La pubblicità: dalla tv analogica alle nuove frontiere digitali

PREVIEW Analizzare la pubblicità in tutte le sue forme e caratteristiche e cercare di delineare un quadro generale che la rapporta alle nuove frontiere digitali, sono gli obiettivi che ci si è proposti di soddisfare con questo elaborato. A partire dalle prime insegne pubblicitarie sui muri pompeiani ha preso avvio la descrizione della pubblicità orale, mediante la quale, imbonitori e strilloni in epoca medievale declamavano ad alta voce la merce in arrivo. Dopo il Seicento, con l’invenzione della macchina a stampa a caratteri mobili di Gutemberg (1450), nasce la pubblicità scritta la quale trova larga applicazione e grandi consensi soltanto due secoli dopo, quando, creativi e illustri artisti “arruolati” presso le prime agenzie di pubblicità, si attivano prestando il loro talento e il loro ingegno, per soddisfare le richieste pubblicitarie dei clienti. Ma il vero boom della pubblicità e del commercio della marca inizia solo con l’avvento della televisione (3 gennaio 1954) e in particolare con Carosello (3 febbraio 1967). Quest’ultimo rappresenta una particolare formula commerciale basata sul racconto breve – circa due minuti – a cui segue un rapido messaggio pubblicitario: tale contenitore diventa sin da subito un appuntamento di grande richiamo. Tanti furono i personaggi