Gli aspetti evolutivi del mercato discografico in Italia

2 Introduzione Il mercato discografico è un importante settore industriale che vende un prodotto di consumo di massa artistico - culturale. Nell’analizzare gli aspetti evolutivi dell’industria discografica in Italia ho focalizzato l’attenzione sul prodotto poiché è questo l’aspetto più controverso e complicato e al quale vengono dedicati i maggiori investimenti in termini di ricerca e sviluppo e di marketing. L’aspetto affascinante nel trattare l’argomento del prodotto musicale in un settore industriale è proprio il confine tra arte e prodotto di consumo, tra genio musicale e politiche di marketing. E’ proprio per questo motivo che ho deciso di trattare più a fondo e di capire questo argomento, che rispecchia anche la mia esperienza di vita a metà tra Economia e Musica. Essendo musicista, (Diplomando al Conservatorio “G. Rossini” di Pesaro in Chitarra classica) penso di poter imparare molto da questo trattato e capirne a fondo le sfumature legate all’ambiente musicale. Il prodotto musicale è inteso principalmente come l’artista ma si considera prodotto anche il singolo o l’album musicale. Nella prima parte sono spiegate le politiche di prodotto del settore industriale nel loro aspetto teorico e generale. Verrà esplicato, quindi, il concetto di prodotto; il concetto, la natura e l’intensità del prodotto nuovo e, data l’importanza dell’innovazione nel settore e l’altissima percentuale di fatturato dedicata agli investimenti per scoprire e coltivare gli artisti emergenti, si è dedicata una parte alle politiche del nuovo prodotto,il processo di sviluppo, i possibili fattori di successo o insuccesso. Per quanto riguarda i prodotti già esistenti abbiamo parlato della loro gestione facendo riferimento al portafoglio prodotti, alla segmentazione del mercato, al posizionamento. Infine si è fatto una breve sintesi del ciclo di vita del prodotto.