L'impresa dominante: nascita e sviluppo della Coca-Cola Company

L’impresa dominante: nascita e sviluppo della Coca-Cola Company Fuscio Francesca 062850 1 INTRODUZIONE La competitività rappresenta il nuovo obiettivo delle imprese del terzo millennio, che operano in mercati spesso saturi, difficili e con concorrenza crescente. Essere competitivi significa saper sviluppare e difendere un fattore critico di successo in un mercato, ed è quindi una delle principali determinanti del successo d’impresa. In molti settori industriali esiste un’impresa riconosciuta come leader di mercato. Questa impresa dispone della quota di mercato piø vasta e in genere precede le altre nelle variazioni di prezzo, nell’introduzione di nuovi prodotti, nella copertura distributiva, nell’intensità promozionale. Il leader può essere o non essere ammirato e rispettato, ma le altre imprese ne riconoscono la supremazia e costituisce un punto di riferimento per i concorrenti, un’impresa da sfidare, imitare o evitare. A meno che l’impresa dominante possieda un monopolio legale, la sua vita non è del tutto semplice. Essa deve mantenere una vigilanza costante perchØ le altre imprese concorrenti continueranno sempre a sfidare i punti forti e a tentare di trarre vantaggio dalle sue debolezze. L’impresa dominante vuole mantenere la sua pozione e questo richiede diverse azioni: in primo luogo bisogna far crescere la domanda globale; in secondo luogo, la quota di mercato va protetta con azioni offensive e difensive. Da questi motivi è nato l’interesse di analizzare piø da vicino il caso della Coca- Cola Company. Da oltre un secolo disseta milioni di persone in tutto il mondo, opera in oltre 200 paesi e detiene i diritti di oltre 350 brand del settore beverage tra cui il brand di maggiore valore del pianeta: Coca Cola. Come è riuscita la Coca-Cola Company a diventare l’azienda leader del suo mercato e forse l’azienda con maggiore successo al mondo? Lo scopo di questo lavoro è proprio quello di analizzare le strategie vincenti adottate dall’impresa Coca-Cola Company che le hanno permesso di raggiungere una quota di mercato così alta e le hanno permesso di diventare un marchio e un simbolo conosciuto in tutto il mondo. Lo studio effettuato si compone di due parti.