Il termalismo nei colli euganei: le nuove politiche di marketing di un turismo antico

Le ragioni per cui ho scelto di affrontare questo tema sono molteplici; innanzi tutto collego questa mia tesi all’esperienza di praticantato che ho intrapreso nel corso di quest’ anno come conclusione del mio ciclo di studi universitari lavorando presso un hotel termale situato nel bacino euganeo.
Questa preziosa esperienza mi è servita non solo ad approfondire le mie conoscenze sull’argomento ma soprattutto a comprendere i meccanismi di marketing e le strategie adottate dagli albergatori al fine di promuovere un nuovo tipo di turismo.
Numerosi sono infatti le pubblicità degli hotel uscite anche nei quotidiani nazionali che puntano molto su questo slogan per attirare un diverso target di turisti: “Ieri erano le terme oggi è il termalismo moderno”.
Le terme sono sempre state viste come mete di vacanza per i “sofferenti”, i malati per coloro che essendo anziani e colpiti da numerosi dolori cercano in una stazione termale un po’ di sollievo grazie agli effetti benefici che quest’acqua contiene.
Oggi si cerca invece di rilanciare le terme come meta di benessere, di relax anche per chi non è affetto da problemi articolari e motori ma nutre principalmente il desiderio di una vacanza “alternativa” dedicata al completo rilassamento e al benessere psicofisico, il tutto in una formula di pochi giorni (week-end o long week-end).
Tutto questo è possibile e realizzabile grazie alle numerose offerte elaborate dai diversi stabilimenti termali che propongono i trattamenti terapeutici e sopratutto estetici in pratici e comodi pacchetti vantaggiosi anche sul piano economico per chi alloggia in hotel.
Il culto del corpo e del benessere è sicuramente un valore da recuperare per poter poi affrontare la routine lavorativa quotidiana con una carica di energia in più.
La cura di sé o il sano edonismo è uno dei valori che porta il turista a scegliere una vacanza termale magari in un ambiente silenzioso e a contatto con la natura come quello del Parco Regionale dei Colli Euganei, un territorio ricco di tradizioni e di cultura interessante anche per un tipo di turismo eno-gastronomico.
Scopo del mio lavoro di ricerca è stato quello di valutare se le terme o meglio “il termalismo” quale tema catalizzante , possa rivelarsi uno strumento sul quale costruire un’offerta attrattiva per incentivare lo sviluppo turistico del territorio dei colli euganei.
Il lavoro è stato organizzato in cinque fasi: la prima traccia un’analisi storica delle terme antiche focalizzata sul territorio della provincia di Padova, la seconda fase sulle cure termali, principalmente sull’applicazione del fango, la fangoterapia.
La terza fase entra nel cuore dell’argomento tracciando le caratteristiche principali dell’economia del sistema turistico termale euganeo, la sua rilevanza rispetto all’economia veneta in generale e uno sguardo approfondito sulle realtà aziendali e imprenditoriali.
La quarta fase è dedicata alle strategie di marketing già adottate e da adottare per il rilancio del turismo termale, mentre la quinta fase presenta la conclusione del mio lavoro riportando le ipotesi di sviluppo e le idee raccolte durante tutta questa fase di ricerca , tracciando una politica di sviluppo integrata, in cui il filo conduttore sono appunto le terme.