Analisi del mercato delle sigarette

Il calo delle vendite legali di sigarette in Italia registrato nel 2011 è pari a circa l’1.8% rispetto all’anno precedente (confermando la costante riduzione registrata a partire dal 2005) .
Tale diminuzione appare legata al progressivo e costante aumento dei prezzi del tabacco lavorato negli ultimi anni, e fa stimare il valore dell'elasticità della domanda intorno all'unità. Può così sembrare che qualche campagna pubblicitaria contro il tabagismo abbia raggiunto l’effetto sperato.
E invece non è così: i consumatori non abbandonano completamente il mercato del tabacco, smettendo di fumare o riducendo il consumo medio, ma preferiscono optare per canali alternativi (cambiano marche e gusti, spostano la loro domanda verso altri prodotti del tabacco o, nella peggiore delle ipotesi, si rivolgono al mercato illegale).
Il presente lavoro offre una panoramica a quello che è il mondo delle sigarette in Italia, partendo da un’analisi descrittiva fino ad arrivare al caso pratico, punto focale di questo lavoro: l’indagine condotta presso l’Università degli Studi di Bari, Facoltà di Economia. Il campione, rappresentativo del 10% del numero totale degli iscritti all’anno accademico in corso (2012/2013), è stato studiato attraverso la somministrazione di questionari, distribuiti online e con modalità face-to-face, progettati al fine di:

• misurare l’abitudine al fumo tra i soggetti intervistati in relazione al sesso e all’età;
• valutare la rischiosità dell'ambiente in cui il soggetto vive (famiglia, amici, luoghi di ritrovo), ossia il grado di pressione sociale che spinge i soggetti stessi a sperimentare il fumo inducendoli al consumo abituale;
• valutare le variabili che impattano sull’utilizzo dei prodotti da fumo;
• conoscere la percezione dei soggetti intervistati riguardo la pericolosità del fumo di tabacco ;
• valutare i motivi che inducono o hanno indotto i soggetti a smettere di fumare o, quantomeno, provarci ;
• il comportamento d’acquisto degli intervistati in seguito al frequente e costante aumento del prezzo delle sigarette;
• l’uso di prodotti sostitutivi.