Oltre la crisi della carta stampata: analisi e strategie

7 
 
Introduzione 
L’avvento di Internet ha sconvolto radicalmente tutto l’ 
“ecosistema mediatico” e sta minacciando l’esistenza stessa 
dei giornali.  
Tuttavia, la carta stampata probabilmente non scomparirà e 
sarà uno dei tanti strumenti con cui sarà possibile informarsi  
in futuro. 
Essa dovrà far fronte a un’informazione che non circola più 
come prima, in unità controllate e confezionate, bensì 
immateriale e fluida.  
In questo contesto così definito, giornali e giornalisti, 
tentano di reinventare il loro ruolo, di definire le tendenze di 
un nuovo modo di informare e di informarsi.  
Ciò che cambia radicalmente, non è tanto la figura del 
giornalista in sé, mediatore che seleziona e gerarchizza le 
notizie, il cui dovere è sempre quello di informare nel 
rispetto delle regole deontologiche proprie della professione, 
quanto piuttosto il suo modo di lavorare. Oggi, i giornalisti 
devono tenere ben presente che il lettore, grazie 
all’interattività – ingrediente fondamentale del Web 2.0, 
acquisisce una centralità nel processo di costruzione 
dell’agenda setting che non aveva con i vecchi media.  
I professionisti del settore dovranno essere in grado di 
interfacciarsi con gli utenti, di saperli ascoltare.  
Il giornalista del XXI secolo è social media editor. Una 
figura innovativa, che nella circolarità della Rete, offerta da 
Internet, in cui non vi sono gerarchie particolari, è abile a
OLTRE LA CRISI DELLA CARTA STAMPATA: ANALISI E STRATEGIE 
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intrattenere un rapporto diretto e non filtrato con i propri 
lettori.  
Il presente studio è, quindi, un’analisi utile a tracciare i tratti 
distintivi di un nuovo e plausibile giornalismo che sa 
sfruttare nel modo adeguato il potere offerto da Internet.  
In particolare, partendo da un’osservazione approfondita 
sulle ragioni strutturali della crisi che sta mettendo a dura 
prova il mercato editoriale con il costante calo delle vendite 
dei giornali e i tagli alla pubblicità, si evince un 
cambiamento di rotta nel giornalismo tradizionale. Non 
poche testate, infatti, sono emigrate verso il supporto 
digitale che ha fatto esplodere il fenomeno del “giornalismo 
online”.  
Una cosa è certa nell’epoca del Web 2.0: non sono più i 
giornalisti ma gli internauti a definire le nuove leggi della 
comunicazione e dell’informazione.  
I nuovi media incarnano un modello bidirezionale e 
circolare della comunicazione, in cui l’emittente e il 
ricevente costruiscono, nell’interazione, un dominio 
condiviso di significato.  
Le persone non hanno più bisogno a tutti i costi di 
mediatori, dal momento che la società in Rete sta imparando 
a comunicare, a informarsi e a condividere cultura. 
Il giornalismo assume volti diversi: nascono i blog, “piazze 
virtuali” in cui chiunque può esprimere il proprio punto di 
vista, si inizia a parlare di citizen journalism e del fenomeno 
del reporter diffuso.  
È chiaro che stiamo vivendo una rivoluzione in cui i grandi 
gruppi editoriali sono costretti ad adattarsi, se vorranno 
sopravvivere a questa bufera. In che modo? È ciò che ho
9 
 
provato a dimostrare nell’ultima parte di questo lavoro, 
esaminando una serie di strategie adottate da alcune tra le 
più importanti testate giornalistiche, nazionali e 
internazionali.  
Libera interpretazione, quindi, alla domanda: i giornali si 
salveranno?  
Il buon giornalismo dovrà trovare il modo di re-inventarsi, 
adeguarsi e sopravvivere anche in altre forme, perché – a 
distanza di pochi secoli – è rimasto la principale garanzia 
per i cittadini di una società che si possa definire civile e 
democratica.
L’IMPERO DI CARTA È IN CRISI 
11 
 
 
Capitolo primo: l’impero di carta è in crisi 
 
“Il mondo sta cambiando in fretta. Chi è grande non 
sconfiggerà più chi è piccolo, ma chi è veloce batterà quelli 
che sono lenti”. 
 
Rupert Murdoch.
OLTRE LA CRISI DELLA CARTA STAMPATA: ANALISI E STRATEGIE 
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1. Le ragioni strutturali della crisi 
 Sembra essere iniziato, per i giornali di carta, il conto 
alla rovescia: chi prevede l’estinzione del New York Times 
nel 2043 (come Philip Meyer, studioso dell’editoria 
americana), chi invece ha anticipato questa data di 31 anni, 
quindi l’ultima copia del più importante quotidiano del 
mondo sarebbe stata acquistata entro il 2012 (come Arthur 
Sulzberger jr., editore del NYT)
1
.  
Il punto è che la realtà dell’informazione cambia troppo in 
fretta per fare qualsiasi previsione. Come dice brutalmente 
Rupert Murdoch
2
: adattarsi ai cambiamenti o morire. A 
essere in pericolo sono le aziende editoriali che ancora si 
illudono che tutto potrà tornare come prima e che rifiutano 
di considerare le grandi possibilità di espansione del 
business aperte dalle nuove tecnologie di comunicazione.  
Negli ultimi anni tutto è cambiato così rapidamente, che il 
mondo dell’editoria ha fatto fatica ad accorgersene, 
reagendo in ritardo alla minaccia che arriva da Internet, dai 
                                                
1
 V. Sabadin, L’ultima copia del “New York Times”, Interventi Donzelli,  
2007, p. XI 
2
 R. Murdoch è il più importante editore del mondo. Nato nel 1931, ha 
mantenuto sempre lo spirito di un ventenne e per tutta la sua vita ha 
sconfitto gli avversari tenendo fede alla sua massima: la velocità. 
Soprannominato lo “squalo”, ha fondato la New Corporation, che 
controlla decine di giornali in Australia, Europa, Asia e Stati Uniti, 
possiede televisioni digitali, satellitari e via cavo, pubblica libri. Ha 
costruito un impero partendo da un piccolo giornale di Adelaide, in 
Australia, ereditato dal padre.
L’IMPERO DI CARTA È IN CRISI 
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new media, dalla telefonia mobile e dal mondo virtuale, che 
occupano sempre di più il tempo e le risorse dei lettori dei 
giornali. Molti esperti ritengono che il modello economico 
che ha tenuto in vita i quotidiani per secoli sia stato 
definitivamente scardinato dalle nuove tecnologie, che 
erodono le risorse una volta destinate alle imprese 
editoriali
3
. Merito o colpa della tecnologia? È difficile 
rispondere con precisione, ma è certo che nell’arco di un 
paio di generazioni carta e inchiostro diventeranno uno 
strumento antico, superato dalla possibilità di informarsi con 
altri mezzi dove, quando e come si vuole. E a costi ridotti. 
La stampa ha bisogno dell’online e viceversa. Se sapranno 
integrarsi non ci saranno morti, ma solo bilanciamento di 
funzione e di pesi
4
. Il buon giornalismo, quello di qualità, 
dovrà trovare il modo di adeguarsi e sopravvivere anche in 
altre forme, perché – a distanza di secoli – è rimasto ancora 
la principale garanzia disponibile ai cittadini di una società 
civile e democratica e perché i lettori ora chiedono di 
ricevere notizie su una gran varietà di piattaforme: siti web, 
iPods, telefonia mobile, laptop. Come ricorda Umberto Eco: 
mai, nel corso dei secoli, un nuovo mezzo ha sostituito 
totalmente il precedente: la fotografia non ha condannato a 
morte la pittura, il cinema non ha ucciso la fotografia, la 
televisione non ha eliminato il cinema e il treno convive 
benissimo con auto e aereo
5
. Secondo Vittorio Sabadin, 
                                                
3
 V. Sabadin, 2007, p. XIII. 
4
 M. Pratellesi, New Journalism. Teorie e tecniche del giornalismo 
multimediale, 2008, p. 47. 
5
 U. Eco, Non fate il funerale ai libri, agosto 2010, tratto dal seguente 
sito web, http://espresso.repubblica.it.
OLTRE LA CRISI DELLA CARTA STAMPATA: ANALISI E STRATEGIE 
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giornalista che per anni ha guidato la redazione de La 
Stampa e ne ha curato anche le trasformazioni tecnologiche 
e grafiche, autore del libro “L’ultima copia del New York 
Times”, i quotidiani tradizionali avranno ancora molti anni 
di vita e nel futuro l’inchiostro e la carta saranno soltanto 
uno dei molti modi con i quali si comunicherà con i lettori. 
Dal primo giornale del mondo apparso in Germania più di 
350 anni fa
6
, l’inchiostro e la carta sono stati, per più di tre 
secoli, gli assoluti protagonisti dell’informazione. La lettura 
dei giornali era un rito quotidiano (nell’accezione hegeliana, 
per cui il giornale era considerato come la preghiera del 
mattino dell’uomo moderno), al quale non ci si poteva 
sottrarre se si voleva continuare a essere informati.  
Oggi, con Internet, i giornali hanno perso il monopolio 
dell’informazione e non sono riusciti a seguire con 
tempestività i mutamenti sociali. Se un evento accade nelle 
prime ore della mattina, le persone hanno infinite possibilità 
di documentarsi subito sullo stesso evento attraverso il web, 
la telefonia mobile e la televisione. Il lettore che si recava 
all’edicola per acquistare il suo giornale preferito ora entra 
in un grande bazar, nel quale può scegliere tra l’opera omnia 
di Mozart e i classici del brivido, e spesso rinuncia al suo 
quotidiano perché i concorrenti offrono quel giorno 
qualcosa di più
7
.  
Perché la vecchia e gloriosa carta stampata non riesce a 
reagire efficacemente all’arrivo e alla concorrenza delle 
nuove tecnologie del XXI secolo? Il punto è che Internet, la 
telefonia mobile, la tv satellitare, il digitale terrestre, l’iPod 
                                                
6
 V. Sabadin, 2007, p. 5. 
7
 V. Sabadin, 2007, p. 9.
L’IMPERO DI CARTA È IN CRISI 
15 
 
hanno cambiato lo stesso tessuto sociale nel quale operano, 
modificandone le abitudini e scandendo in modo diverso il 
tempo della giornata di ogni persona. Per comprendere a 
fondo questo cambiamento, Giuseppe Longo
8
 utilizza il 
termine “simbionte” per identificare l’interazione complessa 
uomo-ambiente-altri uomini-tecnologia. Gli uomini sono 
sempre stati “simbionti” dell’ambiente in cui vivevano, così 
come delle tecnologie che hanno di volta in volta sviluppato, 
modificato o subìto nel corso della loro storia. Oggi, gli 
uomini possono essere definiti “simbionti strutturali”: la 
nostra vita è letteralmente impossibile senza l’utilizzo della 
tecnologia
9
. Probabilmente l’unica e vera e banale ragione 
per la quale i giornali vendono meno copie è che nessuno ha 
più tempo di leggerli. Le nuove tecnologie sembrano essere 
state progettate per non lasciarci mai soli e riempire ogni 
momento della nostra vita: abbiamo infinte possibilità di 
comunicare e di essere informati.  
Rispetto ai loro nuovi concorrenti, i giornali sono rimasti 
molto indietro: sono lenti, costosi da produrre, difficili da 
consumare. Richiedono tempo e impegno, molti sono in 
bianco e nero, come un secolo fa. Hanno formati troppo 
grandi e nessun appeal per le nuove generazioni, incapaci di 
concentrarsi per più di qualche minuto su qualcosa e per 
nulla disposte ad affrontare la lettura di articoli lunghi e 
                                                
8
 Docente di Teoria dell’informazione alla Facoltà di ingegneria 
elettronica dell’Università di Trieste. Attualmente si occupa di 
epistemologia, intelligenza artificiale e di problemi della comunicazione, 
con particolare riguardo alle conseguenze sociali e formative dello 
sviluppo tecnologico.  
9
 P. Ferri, Nativi digitali, Bruno Mondadori, 2011, p. 149.
OLTRE LA CRISI DELLA CARTA STAMPATA: ANALISI E STRATEGIE 
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apparentemente noiosi. La loro realtà è in continuo 
movimento.  
Manuel Castells
10
 sostiene che la società della informazione 
nella quale ci troviamo a vivere è in primo luogo una 
“società dei flussi”, una società in cui  vi è un continuo 
scambio di flussi di informazione
11
. Per questo le nuove 
generazioni sentono il bisogno di informarsi, ma hanno 
mille modi diversi di farlo subito, senza dover attendere che 
una rotativa stampi nella notte un giornale per loro. 
Indubbiamente la tecnologia ha modificato le abitudini di 
lettura. Il dato più incontrovertibile è il forte calo 
dell’interesse dei giovani alla lettura dei quotidiani. Loro 
cercano le notizie, ma non i giornali.  
Che le cose vadano male, è testimoniato dall’andamento 
dell’editoria americana, che da sempre anticipa i trend di 
quella europea. Sono anni, oramai, che la stampa vacilla 
sotto i colpi dei nuovi media. Nell’ultimo decennio la 
diffusione complessiva dei giornali statunitensi si è ridotta 
di circa il 2 per cento all’anno.  
 
 
                                                
10
 Sociologo spagnolo naturalizzato statunitense. Dal 1973 al 2003 è 
stato professore di sociologia presso l’Università della California, 
Berkeley. Oggi è professore in “comunicazione” all’Annenberg Center, 
presso l’University of Southern California (USC). La sua opera più nota 
è la trilogia intitolata L’età dell’informazione:  
La nascita della società in rete; 
Il potere delle identità; 
Volgere di millennio.   
11
 P. Ferri, 2011, p 141.