Skip to content

Crescita della brand awareness


E’ una mossa spesso utilizzata se la marca considerata non ha una crescita fisiologica o delle patologie da correggere. Un caso emblematico è dato dall’istituto bancario San Paolo di Torino. L’istituto, primo in Italia come raccolta di risparmi, non era conosciuto in larga scala a causa della sua origine regionale e di una incompleta distribuzione nazionale degli sportelli. All’atto della privatizzazione, i possibili azionisti grandi e piccoli, avevano bisogno di conoscenze e rassicurazioni e l’incremento della brand awareness diventò un obiettivo primario, poi raggiunto con una campagna nel 1997.

Tratto da LE TECNICHE PUBBLICITARIE di Domenico Valenza
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

La costruzione pubblicitaria della marca

Vengono presentate le principali tecniche per la costruzione coerente e moderna di una marca: il passaggio alla marca totale che coinvolge tutto l'immaginario e la necessità di costruire preventivamente a tavolino tutto il comparto ideologico che si vuole esprimere attraverso la marca. Infine ci si sofferma sulle tecniche pubblicitarie di comunicazione: le non- regole dell'ARS amandi (come le definisce Lombardi),...