I contratti di sponsorizzazione tra esigenze di mercato e tutela della persona

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INTRODUZIONE 
 
L’insufficienza del codice civile ad esaurire l’area degli istituti di 
diritto privato e la conseguente assenza di normativa in numerosi 
settori dell’esperienza giuridica, trova conferma, nella realtà d’oggi, 
in tutta quella messe di nuove figure, piø in generale, di strumenti 
operativi, che la pratica commerciale viene via via ad elaborare. 
Constatazione quest’ultima che si accompagna al rilievo secondo cui 
il codice civile avrebbe perduto oggi, almeno in parte, la centralità 
che aveva un tempo, quando cioè esprimeva i principi fondamentali 
dei rapporti interprivati. 
Il codice civile del 1942, se ha provocato una letteratura di vasta 
portata, non ha avuto, e non poteva avere, sia nel sistema delle fonti, 
sia nella regolamentazione della realtà pratica, un’efficacia in 
qualche modo simile a quella che altre codificazioni hanno avuto. 
Piø volte, nel corso della storia,  è stato sottolineato il valore del 
codice napoleonico e del nostro codice del 1865 nella società 
borghese per trarre la conclusione che il codice civile del 1942 non 
ha svolto un ruolo comparabile a quello che tutti riconoscono a quei 
codici. 
E ciò deriva essenzialmente dal fatto che, << a brave distanza dalla 
sua emanazione, il codice civile del 1942 è stato superato dalla nuova 
Carta costituzionale Repubblicana >>. Superato non soltanto per il 
valore gerarchicamente superiore riconosciuto dalla nuova Carta alle 
norme costituzionali e non soltanto per la prevalenza da accordare 
alla espressione piø recente della volontà legislativa: ma soprattutto 
perchØ la Costituzione contiene su parecchi punti, principi direttivi
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ben diversi, se non talora addirittura opposti, a quelli consacrati nel 
codice civile. 
Concepito in un momento di profonda crisi, tra la prima e la seconda 
guerra mondiale, quando tutti i sistemi politici economici e sociali 
avevano attraversato o stavano attraversando sconvolgenti vicende, il 
codice entrava in vigore in anni di lacerazioni profonde quando era 
addirittura incerto l’avvenire del mondo. 
Era pertanto inevitabile che il codice civile del 1942 – collocandosi 
alla fine di un’epoca, piuttosto che all’inizio di quella successiva – si 
dimostrasse ai nostri occhi di stampo conservatore e senza quella 
carica innovativa che va invece riconosciuta alla Carta 
Costituzionale. 
La necessità della sua integrazione con leggi speciali era da tutti 
riconosciuta, essendo diffusa l’opinione che sarebbe stato impossibile 
che il codice potesse contenere l’intera disciplina di  materie che 
richiedevano una normativa minuta o che, per tradizione, erano 
contenute in autonomi testi legislativi.  
Il codice civile, in definitiva, non aveva la pretesa di svolgere un 
effettivo ruolo di legge generale di ogni settore del diritto privato. 
Esso affidava, piuttosto, ai suoi principi e alla flessibilità della 
normativa il proposito di abbracciare un consistente spazio nelle aree 
dei rapporti giuridici privatistici. 
La realtà socio-economica contemporanea caratterizzata dalla 
progressiva emersione di concetti ed interessi sconosciuti al 
legislatore del 1942, ha posto e pone l’esigenza di una profonda e 
parallela mutazione anche nel campo normativo. 
Il tratto piø significativo di tale evoluzione è da individuare nel 
continuo ricorso alle leggi speciali. Come è stato osservato tentare di
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individuare in queste categorie di leggi e leggine se non un sistema 
almeno un complesso di regole durevoli è pressochØ impossibile. 
Il processo di produzione legislativa giorno per giorno è infatti una 
delle piø manifeste espressioni dell’odierna allarmante incertezza. 
Poco importa che l’applicazione della legge incontri ostacoli perfino 
nello stabilire quale sia, tra piø norme di recente emanazione, quella 
legittimamente vigente. 
La storia del nostro secolo rivela, sotto il profilo delle vicende 
legislative, un radicale indirizzo centrifugo. Mentre il secolo decimo 
nono converge nei codici civili, che perciò offrono, non semplici 
criteri normativi, ma complete immagini di società laica e moderna; il 
secolo ventesimo sgretola, insieme con il potere statale, i suoi simboli 
piø alti e suggestivi. La fuga dal codice civile riguarda fondamentali 
istituti ed interi complessi rapporti. 
Al giurista non è data la consolazione della nostalgia, nØ la serena 
tristezza di chi scruta il tramonto: egli ha l’ineludibile dovere di 
capire, del ricomporre, tra le rovine del passato ed i labili o incerti 
segni del futuro, la logica del proprio tempo. 
Emerge a chiare lettere il diffondersi di un atteggiamento di diffidenza 
non solo verso la codificazione, ma anche verso le tecniche di 
formulazione del dato normativo di tipo regolamentare che, come è 
noto, lasciano ristretti margini di discrezionalità all’interprete. 
Una codificazione o, piø in generale, una legislazione troppo 
minuziosa,  non consentirebbe un sufficiente adeguamento del diritto 
alla realtà sociale, anche perchØ il legislatore, troppo spesso lento, 
non è sempre in grado di legiferare con prontezza sui nuovi problemi 
che la realtà sociale propone.
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Accade, allora, di frequente, che restino privi di disciplina, o meglio, 
vengano lasciati alla sola interpretazione giurisprudenziale, tutta una 
serie di settori della vita economica che la pratica commerciale è 
venuta, con sempre maggiore frequenza, ad elaborare. 
Detta vicenda  si registra, invero, nei piø disparati settori: basta 
consultare anche velocemente la dottrina piø recente sui vari istituti 
di diritto privato, per rendersi conto che essa costantemente lamenta 
l’esistenza di un considerevole stacco tra la realtà sociale e il dato 
normativo. Non vi è dubbio, però, che detto fenomeno assuma tratti di 
maggior rilievo nella materia contrattuale, se è vero che quest’ultima 
è maggiormente esposta alle sollecitazioni provenienti dalla realtà 
socio-economica.  
La continua emersione di nuovi tipi negoziali, in assenza di una 
specifica disciplina, costringe così l’interprete ad individuare le 
regole ad essi applicabili. In tale processo, tuttavia, è proprio il 
codice civile ad offrire il primario criterio di valutazione attraverso il 
ricorso non già a singole fattispecie, ma alle cosi dette clausole 
generali. 
Ed un chiaro esempio di ciò, è offerto dall’art. 1322 c.c., il quale 
sancisce il principio di autonomia contrattuale, che si risolve nella 
libertà dei privati circa il compimento dell’atto ed il modo di porlo in 
essere. 
Tale norma considera due aspetti di questa libertà: la determinazione 
del contenuto nei limiti imposti dalla legge (art. 1322) e la possibilità 
di concludere contratti che non appartengono a tipi aventi una 
disciplina particolare, purchØ siano diretti a realizzare interessi 
meritevoli di tutela secondo l’ordinamento giuridico (art. 1322).
V
Espressione del principio di autonomia contrattuale è appunto la 
continua emersione di modelli creati dalla pratica commerciale che 
non trovano rispondenza in un tipo legale. Al riguardo si deve 
osservare che un gran numero degli odierni contratti tipici sono nati e 
si sono diffusi nella pratica degli affari prima che la legge li 
prevedesse e li regolasse. 
Sebbene possa ormai dirsi in fase avanzata l’elaborazione teorica di 
figure quali il leasing, il factoring, il franchising che costituiscono la 
riprova dell’insufficienza del sistema legislativo a ricomprendere le 
molteplici forme dell’attuale realtà economica, si assiste oggi, con 
sempre maggiore frequenza, al diffondersi di nuove operazioni 
commerciali che confermano, appunto, l’inadeguatezza dell’attuale 
sistema normativo rispetto a nuovi fenomeni emergenti 
dall’evoluzione del processo socio-economico. 
Il tale prospettiva assume concreta rilevanza il fenomeno della 
sponsorizzazione. 
Questo modello negoziale, appartenente all’area dei contratti di 
pubblicità e di notevole rilevanza applicativa, si è imposto 
all’attenzione dei giuristi, per l’oggettiva esigenza di individuare una 
disciplina idonea a regolare il fenomeno, in assenza di regole 
desumibili dai testi normativi. 
Il termine sponsor è un vocabolo di origine inglese o latina che 
significa “padrino” o “garante”. Nel linguaggio attuale è definito 
sponsor colui che, per ricavarne pubblicità, finanzia l’attività di atleti 
singoli o in squadra, di cantanti o generalmente artisti, 
l’organizzazione di spettacoli pubblici e mostre d’arte, la diffusione di 
trasmissioni televisive e radiofoniche. La definizione, sebbene
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sintetica, è certo idonea a rappresentare i tratti caratterizzanti del 
fenomeno.  
Tuttavia, la sponsorizzazione si presenta notevolmente piø complessa 
e ricca di un’ampia articolazione a seconda dei vari settori di 
operatività. L’attività di sponsorizzazione corrisponde ad un livello 
notevolmente sofisticato nella evoluzione dell’azione pubblicitaria. 
Essa consiste in un’ attività tesa alla diffusione di un determinato 
messaggio commerciale, il piø delle volte un marchio o la 
denominazione di un prodotto, attraverso la utilizzazione di un evento 
o di una serie di eventi di cui sono protagonisti uno o piø soggetti, 
comunque terzi, rispetto all’impresa cui il messaggio è riferito. 
La sponsorizzazione diffonde il proprio messaggio attraverso un 
collegamento che può assumere molteplici forme, si può dire 
attraverso una presenza reale, tangibile nell’evento che può essere 
della piø diversa natura quale una manifestazione sportiva, una prova 
agonistica del tutto singolare, una mostra d’arte, un convegno di 
qualsiasi specie; e al contrario non si risolve in una inserzione 
pubblicitaria in periodici, mass-media o altro. 
Preliminare rispetto all’individuazione della disciplina applicabile 
risulta, tuttavia, l’analisi del fenomeno << sponsorizzazione >> allo 
scopo di determinare gli interessi che le parti intendono 
concretamente realizzare. Ed, invero, solo se si riesce a determinare 
la funzione assolta dal contratto in esame, diventa possibile 
individuare la struttura di quest’ultimo e così la disciplina piø  idonea 
a dare una adeguata risposta alle esigenze che i privati intendono 
soddisfare.