El Grupo Fiat: análisis y perspectivas de futuro

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CAPITULO 1
EL GRUPO FIAT: ASPECTOS ORGANIZATIVOS Y PRODUCTIVOS
1.  Los sitios productivos y las áreas productivas. Un cuadro de conjunto. 
 “La fábrica Italiana Automobili Torino (Fiat)” nace el 11 de julio 1899 por 
voluntad de exponentes de la aristocracia y burguesía de Turín que, con un capital social 
de 800 mil liras subdividido en cuatro mil acciones de doscientos liras cada una, 
constituyen la sociedad. La iniciativa se insiere en el dinámico clima económico y social 
de final del 800. En Francia y Germania en aquellos años, las fábricas automovilísticas 
tendían ya a asumir una dimensión industrial, mientras que en Italia el automóvil era 
todavía desconocido. La casa Alemana Benz, primera en el mundo, activa desde el 1889, 
diez años después producía el automóvil número dos mil; mientras la francesa Peugeot y 
Panhard están presentes en el mercado desde el 1891. El primer establecimiento Fiat fue 
inaugurado en Turín en el 1900 en la calle Corso Dante sobre una superficie de doce mil 
metros cuadrados y trabajaban 150 operarios. En el 1906 las oficinas ocupaban cincuenta 
mil metros cuadrados dando trabajo a 2500 personas (
1
). Entre los accionistas emerge  
por determinación y visión estratégica un ex oficial de caballería, 
Giovani Agnelli, creador de la dinastía Agnelli, que en el 1902 fue nombrado administrador 
delegado, uniendo para siempre la fortuna de la sociedad al propio apellido. Es él a 
orientar el desarrollo de la Empresa sobre dos directrices que la caracterizarán siempre: la 
diversificación productiva y la especial atención a mercados más prometientes. 
Hoy el Grupo Fiat es la más grande empresa industrial italiana y se encuentra entre los 
fundadores automovilísticos europeos. Su relevante presencia en todo el mundo ha sido 
el resultado de una  atención constante hacia mercados internacionales. En el curso de 
más de un siglo de actividad, el Grupo ha interpretado su propia vocación a través de su 
empeño en todas las formas de cambiamiento, de personas y mercancías: desde los 
automóviles a los camiones, desde los tractores para la agricultura a los motores navales, 
desde motores aeronáuticos a lanzadores espaciales. En el 2003 la Empresa ha 
redefinido el propio perímetro de Business, focalizando la actividad industrial y de servicio 
alrededor del sector de la automoción y a continuación ha puesto en marcha una 
estrategia de reforzamiento de la estructura industrial y comercial mediante uniones y 
alianzas estudiadas, dirigidas en particular a mercados en fuerte expansión. 
Su fuerte vocación global se demuestra por los siguientes resultados: dos 
establecimientos productivos sobre tres se encuentran fuera de Italia, con una presencia 
fuerte en Europa; menos de un dependiente sobre dos es italiano; en el 2008, solo un 
cuarto del facturado ha sido realizado sobre el mercado italiano
2
. El Grupo, desarrolla 
actividades industriales y ofrece  servicios financieros en el sector de la automoción a 
1
 Referencia: V. Catronuovo, La industria italiana desde el ochocientos hasta hoy, Ediciones Mondadori, 
Milán, 1980.
2
 Corporate Presentation 2009, Fiat Group, pag. 51
7
través de sociedades localizadas en cincuenta países, con 203 establecimientos, da 
trabajo a mas de 198 mil dependientes en todo el mundo y dispone de 118 centros de 
Investigación y desarrollo en los cinco continentes, en los que operan alrededor de 14.500 
personas altamente cualificadas
3
. 
Fig. 1.1 Establecimientos Grupo Fiat en el 2008.
Referencia: Corporate Presentation 2009, Fiat Group, 2009, pag. 51 
3
 Referencia: Ibidem paginas 51-55
8
Tabla 1.1. – Establecimientos Grupo Fiat por áreas geográficas.
     
ESTABLECIMIENTOS
AREAS GEOGRAFICAS 2004 2005 2006 2007 2008
Italia
Europa (excluida Italia)
Norteamérica
Mercosur
4
Otras áreas
 54
 56
 28
 19
 23
 56
 58
 28
 20
 27
 52
 56
 25
 20
 20
 56
 54
 22
 24
 22
 70
 62
 19
 27
 25
Total 180 189 180 178 203
Referencia: Balance consolidado y de ejercicio, Fiat Group, años 2004/08
Tabla 2.1. – Centros I+D Grupo Fiat por áreas geográficas. 
     CENTROS I+D
AREAS GEOGRAFICAS 2004 2005 2006 2007 2008
Italia
Europa (excluida Italia)
Norteamérica
Mercosur
4
Otras áreas
53
33
17
10
 9
52
32
17
10
 9
50
 32
 15
 10
  9
49
 32
 14
 10
  9
50
 33
 15
 10
 10
Total 122 120 116 114 118
Referencia: Balance consolidado y de ejercicio, Fiat Group, años 2004/08
9
Tabla 3.1. – Empleados Grupo Fiat por áreas geográficas
4
     EMPLEADOS
     Valores absolutos
AREAS GEOGRAFICAS 2004 2005 2006 2007 2008
Italia
Europa (excluida Italia)
Norteamérica
Mercosur
4
Otras áreas
71.469
43.253
12.400
24.229
  9.715
77.070
43.376
12.572
29.132
11.545
75.751
42.904
11.714
30.877
10.766
77.679
45.999
11.364
39.324
10.861
82.371
50.159
12.305
43.042
10.471
Total 161.066 173.695 172.012 185.227 198.348
Variación en %
AREAS GEOGRAFICAS 2004 2005 2006 2007 2008
Italia
Europa (excluida Italia)
Norteamérica
Mercosur
4
Otras áreas
-
-
-
-
-
7,8
0,3
1,4
20,2
18,8
-1,7
-1,1
-6,8
 6,0
-6,7
2,5
7,2
-3,0
27,4
0,9
6,0
9,0
8,3
9,5
-3,6
Total - 7,8 -1,0 7,7 7,1
Referencia: Balance consolidado y de ejercicio, Fiat Group, años 2004/08
 
4
 MERCOSUR (Pronunciación española, Mercosul según la pronunciación portuguesa) es el mercado 
común del Sur (es decir de América meridional). Forman parte en calidad de Estados miembros Argentina, 
Brasil, Paraguay Uruguay y Venezuela y en calidad de Estados asociados forman parte Bolivia, Chile, 
Colombia Ecuador y Perú. Fue instituido con el Tratado de Asunción  firmado el 26 marzo 1991 por Brasil, 
Argentina, Uruguay y Paraguay. El objetivo de MERCOSUR es la realización de un mercado común,  
aunque existen fuertes obstáculos de protección entre los diferentes estados.
10
Tanto el numero de los establecimientos como el número de los centros de I+D han 
aumentado en el 2008 por efecto de las mayores inversiones del Grupo en inmovilizado 
material. En Italia se han abierto 14 nuevos establecimientos en el 2008 y en Europa se 
encuentran el 65% de los establecimientos totales. El número de los dependientes ha 
aumentado sobre todo en las áreas menos desarrolladas de MERCOSUR en el que la 
mano de obra tiene un coste inferior. 
Tabla 4.1. – Ingresos Grupo Fiat por áreas geográfica de destinación. 
INGRESOS POR ÁREA DE DESTINACION
(en millones de euro)
     Valores absolutos
AREAS GEOGRAFICAS 2004 2005 2006 2007 2008
Italia
Europa (excluida Italia)
Norteamérica
Mercosur
4
Otras áreas
14.903
17.646
  6.020
  3.195
 3.873
13.078
18.518
  6.048
  4.364
  4.536
14.851
20.298
  6.315
  5.416
  4.952
15.857
23.461
  5.842
  8.318
  5.051
14.316
23.739
  5.653
  9.975
  5.697
Total 45.637 46.544 51.832 58.529 59.380
Variación en %
AREAS GEOGRAFICAS 2004 2005 2006 2007 2008
Italia
Europa (excluida Italia)
Norteamérica
Mercosur
4
Otras áreas
-
-
-
-
-
-12,2
4,9
0,5
36,6
17,1
13,6
9,6
4,4
 24,1
9,2
6,8
15,6
-7,5
53,6
2,0
-9,7
1,2
-3,2
19,9
12,8
Total - 2,0 11,4 12,9 1,5
Referencia: Balance consolidado y de ejercicio, Fiat Group, años 2004/08
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FIG. 2.1. Estructura del Grupo Fiat: principales sectores de actividad
Fuente: www.fiatgroup.com
 La representación de las actividades del Grupo se define Business, en particular: 
automóviles, maquinas para la agricultura y la construcción, vehículos industriales, 
componentes y sistemas de producción, editorial y comunicación. Además, están 
presentes en el Grupo sociedades de servicios (administrativos, de formación y otros 
varios de sostenimiento a las actividades productivas) constituidas y gestionadas en una 
óptica de especialización, de obtención de crecimiento de niveles de calidad y de 
economía de escala. 
•
AUTOMOVILES
Fiat ha construido su primer automóvil en el 1899 y desde entonces han sido 
producidos más de noventa millones de automóviles y vehículos comerciales ligeros. 
Muchos de sus modelos han señalado etapas fundamentales en la historia del automóvil. 
El sector está compuesto de Fiat Group Automóviles, Ferrari y Maserati. En los últimos 
años el Sector ha aviado una estrategia de alianzas dirigidas a reforzar la propia posición 
competitiva sobre mercados internacionales, a acceder a nuevos segmentos y 
tecnologías, a valorizar el propio Know-how. La actividad productiva se ha desarrollado
12
también a través de Joint-ventures y acuerdos de licencias en Francia, Turquía, Egipto, 
Sudáfrica, India, China y Rusia. Los modelos del Grupo han conquistado doce veces el 
titulo de “Auto del año”, el reconocimiento más deseado concedido a la industria 
automovilística en el mundo. Para completar la oferta, Fiat Group Automóviles ha 
integrado en su propia actividad el financiamiento de las ventas y ha desarrollado una 
amplia gama de programas de ayuda a los clientes y a la red de ventas. Las principales 
actividades del Sector en el campo de los servicios financieros en Europa están 
concentradas en FGA Capital, Joint-venture parificada con Credit Agricole. 
→ Fiat Group Automoviles
5
 produce y vende automóviles con las marca Fiat, Alfa 
Romero, Lancia y Abarth, además de vehículos comerciales con la marca Fiat Profesional. 
Cada Brand tiene una identidad especifica y persigue políticas comerciales y de marketing 
distintas. 
Fiat es la marca caracterizada de creatividad, versatilidad y practicidad. El 
empeño constante hacia la búsqueda de soluciones eco compatibles ha llevado Fiat a ser 
líder por las emisiones mas bajas de CO2 entre las diez marcas automovilísticas mas 
venidas en Europa
6
.
Lancia se propone como marca de élite y exclusividad. Estudia y realiza       
automóviles que anticipan la moda, a la vanguardia en el diseño y soluciones 
tecnológicas, con especial atención a la seguridad, a la ecología y a la movilidad.
Alfa Romeo es símbolo de innovación, tecnología, prestaciones elevadas y 
máxima seguridad. La deportividad, en particular, queda como característica principal de 
todos sus modelos. 
Abarth, relanzado hace tres años, es sinónimo de fuerza y emoción deportiva. 
La nueva 500 Abarth ha sido promotora del renacimiento de la marca.
5
 Denominada Fiat Auto hasta febrero del 2007
6
 Referencia: JATO Dynamics, líder mundial para el asesoramiento y la investigación del campo 
automovilístico, datos relativos al año 2008.
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Fiat Profesional es la marca de los vehículos comerciales ligeros y sus 
modelos se caracterizan por su productividad, facilidad de uso y bajos consumos. Lo 
testimonia el amplio suceso de mercado y la reciente conquista del titulo “International 
Van of the Year 2009” por parte del Fiorino. 
 Los principales establecimientos productivos de Fiat Group Automóviles están 
bastante dislocados: Mirafiori (Torino), Italia: donde trabajan 10.700 adeptos; Cassino 
(Frosinone), Italia: 4.000 dependientes; Pomigliano (Nápoles), Italia: 5.000 adeptos; Melfi 
(Potenza), Italia 5.200 dependientes; Termini Imerese (Palermo, Italia: 1.400 trabajadores; 
Betim-Minais Gerais, Brasil: 8.700 dependientes; Sete Lagoas Minas Gerais, Brasil: 1.200 
trabajadores; Córdoba, Argentina; 700 trabajadores; Tychy, Polonia: 5.800 dependientes
7
.
→ Maserati representa una de las Casas automovilísticas más 
fascinante, tradición y sucesos deportivos. Fundada en 1914 en Bolonia, ha conquistado 
su primer campeonato de Formula 1 en el 1957. Hoy Maserati es una empresa 
vanguardista desde el punto de vista tecnológico y que ha definido la innovación como 
punto central de su propia actividad. 
→ Ferrari es el símbolo de excelencia y de deportividad. El primer 
automóvil nacido en Maranello en el 1947. La misión de la Empresa es construir maquinas 
únicas, destinadas a representar, en pista como en las carreteras, la excelencia del Made 
in Italy. Su billete de visita son los títulos conquistados en Formula Uno: dieciséis en la 
categoría Constructores y 15 en la de Pilotos. 
7
 Referencia. www.fiatgroup.com