La struttura gerarchica degli Environmental Concerns: uno studio sperimentale

Gli Environmental concerns (il proprio atteggiamento verso l'ambiente e i temi riferiti a esso) sono stati concettualizzati in letteratura come egoistico, altruistico e biosferico (Stern & Dietz, 1994). È evidente che i concerns motivano a loro volta una serie di comportamenti di auto-affermazione (pro-self) vs. comportamenti di auto-trascendenza (pro-ambientali). Tuttavia, non vi è unanimità sul come motivare le persone, che possiedono diversi valori e relativi concerns, a comportarsi in modo pro-ambientale. Secondo il punto di vista della Teoria degli Environmental Concerns, le persone s’impegnano in comportamenti pro-ambientali a causa del loro concern biosferico. E per quanto riguarda le persone orientate all’auto-affermazione, che possiedono concerns egoistici? La presente ricerca ha testato il modello inclusivo degli Environmental Concerns (IMEC), secondo il quale gli environmental concerns sono organizzati gerarchicamente: i concerns egoistici sono incorporati nei concerns altruistici-sociali, che a loro volta sono incorporati nei concerns biosferici. Due studi hanno testato l'ipotesi che un individuo sarà maggiormente propenso a comportarsi in modo pro-ambientale quando si abbinerà una motivazione di auto-affermazione (ma non di auto- trascendenza) al proprio concern egoistico disposizionale, mentre sia motivazioni di auto-affermazione sia motivazioni di auto-trascendenza aumenteranno il comportamento pro-ambientale quando il concern disposizionale dell’individuo è biosferico. Il campione è costituito da 91 studenti universitari della California State Univerisity San Marcos. I risultati sono stati discussi secondo il modello dei valori Schwartz (1992, 1994) e il paradigma degli Enviromental Concerns di Schultz (1999). Inoltre sono state utilizzate come teorie di riferimento: la teoria dell’attivazione delle norme sociali (Schwartz, 1977), e la Costly Signaling Theory (Miller, 2000; Zahavi, 1975) applicata ai comportamenti pro-ambientali e il nuovo approccio della psicologia evoluzionistica applicata ai comportamenti pro-ambientali.