Identità unica, percezioni multiple

La percezione di uno stesso messaggio trasmesso non può essere unico.
Il nascere di percezioni multiple, partendo da un’unica identità di marca, è un fenomeno normale. Tutte le marche si misurano con qt problema, soprattutto nella loro estensione geografica.
La percezione di un’identità di marca è condizionata dai propri valori, giudizi, modelli di comportamento ecc. sviluppati nell’ambiente specifico di ogni individuo.
Le marche di lusso non adattano le loro campagne di comunicazione, che rimangono per tutti le stesse. Ma tutte le altre marche fanno degli adattamenti.
comunque più l’identità è coerente, più è suscettibile di ricche interpretazioni.
Al contrario, i messaggi sfumati e strutturalmente deboli, si auto dissolvono all’interpretazione.