Il mercato fieristico internazionale: caratteristiche, evoluzione, criteri di scelta per le imprese

Si tenterà di dare una visione globale del mercato fieristico, a partire dagli aspetti che da sempre storicamente hanno favorito lo sviluppo di tale attività, identificandone tipi e classificazioni con diversi criteri, per poi analizzare quali siano ad oggi i problemi che il settore presenta.
Seguirà poi una breve classificazione, in base a diversi parametri delle fiere, per analizzare quali siano le variabili strategiche su cui debba puntare un'organizzazione fieristia in funzione della customer satisfaction.
In particolare si porrà attenzione alla crescente importanza dei servizi paralleli come valore aggiunto al servizio fieristico e leva di marketing, soprattutto per quanto riguarda il congressuale, e alla recente nascita delle fiere virtuali.
L'ultima parte è dedicata all'analisi del confronto tra domanda e offerta.
Relativamente all'offerta, si descriveranno il modo in cui si possa differenziare ed i diversi soggetti organizzatori di eventi: enti fieristici, associazioni, o privati, con alcuni esempi relativi alle organizzazioni leader.
Verrà poi analizzata la filiera delle attività del settore estendendo anche un breve confronto internazionale al riguardo e delinandone il modello emergente.
Dal lato della domanda si prendereanno in considerazione i criteri in base a cui le imprese selezionano eventi a cui partecipare e le modalità di partecipazione.