Motion Graphics, una nuova prospettiva per la comunicazione di moda

Introduzione
Marshall McLuhan
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 una volta ha affermato "Il mezzo è il messaggio", possiamo 
ritenere questa affermazione vera?
Il messaggio è in movimento e si rifiuta di starsene fermo
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, rimbalza da una parte 
allʼaltra dellʼetere, tra i led dei computers, tra le connessioni wi-fi, bluetooth, su cavi in 
fibra ottica e ancora tra un telefonino e lʼaltro, tra unʼantenna satellitare, un televisore 
di nuova generazione e lʼultimo ipod: l'unità di trasmissione non è importante, solo la 
ricezione lo è veramente. 
Allo stesso modo, nemmeno la grafica deve per forza rimanere fissa. La grafica può 
galleggiare, saltare, spostarsi, volare, danzare e trasformarsi in qualcosʼaltro. 
La motion graphic è la disciplina del video-design grafico che è cresciuta più 
rapidamente negli ultimissimi anni. La sua crescita, il suo trasformare e influenzare i 
media dalla televisione ai film, dai cd-rom a internet rappresenta un interessante 
ambito di ricerca. 
I moderni motion graphers stanno riscrivendo completamente le regole di quel gran 
gioco che è la comunicazione, aiutati da software sempre più potenti e da tecniche 
sofisticate, per abbattere le barriere create dalle lingue, dalle culture,  per 
“raccontare” un messaggio, sia esso di intrattenimento o promozionale, nel più 
immediato e ricercato modo possibile.
Le opere motion-grafiche ci raccontano mondi immaginari, storie in movimento, ci 
presentano una realtà fortemente in divenire, carica di suggestioni, simboli, emozioni 
in suoni, spostamenti, in spazi nascosti che sembrano apparire dal nulla.
Per rimanere competitivi, è essenziale capire e abbracciare l'arte del movimento in 
tutte le sue correnti incarnazioni, comprendere non ci sia mai un solo modo per 
arrivare al risultato desiderato, mai una sola soluzione: l'animazione, i film, gli effetti 
speciali, l'interattività... sono notevoli le possibilità creative che si presentano ai 
moderni esperti di settore dove lʼunico limite, il più delle volte, è rappresentato 
dallʼimmaginazione umana o dalla difficoltà, spesso riscontrata, di tradurre ciò che 
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 McLuhan Marshal su Wikipedia, http://it.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan
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 Greene David, Motion Graphics, Rockport Publishers, Gloucester 2003
immaginiamo in un linguaggio espressivo che chiunque possa comprendere: quello 
visivo.
Dopotutto, come ci ricorda Greene D. nel suo Motion Graphics, uno dei libri più 
completi in materia, “é importante non dimenticare che oltre al commercio, ai meeting 
senza fine, ai budget, c'è la semplice esigenza di comunicare. Questo è ciò che ci 
guida come umani. Mettere le immagini in movimento e le idee in azione è la 
celebrazione dello spirito umano al suo livello più elementare e bello” 
3
.
Metodologia di ricerca
Visto il recentissimo sviluppo della materia trattata, lo stretto legame con il web e la 
forte resa del movimento che caratterizza lʼargomento di studio, si è spesso deciso di 
privilegiare come fonti di ricerca i materiali video on-line e il web stesso anche per le 
sezioni meramente teoriche che presentano documenti più rilevanti, aggiornati, e più 
rapidamente consultabili. Non viene comunque trascurata la produzione cartacea 
sullʼargomento, caratterizzata per lo più da pubblicazioni internazionali specifiche per 
lʼapprendimento e da pubblicazioni nazionali solitamente più generaliste sullʼarte 
digitale ed elettronica, sulla computer graphics o sul design grafico. 
Pochissime, e per lo più trascurabili, sono le notizie nazionali sullʼargomento che a 
livello italiano ancora non è stato compiutamente trattato, descritto, affrontato.
In questa tesi, si vuole dare spazio ad una visione quanto più ampia del fenomeno 
motion graphics. Esamineremo i progetti motion-grafici da più punti di vista, dalla 
genesi dell'opera alle tecniche di produzione, dall'interazione con il mondo dei suoni 
e della musica alle ultime avanguardie pubblicitarie, dalla produzione di effetti 
speciali alle più originali produzioni artistiche. L'obiettivo di questa trattazione, in 
particolare, è riuscire a dimostrare quanto dinamica possa rivelarsi lʼesperienza 
motion-grafica nel mondo della comunicazione visiva e come venga utilizzata per 
veicolare, sottolineare e promuovere un messaggio. 
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3
 ibid.
Inoltre, si vuole cercare di delineare un possibile utilizzo della motion graphic nella 
promozione di beni di lusso, e più in generale, nel campo della moda dove ancora 
questa tecnologia risulta molto poco utilizzata. 
I progetti presentati in questo lavoro sono solo una piccolissima parte rispetto 
all'ampia produzione mondiale che si riscontra nel campo. Le opere che verranno 
presentate, di volta in volta, sono state scelte in base alla loro rilevanza creativa, alla 
loro reperibilità e al loro contenuto innovativo. Eʼ infatti impossibile fare un quadro 
davvero esaustivo del fenomeno “motion graphic”, ma in linea di massima, si 
cercherà di sostenere un discorso completo sulla materia, descrivendo i lavori scelti, 
e raccontandone (qualora possibile) i processi di produzione, le tecniche utilizzate, e 
cercando di commentare, in maniera quanto più completa, le scelte stilistiche ed 
espressive adottate di volta in volta dai motion graphers.
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Capitolo 1 Cosʼè la motion graphic?
1.1 Una storia interessante
Ci troviamo verso la fine del 2007 quando lʼallora diciannovenne, Tom Geraedts,    
specializzando in Comunicazione e Multimedia Design alla Avans University di 
Breda, pubblica su Vimeo
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, nota piattaforma per lo sharing video sul web,  la sua 
ʻInternship Enquiryʼ, un breve filmato di presentazione in cui racconta se stesso, le 
sue passioni, la sua vita, speranzoso di trovare posto in una qualsiasi agenzia 
newyorchese dove poter approfondire i suoi studi sula motion graphic.
Ciò che colpisce immediatamente un qualsiasi spettatore che si ritrova a vedere la 
sua presentazione non è  solo la forte impronta personale ed emozionale che 
Geraedts è riuscito a dare allʼopera, ma anche lʼabile modo di sfruttare una 
narrazione visiva caratterizzata da giochi motion-grafici.
Da un punto di vista tecnico, nel progetto, infatti, 
Geraedts si racconta giocando con le velocità del 
montaggio video (slow e fast motion), citando i film che 
ama e usando gli stessi effetti speciali e le stesse 
musiche che li hanno resi celebri (si veda il forte 
richiamo a Donnie Darko nella scena in cui trafigge con 
un pugnale una parete invisibile creando effetti di tipo 
luce e movimento, e American Beauty nella nota scena 
in cui petali di rosa cadono dallʼalto verso il letto in cui si 
trova la protagonista). 
Il video rimbalza subito da una parte allʼaltra del web, 
numerosi blogger lo citano per la creatività dimostrata, 
per il simpatico utilizzo della musica e degli effetti 
sonori e per lʼemozione che hanno provato nel vederlo. 
Questo filmato, può essere senza dubbio etichettato 
come il primo video-curriculum creativo della storia ad 
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4 
Tom Geraedts - Internship Enquiry su Vimeo,
  http://www.vimeo.com/413158
Tom Geraedts - Internship Enquiry
aver ottenuto un forte successo anche fuori dal contesto per cui era stato creato. 
Tom otterrà poi il lavoro che sperava e da febbraio a luglio 2008 si ritroverà alla 
UVPH di New York City (nota agenzia specializzata in motion graphics) lavorando 
con clienti come HP, Adobe, Bjork Johnson & Johnson 
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.
1.2 Una questione terminologica
Questa breve storia ci introduce allʼargomento principale di questa trattazione, la 
motion graphic (in italiano grafica in movimento). Già da questo esempio, infatti 
possiamo cogliere le caratteristiche cardine della materia, caratterizzata dalla messa 
in movimento di materiale grafico, dalla possibilità di generare effetti di luce, 
distorsione, traslazione, trasformazione, dalla possibilità di creare lʼillusione 3D in 
spazi immaginari e fantastici e dalla capacità di gestire suoni e musiche proprio come 
i film che guardiamo abitualmente, raccontando una storia e trasmettendo un 
messaggio su più livelli, dal visivo allʼemotivo-emozionale, da quello cinetico-spaziale 
a quello uditivo. 
Parleremo della genesi della materia e di quali siano state le tappe fondamentali del 
suo sviluppo nel capitolo successivo, ciò che ci preme esplicitare fin da subito, 
invece, è la terminologia che andremo ad utilizzare. 
Quando parliamo di motion-graphics, parliamo del movimento di elementi visivi creati 
dallʼelaborazione, dalla creazione o dallʼimportazione a video, prodotti tramite 
procedimenti legati alla grafica computerizzata
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 (o computer graphic), allʼanimazione 
3D
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, alla grafica bidimensionale e tridimensionale. 
La motion graphic
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è quindi una branca della computer graphic altamente 
specializzata sulla “messa in movimento” della grafica stessa. 
Quando parliamo di grafiche, spesso ci riferiamo ad elementi bidimensionali, poiché 
sono bidimensionali le grafiche che vediamo sulla carta stampata, sono 
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2 
Tom Geraedts / Motion Design, http://www.tomgeraedts.com/resume.html
6 
Computer Graphic su Wikipedia.org, http://en.wikipedia.org/wiki/Computer_graphics
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 Computer Animation su Wikipedia.org, http://en.wikipedia.org/wiki/Computer_animation
8 
Motion Graphics su Wikipedia.org, http://en.wikipedia.org/wiki/Motion_graphics