dieci anni del XXI sec., tra cui l’acquisizione della Pixar e della Marvel; gli ultimi dieci anni fino ad oggi riguardano invece l’acquisizione della LucasFilms e soprattutto l’importantissima presentazione imminente