Skip to content

Ars amandi: la rapidità in pubblicità


La diversità di una marca va mantenuta rinnovandosi con rapidità. Oggi sono tre i cambiamenti principali che richiedono un adattamento rapido da parte della marca. In primo luogo, vi è una nuova generale enfasi del software verso lo hardware. E’ il caso di e.commerce Amazon.com che ha battuto in volumi le tradizionali librerie hard di Barnes&Noble. In secondo luogo, crollano alcuni miti, non è più vero che occorra un lungo periodo per costruire una marca: lo sviluppo della tecnologia di comunicazione consente la costruzione di una marca in poco tempo. In terzo ed ultimo luogo riguarda più da vicino la pubblicità: è il ritorno della parola. Se un tempo il mondo della parola era svanito per un mondo di immagini, il world wide web è il primo medium che fa un deciso passo indietro: è per la maggior parte scritto.

Tratto da LA COSTRUZIONE PUBBLICITARIA DELLA MARCA di Domenico Valenza
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

Letteratura e pubblicità

Riassunto del libro "Letteratura e pubblicità". Si analizza il rapporto sviluppatosi tra letteratura e pubblicità dall'ottocento al novecento. Dalle prime collaborazioni d'autore per la propaganda delle aziende all'uso parodico degli slogan nei confronti dei classici, fino alle tensioni del novecento sfociate nel dissenso intellettuale verso il messaggio pubblicitario.