I grandi eventi ed il turismo sportivo. Il caso delle Olimpiadi Invernali di Torino 2006

 II
tools  della programmazione turistica a livello ter ritoriale e come 
fattori di motivazione al viaggio, e quindi come segmento del 
mercato turistico.  
Ci si Ł soffermati in modo particolare sui grandi avvenimenti 
come generatori di domanda turistica, stimando l ampiezza ed i 
principali trend del segmento e approfondendo le caratteristiche 
del turista tipo ed il ruolo giocato dalle fonti di informazione. 
In relazione al Turismo Sportivo si Ł focalizzata l attenzione sul 
comparto degli eventi sportivi e sulla possibilit  di promuovere il 
territorio attraverso essi.  
Infine si Ł analizzato il caso delle Olimpiadi invernali di Torino 
2006 e in maniera specifica si Ł indagato l indotto turistico ed 
economico che questo ha generato.  
Particolare attenzione si Ł prestata anche all opera di 
ridefinizione dell immagine della citt  di Torino e  alla sua 
valorizzazione a livello internazionale, indagando le iniziative 
mirate ad aumentarne la notoriet , a svilupparne la  conoscenza e 
a migliorarne la percezione. 
 
 1
CAPITOLO I: IL TURISMO SPORTIVO 
 
1.1.   IL RAPPORTO TRA SPORT E TURISMO 
Negli ultimi due decenni sia lo sport che il turismo, sono stati 
oggetto di ricerche che hanno permesso di conoscere meglio 
questi fenomeni. A partire dal  900 per mezzo dello sviluppo 
dell industrializzazione e dalla nascita conseguente della societ  
di massa(1) la crescita del benessere sociale ha facilitato il 
reperimento di risorse, aumentando l offerta di tempo libero. Il 
tempo che una volta si misurava in base alla capacit  di 
raggiungere luoghi, di muoversi, Ł stato condizionato dalle 
tecnologie, le quali hanno reso inutile gli spostamenti. Ecco che, 
il divario tra tempo lavorato e tempo libero Ł apparso sempre 
meno rigido, in quanto i due tempi hanno teso ad avvicinarsi. 
Nello specifico, il tempo libero Ł divenuto disponibile 
indifferentemente nell arco di un giorno o addirittura dell intero 
anno solare. 
Le molte analogie che caratterizzano l espansione tanto del 
turismo quanto dello sport, hanno una relazione diretta 
nell origine dei due fenomeni, i quali trovano loro comune 
                                                 
(
1
) http://www.pbmstoria.it/dizionari/storiografia/: Si definiscono con questo 
termine le societ  nelle quali, a partire dai primi  decenni del Novecento, si Ł 
assistito a un estendersi  di strati sociali medi e inferiori, che hanno assunto 
tratti culturali e modelli comportamentali tipici delle masse. La loro 
affermazione Ł stata favorita dal forte aumento demografico, dalla diffusione 
della scolarit , da una produzione industriale stan dardizzata e dall avvento di 
sistemi  di comunicazione di massa . 
 2
terreno di espansione nella cultura del tempo libero, che come si 
Ł detto ha assunto connotazioni assai diverse dal passato, 
dilatando i suoi confini, rappresentando non piø un tempo 
residuale rispetto al lavoro, bens  un tempo  espre ssivo ( 2).  La 
storia, sin dall antichit , ha sottolineato la vale nza e il senso sia 
del viaggio, inteso come spostamento, occasione di conoscenza, 
sia dello sport concepito come opportunit  di scamb i culturali ma 
anche di pace e di fratellanza, riconoscendo ad entrambi l alto 
valore culturale ed educativo. Il viaggiare per prendere parte 
come concorrenti o semplicemente come spettatori alle 
competizioni sportive era gi  una realt  conosciuta  all epoca 
degli antichi Giochi Olimpici, a partire dalla prima edizione che 
risale al 776 a.C., i Greci viaggiavano da tutta la penisola per 
parteciparvi o per assistervi.  
Nel ventesimo secolo il collegamento fra sport e turismo si Ł 
sviluppato con l avvicinamento dei due settori, soprattutto grazie 
all immagine positiva dello Sport come attivit  fon damentale per 
il tempo libero, trasformandosi da semplice attivit  fisica di 
carattere competitivo ad attivit  ludica e del bene ssere fisico.  
Le prime riflessioni sul rapporto tra sport e turismo hanno avuto 
inizio nel 1971 nel quadro delle attivit  (seminari , congressi) 
dell  International Council for Sport Science and Phisical 
Education (ICSSPE); la prima pubblicazione scientifica avente 
                                                 
(
2
)Cfr. M. Di Marco   G. D Intino S. Oronzo, Manuale del turismo 
sportivo,ed. F. Angeli  
 3
per tema il turismo sportivo, il Journal of Sports Tourism, Ł 
apparsa nell ottobre del 1983; mentre la prima conferenza 
mondiale su questa tematica Ł stata organizzata congiuntamente 
dall  Organizzazione Mondiale per il Turismo (OMT) e dal 
Comitato Internazionale Olimpico di Barcellona nel Febbraio del 
2003. Ancora oggi, tuttavia, nella classificazione(3) dell  OMT il 
turismo sportivo non Ł considerato un mercato di nicchia 
autonomo e viene collocato nella categoria  tempo l ibero, relax, 
vacanza . Non esiste in letteratura un  univoca e c ondivisa 
definizione del fenomeno in questione essendo troppo recente 
l interesse degli studiosi. Ci sono, comunque, in letteratura, 3 
proposte di definizione : 
1) Standeven e De Knop(4) lo definiscono come:"Tutte le forme 
di coinvolgimento attivo o passivo in attivit  spor tive, svolte 
casualmente o in modo organizzato per motivi non commerciali 
o commerciali, che richiedono di lasciare la propria abitazione o 
la propria sede di lavoro". 
2) Gibson(5) ne ha invece proposto una visione come:"Viaggi 
basati sul tempo libero che portano gli individui 
temporaneamente fuori delle loro comunit  di reside nza al fine di 
                                                 
(
3
)La classificazione raccomandata dal OMT, in essere da piø di 50 anni, sui 
motivi della visita si basa su 6 gruppi per il turismo: tempo libero-relax-
vacanza, visita parenti-amici, affari e motivi professionali, missioni-riunioni, 
trattamenti medici, pellegrinaggi , altre. 
(
4
)Cfr. J. Standeven   P. De Knop, Sport Tourism, Hum an Kinetics Europe, 
1999  
(
5
)Cfr. H. Gibson, Active sport tourism: Who participates?, Leisure Studies, 
1998  
 4
partecipare attivamente alla pratica sportiva, o come spettatori di 
attivit  sportive o di spettacoli basati sullo spor t". Il turismo 
sportivo si realizza quindi nelle attivit  di tempo  libero che 
richiedono spostamenti e che si basano su di una partecipazione 
(agire, guardare, commemorare). 
3) Charles Pigeassou(6) considera la definizione del turismo 
sportivo come derivante dal collegamento di due fattori: 
destinazione, tipo di attivit . Il turismo sportivo  Ł proprio di una 
destinazione scelta per partecipare a fenomeni caratteristici della 
cultura sportiva, concepita come espressione di un’attivit  fisica 
(pratica di sport agonistici, ludici, di avventura etc.) e/o di 
manifestazioni culturali (manifestazioni sportive, spettacoli, 
conferenze, congressi etc,.). E una disciplina autonoma, che si 
fonda su tre punti: un’esperienza turistica (spostamento e durata) 
che ha un legame di subordinazione nei confronti di un’attivit  
principale che costituisce un’esperienza culturale nell’ambito 
dello sport. Un soggiorno turistico che si accompagni 
semplicemente ad una 
parentesi o ad una  scoperta  sportiva, non avendo lo sport alla 
base del progetto di viaggio non rientra, dunque, nel campo del 
turismo sportivo in senso stretto. Lo spostamento, la destinazione 
e le modalit  del soggiorno devono, infatti, inevit abilmente 
essere al servizio dell esperienza sportiva, se quest ultima non 
                                                 
(
6
)Cfr. C. Pigeassou, Sport and tourism: The emergence of sport into the offer 
of tourism. Between passion and reason. An overview of the French situation 
and perspectives, Journal of Sports Tourism, 1997  
 5
caratterizza lo spostamento e rappresenta un attivit  sostituibile, 
non Ł possibile parlare di turismo sportivo.  
Gibson, Standeven e De Knop sembrano, dunque, far rientrare il 
turismo sportivo nelle normali classificazioni gi  utilizzate per le 
piø  tradizionali  tipologie turistiche. Pigeassou,  al contrario, ha 
proposto una concettualizzazione mirante all  affermazione di 
una sua totale autonomia.  
In definitiva si pu  affermare che il Turismo Sport ivo 
rappresenta, da un lato, un  estensione dello sport alle attivit  di 
loisir(7) - di vacanza, dall altro, interpreta una necessit , 
avvertita nel mercato turistico, di sviluppare prodotti e servizi 
complementari, in modo da offrire una valida alternativa alla 
tradizionale vacanza  spiaggia, sole, mare   e di sfruttare alcuni 
fattori  attrattivi  del territorio tutto l anno in  chiave di 
destagionalizzazione dei flussi turistici. Esso Ł dunque una 
componente fondamentale del territorio e, di conseguenza, 
fattore determinate per il suo sviluppo sociale ed economico.  
 
 
 
 
                                                 
(
7
)Cfr. Termine francese che indica un ambito tematico cui fanno riferimento 
le attivit  del divertimento, dello spettacolo, del  tempo libero, le attrezzature 
commerciali e della ristorazione tra loro connesse. Lo stesso significato viene 
attribuito al termine inglese leisure 
 6
1.2. ANALISI DELLA DOMANDA TURISTICO   
SPORTIVA 
Come si Ł detto per parlare di turismo sportivo, dunque, 
(abbracciando l approccio di C. Pigeassou) dobbiamo trovarci in 
presenza di uno spostamento subordinato all espletarsi di un  
esperienza sportiva, in cui il luogo del viaggio si identifica in 
quello dell attuazione dell esperienza stessa. Anal izzando le cifre 
legate al Turismo Sportivo in Italia si capisce bene come sia un 
settore in crescita rispetto ad altri: 
rappresenta infatti (insieme al turismo ambientale e dei parchi) 
circa il 4% del movimento turistico complessivo ed Ł uno dei 
pochi settori turistici che ha fatto registrare un incremento (+ 
0,77%) nel numero di presenze: dagli 8 milioni428 mila del 2002 
agli 8 milioni494 mila del 2003(8), a differenza dei piø 
tradizionali turismo montano invernale e citt  d ar te che sono 
risultati in calo, rispettivamente, dell’ 1,10,% e dell’1,88%(9). 
 L ammontare complessivo del business, ad esso legato, si pu  
stimare, molto cautamente, tra i 4 mld di euro(10) e i 5 mld di 
euro(11). Lo sport Ł diventato dunque una componente 
importante delle motivazioni alle vacanze, per capire quali 
possono essere le discipline sportive che effettivamente  fanno 
accrescere la domanda di sport in relazione al Turismo Ł 
                                                 
(
8
)Fonte: "Rapporto sul Turismo Italiano" Mercury 2004 
(
9
)Fonte: Mercury 2004  
(
10
)Fonte: Federalberghi-Cirm 2003  
(
11
 )Fonte: Nomisma 2003 
 7
necessario fare una classificazione delle tipologie di turismo 
sportivo, al fine di comprendere quali aspettative e bisogni una 
disciplina sportiva va a coprire intuendo le tipologie di individui 
coinvolti:    
Figura 1.1 
 
Fonte: R. Ciampicatigli   S. Maresca, Due metalingu aggi si intrecciano: sport 
e turismo , ed. ISTEI - Istituto di Economia d’Impresa, Universit  degli Studi 
di Milano   Bicocca 
 
 
 8
Lo Sport Turismo: 
Le forme definibili di  SPORT-TURISMO  sono quelle in cui la 
possibilit  di abbinare al proprio relax la pratica  di uno o piø 
sport condiziona inevitabilmente la scelta della meta, della 
destinazione del proprio viaggio, anche dal punto di vista delle 
strutture ricettive (presenza o meno di impianti sportivi) e delle 
caratteristiche naturali (montagne per praticare l  arrampicata o 
sciare, fiumi in cui praticare il rafting ecc..;). 
I dati sembrano confermare la continua diffusione di questo 
originale connubio tra sport e vacanza: 
• 1 Italiano su 4 sceglie la meta delle proprie vacanze anche in 
virtø dell’offerta sportiva(12); 
• secondo l’Enit, in Italia sono oramai 531 gli alberghi dotati sia 
di piscina coperta che di campo da tennis (su 279 localit  
turistiche) e circa 1000 quelli dotati di centro fitness e sauna ( su 
432 localit  turistiche). 
Lo sport, inoltre, rappresenta una componente importante delle 
motivazioni delle vacanze: al mare 26%; in montagna 20%; al 
lago 6% (13). 
Il Turismo sportivo in senso stretto: 
Rientrano nel turismo sportivo in senso stretto tutti quei casi in 
cui lo sport nelle sue molteplici forme di, pratica attiva, 
spettacolo, formazione e/o aggiornamento ecc costituisce il 
                                                 
(
12
)Fonte: Censis Servizi  
(
13
)Fonte: Istat 2002 
 9
punto focale dello spostamento. All interno di questa macro-
categoria Ł possibile individuare 3 diverse forme di turismo 
sportivo: a) di loisir, b) di business, c) di spettacolo. 
a)Il turismo sportivo di loisir: 
I turisti sportivi di loisir sono coloro che praticano sport a livello 
amatoriale che si spostano per partecipare a piccole gare locali e 
nazionali; per prendere parte attivamente - non da professionisti- 
ad eventi come maratone o gare di fitness etc.. 
Si tratta di un gruppo molto numeroso: nel 2003 sono stati 5,1 
milioni gli sportivi amatoriali maggiorenni, che hanno pernottato 
fuori casa per praticare una o piø attivit  sportiv e prendendo 
alloggio in albergo (58,3%, uomini, 41,7% donne)(14). 
Il 35,2% degli sportivi amatoriali in trasferta ha effettuato un 
solo spostamento; il 15,8% ha effettuato 2 spostamenti ed il 
15,7% 3 spostamenti(15). Sono stati, invece, 407 mila i ragazzi di 
et  compresa fra i 6 e i 17 anni, praticanti sport in forma 
amatoriale, che sono andati fuori casa ed hanno pernottato in 
albergo per partecipare a gare. La media dei loro spostamenti Ł 
stata la piø consistente di tutti gli sportivi amatoriali con ben 5 
viaggi, con una spesa pro-capite (relativa solo a viaggio, vitto ed 
alloggio) di 285 euro, che ha generato un giro d’affari turistico di 
oltre 116 milioni di euro(16). Disciplina molto interessante in 
grado di mutarsi in uno dei settori piø rilevanti nell ambito del 
                                                 
(
14
)Fonte Istat 2002  
(
15
)Fonte: Federalberghi-Cirm 2003  
(
16
)Fonte: Federalberghi-Cirm 2003 
 10
turismo sportivo di loisir Ł la maratona. La piø classica delle 
competizioni sportive si Ł trasformata, infatti, nel "pretesto" 
ideale per conoscere nuove localit  turistiche. Con siderando il 
solo evento della Maratona di Roma si registra una crescita 
annuale costante delle presenze pari al 10-15% con l’esplosione 
definitiva dal 2000 in poi. Per partecipare alla Maratona di Roma 
2003, 4000 turisti sportivi (8000 sono stati in totale i partecipanti 
all’edizione del 2003)(17) sono giunti nella capitale anche da 
paesi esteri. Il giro d’affari dell’evento capitolino risulta, infatti, 
praticamente duplicato da 5 a 10 milioni di euro se si considera 
anche il business generato dal turismo legato all’evento. 
Particolare attenzione va fatta anche per un altra disciplina: il 
golf. ¨ uno sport che si pratica tutto l anno, Ł in dividuale e 
stimola il turismo sportivo; inoltre provoca un allungamento 
della stagione turistica nei paesi mediterranei che accolgono i 
golfisti nord europei attratti dal clima mite. Riguardo le cifre da 
un indagine condotta dall A.G.T.O.( 18) il numero dei turisti 
golfisti Ł passato dai 7,9mln del 1989 ai 13mln del 2000, 
spendendo nel 2000 circa 40 miliardi di dollari. In Italia nel 2001 
le presenze sono state 438 mila il 50% delle quali straniere, per 
un giro d affari pari a 100mln di euro. 
 
 
                                                 
(
17
)Fonte: GEO Sport   Stage Up  
(
18
)Associazione Tour operator del Golf