La realtà aumentata: tecniche innovative per l'advertising e l'e-commerce

La realtà aumentata s’inserisce in un contesto in cui l'evoluzione della tecnologia attuale permette di realizzare un'interazione diretta tra reale e virtuale. Definita sinteticamente come “l’arricchimento della percezione sensoriale umana mediante informazioni, elaborate e manipolate elettronicamente, non percepibili con i cinque sensi”, essa rende quindi possibile un continuo scambio d’informazioni in cui elementi virtuali sono sovrapposti all’ambiente reale, generando, come risultato finale, un nuovo contesto. Questa tecnologia innovativa offre quindi la possibilità di presentare informazioni in un modo completamente diverso dal passato, esattamente nel luogo in cui l’informazione è necessaria e soprattutto nel campo visivo dell’individuo, permettendo l'interazione con essa.
Negli ultimi anni, la realtà aumentata è andata incontro a notevoli sviluppi, diventando oggi sempre più performante ed efficace, sia da un punto di vista tecnologico che da un punto di vista applicativo. In particolare, le tecniche “marker-based” e “markerless” permettono di realizzare sistemi di realtà aumentata che possono essere efficacemente utilizzati in molte aree di business: dal turismo all'intrattenimento, dalla medicina al marketing. In particolare, se applicata al settore del marketing, essa è in grado di influenzare i comportamenti del consumatore attraverso un'esperienza d'acquisto più coinvolgente, e di conseguenza, anche in grado di migliorare l'immagine di un brand.
Nell'ultima parte del lavoro, sarà infine presentato un progetto di realtà aumentata pensato per esser implementato in attività di marketing. L'obiettivo è quello di creare non solo uno strumento di intrattenimento, ma anche un'applicazione ad alto livello comunicativo in grado di influenzare positivamente la relazione tra consumatore e brand.