Le aziende del distretto calzaturiero marchigiano: un'analisi finanziaria

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macroeconomici relativi al 2005. Comunque negli ultimi anni, l intero comparto 
calzaturiero sia nelle Marche che in Italia Ł stato caratterizzato da un profondo dualismo 
nelle performance aziendali, infatti la maggior parte delle aziende di lusso hanno 
registrato degli incrementi in termini di fatturato, mentre quasi la totalit  delle imprese 
che operano su segmenti medio-bassi hanno segnato pesanti contrazioni dei ricavi di 
vendita.  
La crisi del distretto industriale marchigiano, come quella dell intera produzione 
calzaturiera italiana Ł tuttora collegata, da una buona parte degli operatori del settore, 
all invasione dei prodotti cinesi ed alla congiuntura economica negativa nazionale ed 
internazionale; ma molte volte viene dimenticata un altra importante causa: l incapacit  e 
l inefficienza strutturale del sistema calzaturiero dovute agli scarsi investimenti attuati in 
infrastrutture e R&S negli anni di crescita economica. Governi ed imprese stanno 
iniziando a prendere delle debite contromisure (l applicazione di dazi alle importazioni 
asiatiche e gli investimenti in innovazioni di processo, design e reti distributive possono 
essere degli esempi) per combattere lo stato di crisi che attanaglia il settore calzaturiero; 
ma le aziende oltre che a chiedersi se tali misure saranno sufficienti si pongono un altra 
domanda, per ora senza risposta, su quante e quali posizioni di leadership possano 
essere mantenute nel prossimo futuro. 
 
1.2 DA PROTOINDUSTRIA URBANA A SISTEMA PRODUTTIVO LOCALIZZATO NEI 
PRIMI ANNI DEL NOVECENTO 
 
La nascita dell artigianato calzaturiero nelle province di Macerata ed Ascoli Piceno non 
ha delle connotazioni storiche ben determinate anche se, come narra il Boccaccio in 
alcuni suoi scritti minori, nei piccoli centri del comprensorio del fermano sin dal 
medioevo i mastri calzolai operavano all interno di minuscole botteghe casalinghe. Il 
fatto sorprendente Ł che l autore oltre a citare quest attivit  fiorente aggiunge che la 
produzione calzaturiera non era destinata soltanto al soddisfacimento dei bisogni della 
collettivit  presente in questi piccoli borghi, ma raggiungeva la Toscana, tutta l Italia del 
nord ed addirittura il mercato balcanico.  
Notizie piø certe sull attivit  calzaturiera nei co muni del circondario di Fermo si hanno da 
due inchieste: la prima quella napoleonica svolta nel 1808 e la seconda quella pontificia 
datata 1824, dalle indagini degli emissari napoleonici e pontifici emerge che nel comune 
di Montegranaro sono presenti un cospicuo numero di artigiani dediti alla produzione di 
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scarpe e pantofole. Ma Ł alla fine della prima met  dell Ottocento che nelle botteghe 
localizzate nei comuni di Montegranaro, Sant Elpidio a Mare e Monte San Giusto2 
prende avvio un importante attivit  di produzione c he si sviluppa in stretta connessione 
alla crescita della domanda urbana ed alle migliorate condizioni del mercato; infatti i 
 fabbricatori  di scarpe del fermano varcano i conf ini nazionali rifornendo alcune 
importanti citt  dell area del mediterraneo 3. 
Superata la fase della prima lenta affermazione, Ł dopo l unificazione d Italia che la 
produzione cresce notevolmente attestandosi sulle 172.000 paia l anno di contro le 
120.000 paia registrate nel 1850: tale sviluppo Ł stato diretta conseguenza 
dell allargamento al mercato nazionale ed al miglioramento delle vie di comunicazione 
che permise l esportazione delle calzature marchigiane fino alle Americhe. E  in questa 
fase di rapida espansione che cresce il numero delle botteghe e dei commercianti che 
intraprendono un attivit  di coordinamento del lavo ro dei vari artigiani fornendo loro le 
materie prime ed impegnandosi al ritiro dei prodotti finiti dietro corrispettivo di una 
somma in denaro. Proprio da tale iniziativa dei  mercanti imprenditori  e dall introduzione 
della macchina da cucire a pedale che vengono realizzate le prime forme di 
decentramento del processo produttivo con la contestuale creazione di laboratori di 
taglio dei pellami e di cucitura delle calzature.  
La divisione del lavoro favor  il coinvolgimento da parte delle donne (dedite alla fase di 
orlatura della tomaie), ma anche dei bambini e degli adolescenti poichØ nel lavoro, 
spesso, era impegnata l intera famiglia. In una realt  come quella finora descritta anche 
la commercializzazione mantiene a lungo forme piuttosto arcaiche, infatti gli artigiani che 
lavoravano per conto proprio riuscivano ad immettere autonomamente le calzature sul 
mercato, mentre i mercanti imprenditori distribuivano i prodotti in tutte le fiere regionali 
ed in quelle piø importanti nelle maggiori citt  de lla penisola.  
Fra la fine dell Ottocento e gli inizi del Novecento si assiste ad un svuotamento 
dell artigianato urbano, del mondo mercantile e della piccola agricoltura a favore 
dell attivit  calzaturiera che oramai viene indicat a come  industria paesana .  
Dal 1902 nei comuni interessati dalla manifattura calzaturiera si inizia a sentire il bisogno 
di creare delle associazioni di categoria che salvaguardino con piø efficacia gli interessi 
dei rappresentati; ed Ł proprio da questo momento in poi che vengono alla luce 
numerose istituzioni private: leghe, consorzi ed associazioni formate da calzolai, artigiani 
                                                 
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 Principali comuni legati storicamente alla produzione di calzature. 
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 Da una Memoria scritta dal sindaco di Montegranaro nel 1861. 
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ed orlatrici. E  proprio grazie a queste confederazioni che gli imprenditori imparano a 
competere fra loro non attraverso la riduzione di salari e prezzi, ma diversificando sia i 
processi produttivi che le manifatture calzaturiere: ne Ł un esempio la suddivisione in 
poli di sviluppo4 (uomo, donna e bambino) che ha subito il distretto nei primi anni del 
Novecento. Inoltre l addensamento in consociazioni da parte degli artigiani e delle altre 
categorie impegnate nell attivit  calzaturiera ha r eso i rapporti sociali meno conflittuali 
che in altri localit  distrettuali della penisola.  
 
1.3 DALLA CRISI DI INIZIO SECOLO ALL IMMEDIATO DOPOGUERRA 
 
La fase protoindustriale del distretto calzaturiero marchigiano conclusasi all incirca nei 
primi anni del  900 Ł stata segnata da un costante sviluppo economico sostenuto anche 
da adeguate politiche di intervento da parte delle istituzioni locali; tali politiche per , non 
furono capaci di sostenere la crisi scoppiata dopo il 1907 e dovuta alla conquista del 
mercato interno da parte di prodotti provenienti da realt  piø industrializzate come il nord 
Italia e l estero. Un indagine commissionata dal comune di Montegranaro5 sulla 
situazione del settore calzaturiero nel 1911, fece emergere il problema della corsa al 
ribasso dei prezzi attuata dai produttori del distretto per far fronte alla concorrenza 
sempre maggiore delle imprese industrializzate estere e del nord Italia. La ricerca 
concluse che l inasprimento della concorrenza fra gli artigiani locali avrebbe avuto delle 
pesanti conseguenze sulla qualit  delle manifatture , sulle dimensioni dei profitti e dei 
salari determinando fallimenti ed abbandoni a catena.  
Gli artigiani compresero l entit  del problema e pe r far fronte alla  calzatura a macchina 
ordinaria  dei concorrenti cercarono di innalzare la qualit  della fattura e delle materie 
prime con una contestuale innovazione dei modelli, limitata per , a pochi  tipi fissi  in 
modo da accentrare la lavorazione in pochi stabilimenti. La strategia, purtroppo, non 
diede i risultati sperati in quanto il distretto durante la prima guerra mondiale perse 
l occasione delle forniture belliche, che invece fu raccolta dalle industrie calzaturiere del 
nord Italia.  
I tre anni successivi il periodo postbellico fanno segnare una ripresa della produzione 
calzaturiera, ma dal 1921 si apre una fase di stagnazione economica che perdurer  fino 
                                                 
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 La zona intorno al comune di Montegranaro si specializz  nella produzione di calzature da uomo e da ra gazzo, 
quella di Civitanova Marche e Sant Elpidio a Mare nella produzione di scarpe da donna e quella di Monte Urano nella 
realizzazione di pantofole e calzature da bambino. 
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 Comune di Montegranaro (1911), Per l industria cittadina. Proposte al Consiglio comunale. 
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alla fine del secondo conflitto mondiale. I piccoli artigiani dei comuni calzaturieri 
marchigiani, dopo i primi tentativi di accentramento dell artigianato, capirono che per 
uscire dalla congiuntura economica negativa bisognava passare ad un processo 
produttivo industrializzato e dal 1924 in poi, seppur con grandi sforzi finanziari, vennero 
aperti i primi  tomaifici elettrici . L introduzione della lavorazione a macchina produsse 
dei vantaggi competitivi nei comuni della calzatura, ma nel contempo anche alcuni 
svantaggi che comunque sarebbero svaniti con il passare degli anni. I punti di forza della 
meccanizzazione furono connessi sia al miglioramento della qualit , dei tempi e delle 
condizioni produttive, sia alla scomposizione del processo produttivo che port  alla 
creazione di numerose attivit  ausiliarie legate al la creazione delle calzature; dando vita 
cos , al vero e proprio distretto calzaturiero marchigiano. Al contrario, i punti di 
debolezza riscontrati per i primi anni furono legati sia alla poca reperibilit  di energia 
elettrica e di manodopera specializzata, sia all emergere di alcuni conflitti sociali fra le 
classi di lavoratori ed imprenditori. Nel periodo che va dal 1924 fino al 1929-30, il settore 
calzaturiero visse un periodi di  stasi  legato a produzioni altalenanti di anno in anno. 
Con l avvento degli anni Trenta e della Grande Depressione, anche nel distretto si inizia 
a profilare uno scenario di crisi che devasta totalmente la produzione  cosiddetta 
economica  (pantofole, scarpe di bassa qualit ) e r idimensiona di molto la produzione di 
calzature di media-alta fattura.  
Fra la met  degli anni Trenta e lo scoppio del seco ndo conflitto mondiale permane nella 
maggioranza delle aziende calzaturiere una situazione economica negativa, anche se 
con lo sviluppo della stampa di settore e di numerose fiere nazionali sotto il regime 
fascista, alcune aziende6 del comprensorio di Montegranaro e Civitanova Marche, 
specializzate nella produzione di calzature rispettivamente da uomo e donna-bambino, 
riescono ad occupare delle posizioni di rilievo all interno del mercato italiano. 
L ingresso dell Italia nella seconda guerra mondiale, cre  col passere degli anni una 
situazione di profonda difficolt  nell approvigiona mento delle materie prime da parte dei 
calzaturieri locali, ma lo spirito di adattamento e la capacit  di ingegnarsi degli artigiani 
seppe dominare sulla temporanea carenza di fattori produttivi anche grazie alla non 
spenta attivit  di raccolta di stracci e di materia li di scarto che venivano barattati con 
scarpe e pantofole. L inizio del secondo dopoguerra, oltre che a consegnare un Italia 
martoriata sotto il punto di vista economico ed infrastrutturale, lascia il distretto 
                                                 
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 Impresa dei fratelli Berdini,Societ  Romagnoli Galli ano e F.lli, Calzaturifici Valentini, Conti & Girotti, Piceno e Diva. 
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calzaturiero marchigiano in condizioni pessime; ma tale situazione non rappresenter  la 
fine del nostro paese, anzi, sar  il punto d inizio  per il  miracolo industriale postbellico  i 
cui protagonisti sarebbero stati i ceti rurali emergenti dalla rapida disgregazione del 
sistema mezzadrile. 
 
1.4 LA RICOSTRUZIONE POSTBELLICA E GLI ANNI DEL  MI RACOLO 
ECONOMICO ITALIANO  
 
Gli anni Cinquanta e Sessanta, storicamente, vengono considerati dagli studiosi il 
 ventennio d oro  per via della forte crescita economica registratasi in tutta la penisola. 
L Italia in questo periodo di sviluppo getta le basi della moderna economia, 
concentrandosi soprattutto nella realizzazione di beni a basso valore aggiunto; ed Ł 
proprio da tale focus del sistema produttivo implementato mezzo secolo fa, che ruota 
buona parte del recente dibattito relativo alla congiuntura economica negativa che 
affligge il Paese dall inizio del nuovo millennio. Durante il boom economico, il 
manifatturiero Ł stato uno dei settori  traino  del la crescita nazionale e si pu  intuire con 
facilit  che il comparto calzaturiero Ł stato il pe rno dello sviluppo per l economia 
distrettuale delle province di Macerata ed Ascoli Piceno. 
Bisogna constatare che i comuni del fermano hanno svolto un importante lavoro di 
preparazione alla rivoluzione industriosa degli anni  50 e  60 nel quinquennio 
immediatamente successivo il secondo conflitto mondiale. Infatti, in un sistema 
produttivo come quello marchigiano, che ha basse barriere all entrata, l aumento della 
richiesta di calzature innescata sia dai consumatori nazionali, stanchi della  penuria 
bellica , sia dall abbondante circolazione di banconote dovute alla presenza delle truppe 
alleate, ha accentuato il dinamismo degli industriali calzaturieri. Ed Ł proprio in questo 
periodo che il numero di fabbriche, laboratori ed aziende artigiane aumenta 
esponenzialmente (vedi Tab. 1.1), anche grazie alla carenza di elettricit  che rend eva 
impossibile il lavoro agli stabilimenti totalmente meccanizzati. L ampliamento delle 
condizioni produttive all interno del distretto unito al clima di vivacit  economica diede 
vita ad un opera di riammodernamento dell intera struttura sociale oltre che delle 
infrastrutture e della viabilit . Vengono cos  aper te scuole a specifico orientamento 
calzaturiero (1954) per la creazione di figure quali modellisti e tagliatori necessari nella 
fase di sviluppo della calzatura;