Il discorso ambientale nella stampa quotidiana in Italia

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sebbene con metodologie differenti; la seconda riguarda la ricerca svolta e le 
analisi statistiche effettuate.  
Il primo capitolo in particolare, riferisce di alcuni apporti teorici inerenti il 
delinearsi della questione ambientale, da quando questa ha assunto connotati di 
massa e l'evolversi della psicologia ambientale, per poi passare in rassegna alcune 
ricerche (sia interne, sia esterne alla stessa psicologia), sulle quali ci si � 
soffermati maggiormente, con riferimento particolare all'emergente campo 
d'indagine volto da un lato, a mettere in luce i meccanismi di trasmissione di 
informazioni ambientali da parte della stampa, e dall'altro le rappresentazioni che 
ne hanno le persone.  
Il secondo capitolo si focalizza sul rapporto che intercorre tra rappresentazioni 
sociali e mass media, soffermandoci sia sul paradigma delle rappresentazioni 
sociali, sia su alcune teorie della sociologia delle comunicazioni, che hanno 
indagato il rapporto che esiste quando le stesse rappresentazioni sono mediate dai 
mezzi di comunicazione di massa.  
Infine il terzo capitolo fa riferimento alla ricerca empirica condotta attraverso tre 
tipologie d'analisi dei dati, quantitative e qualitative, al fine di mettere in luce, le 
dimensioni che hanno caratterizzato la questione ambientale all'interno dei 
quotidiani. Questo tenendo conto sia dell'andamento temporale e differenziale 
nelle testate prese in esame, lo spazio accordato dalla stampa alle associazioni 
ambientaliste, e cercando di delineare le dimensioni latenti caratterizzanti il 
discorso ambientale nelle variabili considerate, prese singolarmente e 
complessivamente. Gli articoli analizzati sono in tutto 1123.  Inizialmente si � 
proceduto ad un�analisi quantitativa delle variabili prese in esame (Testata 
giornalistica, Anno di pubblicazione dell�articolo, Argomento, Associazioni 
ambientaliste) , utilizzando la procedura della statistica descrittiva delle tavole di 
contingenza del programma SPSS. In questo modo � stato possibile, notare 
l�andamento nel tempo degli articoli all�interno delle Testate, degli Argomenti, e 
delle Associazioni ambientaliste (quest�ultima variabile � il risultato della 
presenza assenza all�interno dell�intero articolo di citazioni riguardanti tre 
associazioni ambientaliste prese in esame: Legambiente, Greenpeace, WWF. 
Inoltre, si � potuto notare lo spazio accordato dalle Testate (Il Corriere della Sera, 
Il Giornale, Il Manifesto, Il Sole 24 Ore, La Stampa e L�Unit�) ai vari Argomenti 
(Agricoltura, Ambiente e salute, Industria, Inquinamento, Natura, Politica, Qualit� 
della vita, Questioni internazionali), e nei confronti delle Associazioni 
ambientaliste. Ed Infine, all�interno di quali Argomenti vengono citate e in quale 
misura, queste ultime. 
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Successivamente si � passati all�analisi qualitativa dei dati. Di tutto l�articolo, 
l�unit� d'analisi � costituita dal Titolo (compresi sottotitolo e occhiello), per un 
totale di parole diverse, ottenute attraverso l�utilizzo del programma SPAD-T, di 
8704. Attraverso l�utilizzo della procedura Mocarm � stato possibile evidenziare 
la caratterizzazione, rispetto al lessico utilizzato, di ciascuna variabile e relative 
modalit�, ottenuta dall�analisi della lista di �parole tipiche�.  
Infine, con l�Analisi delle Corrispondenze Lessicali, (utilizzando la procedura 
Aplum), si � ottenuta una sintesi di quanto precedentemente risultato, ossia delle 
dimensioni latenti sottostanti il discorso ambientale nel periodo che va dal 
gennaio 1993 al dicembre 1995.   
Da quanto suddetto sull�analisi quantitativa dei dati, � emerso che ciascuna 
Testata si caratterizza per dare rilievo a certi Argomenti piuttosto che ad altri, e 
per citare in misura maggiore un�Associazione ambientalista rispetto alle altre. 
Tenendo conto poi dell�andamento temporale, si sono evidenziate delle variazioni 
per ciascuna modalit� delle variabili considerate. 
Infine, dall�analisi del contenuto, attraverso la procedura Mocarm (analisi delle 
�Parole tipiche�), si � potuto mettere in luce la differenziazione lessicale 
sottostante il discorso ambientale di ciascuna modalit� e complessivamente 
attraverso le Aplum (Analisi delle Corrispondenze Lessicali). Con l�utilizzo di 
quest�ultima, infatti, si � potuto evidenziare una sintesi delle dimensioni latenti 
sottostanti il discorso ambientale da parte della stampa d�informazione. 
Nella speranza che la presente possa essere un ulteriore e valido contributo 
all'emergente interesse della psicologia ambientale sul discorso ambientale, colgo 
l'occasione per ringraziare Gaia Relazioni Pubbliche che gentilmente ha concesso 
il materiale su cui sono state condotte le analisi, la professoressa Alessandra 
Areni, oltre che per i preziosi consigli, per la collaborazione e paziente attenzione 
dedicatami, e un ultimo ringraziamento a tutti i presenti, ciascuno per un motivo 
differente. 
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PARTE PRIMA 
 
 9
 
 
CAPITOLO 1 
 
 
 
 
 
LA QUESTIONE AMBIENTALE E LA PSICOLOGIA AMBIENTALE. 
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1.1  Le problematiche connesse all'ambiente e il delinearsi della psicologia 
ambientale: alcuni tratti di fondo. 
Se si rivolge lo sguardo non troppo indietro, si vede come il secolo scorso sia stato 
segnato profondamente dalla questione ambientale (Pellizzoli e Ungaro, 1994). 
"Verso la fine degli anni �60 una variet� di fenomeni hanno contribuito a creare un 
rinnovato interesse verso l'ambiente" (Francescato, 1982, pag. 9); dalle 
problematiche pi� globali come l'aumento demografico, l�effetto serra, il buco 
dell'ozono, la questione nucleare ecc., a quelle pi� locali in merito 
all�inquinamento urbano, alluvioni e frane, degrado dell�assetto territoriale e cos� 
via.  
L�attenzione che si dedicata alle tematiche ambientali, rappresenta un fenomeno 
che nel tempo ha avuto una diffusione soprattutto nelle societ� economicamente 
pi� avanzate (Secchiaroli, 1995). L�ecologismo o ambientalismo, anche se ha 
radici pi� lontane, "si sviluppa negli anni �70, quando esso diventa uno dei �nuovi 
movimenti�, pi� o meno �di massa� e politicizzati (ideologizzati) che 
compongono la �cultura del Sessantotto�" (Strassoldo, 1994 pag. 49), portatori di 
valori �non-materialistici� e spesso di cultura �anti-industriale� (Lewanski, 1990). 
All�interno della psicologia ambientale si concorda sul fatto che il discorso 
ambientale ha acquisito visibilit� e rilevanza a partire dalla fine degli anni �70 
(Bonnes e Secchiaroli, 1992), ed investe ormai livelli politici, economici e sociali, 
"assumendo i connotati di una vera e propria emergenza"; (Pellizzoli e Ungaro, 
1994, pag. 11). Essa si caratterizza per l�apporto interdisciplinare e per la 
complessit� delle possibili soluzioni. Difatti "l�aggravarsi della crisi ambientale, la 
sempre pi� netta percezione della sua complessit�, la crescente sensibilit� 
ambientalista presso l'opinione pubblica e del peso politico dei partiti �verdi�, il 
riconoscimento della parzialit� e quindi della ridotta efficacia degli approcci 
tecnocratici, questi e altri fattori" hanno dato il via "a forme di dialogo, a cercare 
approcci in qualche modo �integrati�" tra "scienziati e professionisti dell'area bio-
fisica e tecnologica e dell'area sociale" (Pellizzoni e Ungaro, 1994, pag. 12). 
 Una maggiore presa di coscienza e il conseguimento di una cultura e una 
sensibilit� ambientalista "in primo luogo significa conoscere gli argomenti di cui 
si parla, per rendere possibile il dialogo e la comprensione di fenomeni troppo 
spesso lasciati al tecnicismo degli specialisti, o agli umori delle piazze" (Testa, 
1997, pag. 7). 
� nel complesso e problematico rapporto, tra uomo e ambiente che, in questo 
quadro, s'inserisce il programma Mab (Man and Biosphere) in riferimento alle 
 11
problematiche ecologico-ambientali; il quale, con i sui sviluppi ha assunto 
un'importanza cruciale, tra i vari intenti a livello internazionale (Bonnes e 
Sensales, 1998). Esso nasce nel 1971 a cura dell'UNESCO (Organizzazione delle 
Nazioni Unite per l'educazione, le scienze e la cultura) e si caratterizza 
immediatamente per le modalit� �integrate� con cui si propone di affrontare i 
problemi ambientali, in senso innovativo rispetto al precedente Ipb (Programma 
internazionale di scienze ecologiche), per la riconosciuta necessit� di assegnare al 
fattore umano un ruolo attivo e di primo piano sia in senso biologico che 
culturale. Il programma nel complesso si pone, come base scientifica al 
perseguimento di uno sviluppo sostenibile (Bonnes e Secchiaroli, 1992).  
"L'ambiente � divenuto un'emergenza perch� non rappresenta pi� una forza 
superiore, controllabile in modo limitato, ma qualcosa su cui l'uomo pu� produrre 
alterazioni consistenti e in certi casi irreversibili. L'uomo ha sottomesso la natura 
(o crede di averlo fatto), e quindi oggi per lui il problema non � pi� controllarne la 
forza, benefica, ma anche distruttiva, bens� salvaguardarla, tutelarla contro gli 
abusi e nell'interesse dell'umanit�" (Pellizzoli, 1994, pag.17). 
L'ambiente oltre per la complessit� che lo caratterizza e l'approccio 
interdisciplinare con cui se ne affrontano le problematiche si caratterizza per la 
sua �globalizzazione� nel senso che sempre pi� si susseguono incontri a livello 
internazionale con finalit� progettuali alla risoluzione, e come �comunitario� in 
seguito all'ampliamento delle direttive CEE. 
A questo riguardo vorrei aggiungere che, sebbene i primi trattati istitutivi della 
Comunit� Economica Europea non prevedevano nessuna disposizione in merito 
ad una politica ambientale comune, dal 1972, anno della Conferenza di 
Stoccolma, ad oggi sono stati adottati diversi regolamenti, decisioni, direttive, 
risoluzioni e programmi d�azione comunitaria. La Conferenza di Stoccolma, 
rappresenta il primo incontro significativo a livello mondiale, e la Conferenza dei 
Capi di Stato tenutasi a Parigi lo stesso anno conferm� la necessit� di attuare una 
politica comune dell�ambiente, durante la quale le istituzioni comunitarie furono 
invitate ad elaborare un primo programma d�azione. L�ultimo
1
, esprime come 
finalit� il raggiungimento da parte dei partecipanti, di uno sviluppo sostenibile, in 
termini di responsabilit� condivisa, e attraverso strumenti, tra i quali vengono 
esplicitati: quello dell�informazione al pubblico, l�istruzione e la qualifica 
professionale.(Ficco, 1997).    
                              
1
"Risoluzione del Consiglio e dei rappresentanti dei Paesi membri 1 febbraio 1993, 93/C." (Ficco, 
1997, pag.18) 
 12
Per quanto riguarda l�Italia, la legge 9 marzo 1989, n. 86, rappresenta uno 
strumento che disciplina la sua partecipazione "al processo normativo comunitario 
e le procedure di esecuzione degli obblighi comunitari" (Ficco, 1997, pag. 19). 
Scrivono Bonnes e Sensales: "Al tempo stesso" la "problematicit�, tra attivit� 
umane e ambiente fisico-naturale, � divenuta oggetto di consapevolezza da parte 
dei movimenti ecologisti che hanno spesso operato anche attraverso i mass media, 
nel senso di una sensibilizzazione del pubblico verso le tematiche ambientali. In 
questo modo il discorso ambientale si � andato dividendo su due facce della stessa 
medaglia: da un lato gli aspetti problematici del rapporto uomo/ambiente fisico-
naturale (Bonnes et al., 1995), dall'altro i modi per affrontare e provare a risolvere 
positivamente tale problematicit�" (Bonnes e Sensales, 1998, pag. 135).  
Le associazioni ambientaliste hanno difatti, come obiettivo interno prevalente, 
l'acquisizione d'informazioni scientifiche e tecniche, ed esterno di 
sensibilizzazione sulle tematiche ambientali a livello politico, sociale e culturale; 
siano essi specifici che generali, perseguendo la salvaguardia delle risorse 
naturali, l'antinuclearismo, la programmazione territoriale, la difesa degli animali, 
la salvaguardia delle risorse culturali e cos� via (Farro, 1991).  
Il ruolo di primo piano assunto dalle associazioni ambientaliste � dovuto in primis 
al ritardo da parte delle autorit� competenti anche a livello nazionale nella presa di 
coscienza. Se si pensa che il Ministero dell'Ambiente � di recente costituzione 
(1986) e che "la politica ambientale nel suo complesso ha registrato consistenti 
ritardi sia in assoluto (rispetto alla gravit� dei problemi), sia in termini relativi 
(rispetto agli altri paesi che si trovano in situazioni similari); l'efficienza 
decisionale (intesa come capacit� di raggiungere decisioni in tempi ragionevoli e 
con un uso proporzionato delle risorse) nel complesso � stata quindi piuttosto 
bassa" (Lewanski, 1990 pag. 310). Sebbene negli ultimi anni, si � assistito ad un 
aumento dell'output in riferimento alle decisioni prese in merito alle normative 
che regolano il settore dell'ambiente, questo � dovuto, tra i molteplici fattori, ad 
una crescita dell'attenzione dell'opinione pubblica verso il problema. Oggi la 
politica ambientale � una partita giocata a pi� livelli: comunitario, nazionale, 
regionale, locale. 
Il rischio secondo Lewanski (1990), � che in un ambiente soggetto a notevole 
stress dovuto ai ritardi sopra accennati si cerchino risposte immediate, ma meno 
sostanziali ed efficaci. All'interno dell'arena politica l'ingresso degli ecologisti in 
Italia rispetto agli altri paesi industrializzati � avvenuto relativamente tardi (alcune 
associazioni, tra cui WWF e Italia Nostra, iniziano a formarsi negli anni �70 e il 
movimento verde consolida la propria posizione in seno al parlamento negli anni 
 13
�80), nonostante ci� oggi �l'arcipelago verde� gode di un grande vantaggio, 
finendo anche per influenzare lo stile della politica, in modo da rendere meno 
frequenti modalit� informali, soprattutto quando un particolare �caso� arriva 
all'attenzione dell'opinione pubblica (Lewanski, 1990). 
C'� poi da dire che ogni associazione persegue obiettivi che considera prioritari 
rispetto ad altri. Si � andata cos� delineando in Italia e nei paesi maggiormente 
industrializzati una �lente verde� con la quale le associazioni ambientaliste 
definiscono i temi delle loro campagne (Farro, 1991). 
Le associazioni ambientaliste in Italia riescono a ricevere consensi a diversi livelli 
sociali e godono di un prestigio notevole essendo considerate affidabili pi� d'altri 
referenti (Degano e Ferro, 1998). 
La centralit� che assume la questione ambientale ponendosi l'obiettivo della 
salvaguardia, riguarda diversi �attori ambientali�, alcuni ambiti e fenomeni sociali 
(riprendendo la classificazione proposta da Pellizzoli, 1994) "quale protagonista 
delle vicende umane su cui ha esercitato notevole influsso: 
movimenti collettivi, partiti e sfera politica in generale; 
relazioni, organizzazioni e ordinamenti giuridici internazionali; 
ordinamenti giuridici nazionali, pubblica amministrazione e partecipazione 
popolare;  
innovazione tecnologica, sviluppo economico mercato del lavoro, consumi 
pubblici e privati; 
-    cultura, valori e atteggiamenti." (Pellizzoli, 1994, pag.18). 
Tra le varie connessioni, �relazioni ambientali� in riferimento soprattutto alle 
problematiche ambientali, dove i confini di competenza e di risoluzione 
riguardano pi� ambiti e livelli non sempre di facile demarcazione, s'inserisce il 
ruolo che assumono le comunicazioni di massa, come mediatori nel rapporto 
uomo ambiente. Una comunicazione che costruisce una �realt� di seconda mano�, 
soprattutto quando gli eventi ambientali non siano immediatamente discernibili da 
parte delle persone attraverso i propri sensi, come l'incidente al reattore nucleare 
di Chernobyl nel 1986, (Funtowicz e De Marchi, 1994; Cheli, 1994; Graumann e 
Kruse, 1990) che ha prodotto maggiore attenzione e preoccupazione verso le 
conseguenze delle problematiche ambientali da parte dell�opinione pubblica. I 
gravi incidenti ambientali, "dimostrano come le interdipendenze ambientali e 
socio-culturali sono pi� forti dell�artificialit� delle barriere politiche" (Funtowicz 
e De Marchi, 1994, pag. 282). 
Data la connessione fra le parti di un sistema, in questo caso il �sistema-
ambiente�, le conseguenze, talvolta disastrose, spesso non prevedibili, non sempre 
 14
seguono difatti, i confini politici, (op. citata). Attraverso i mass media � possibile 
essere informati in tempo reale d'eventi che avvengono in qualunque punto del 
pianeta; questo comporta reazioni emotive, processi decisionali ed operativi e 
mette in evidenza che alcune emergenze non possono essere affrontate 
localmente, ma talvolta � proprio necessario che scattino interconnessioni e 
interdipendenze a tutti i livelli (op. citata). A favore dell'ambiente operano 
istituzioni, industrie, associazioni, centri di ricerca, incontri internazionali, ma allo 
stesso tempo l'informazione ambientale in Italia � condizionata dalla �cultura del 
disastro� e dal sensazionalismo, nonostante l'impegno costante e quotidiano e non 
privo di difficolt� dei suddetti. 
Quest'aspetto quindi del rapporto uomo e ambiente non risolve da solo, la 
formazione di una cultura dell'ambiente che non si crea dal nulla, ma da 
un'informazione che va necessariamente ripensata (Ecotrend, 1993). Su questi 
aspetti si torner� pi� avanti. 
Ci si rende conto guardando l'evolversi della nascita della psicologia ambientale 
che le tematiche, attraverso le quali si � andata strutturando la problematicit� della 
questione ambientale hanno costituito una componente principale nella 
definizione del proprio campo di pertinenza e nell'attivit� di ricerca (Proshansky, 
1987 citato in Palmonari, 1995). La definizione pi� appropriata del campo 
d'indagine della psicologia ambientale, proposta da Bonnes e Secchiaroli, "� la 
seguente: �ambito della psicologia che s'interessa ai rapporti tra processi 
psicologici e processi dell'ambiente socio-fisico.�". Un ambiente quindi non pi� 
inteso in senso puramente fisico-biologico e statico, ma come qualcosa di 
dinamico costituito da �processi� e non da �oggetti� e �caratteristiche� (Bonnes e 
Secchiaroli, 1992, pag. 94). Scrivono inoltre Bianchi e Perussia (1978), "Un 
simile campo di studio si presta elettivamente ad un'osservazione interdisciplinare, 
grazie alla polivalenza degli elementi che dialetticamente vi concorrono". "E', 
infatti, a partire da una definizione complessa d'ambiente (...), che � stato possibile 
perseguire un approccio �integrato� all'ambiente e il fiorire della crescente 
articolazione di proposte, riconducibili a quello che � stato recentemente indicato 
come approccio �contestuale� allo studio delle relazioni in questione" 
(Secchiaroli, 1995 pag. 134, 135). Se a questo si affianca �transazionale� si mette 
in evidenza il ruolo attivo e costruttivo dell'individuo nell'ambiente circostante, un 
ambiente inteso nella sua totalit� (molarit�). I processi psicologici dell�individuo, 
l'ambiente fisico e sociale coesistono e s'influenzano mutualmente (Bonnes, 
Secchiaroli, 1992).  
 15
"L'ambiente, quando appare complesso, nel senso di estensione, ampiezza e 
insieme complicatezza interna; pu� in questo modo apparire troppo complesso ed 
� soggetto ad una rappresentazione complessiva". In realt� l'ambiente pu� essere 
percepito sia come "specifico (citt�, un'area abitativa, un continente) in contesti 
diversi quale realt� che supera il processo descrittivo particolare (linguaggio 
corrente, teorie scientifiche, rappresentazione grafica)"; sia "come totalit� di 
quanto si sottrae a tali procedimenti e tentativi di descrizione" (Kaminski, 1982, 
pag. 308). 
La nascita della psicologia ambientale � dovuta al convergere di interessi sia 
interni, sia esterni alla stessa psicologia: essa si va a delineare soprattutto, nel 
contesto statunitense degli anni �70, con un forte intento applicativo verso 
l'ambiente �costruito�, risultato delle azioni trasformative-creative 
intenzionalmente compiute dall'uomo, con competenze di progettazione e di 
decisione-gestione la cui natura � inevitabilmente connotata in termini sociali" 
(Bonnes e Secchiaroli, 1992; Secchiaroli, 1995 pag. 121; Kaminski, 1982). "Il 
ruolo centrale del problema della qualit� dell'ambiente fisico in cui viviamo e la 
coscienza di una sempre modificabilit� di esso da parte dell'uomo, ha indotto sia 
gli operatori direttamente impegnati nella progettazione e trasformazione di 
ambienti umani (architetti, urbanisti, pianificatori territoriali ecc.), sia le discipline 
pi� generalmente interessate allo studio dei processi ambientali (ecologia, 
geografia ecc.) a dedicare una sempre maggiore attenzione agli aspetti del 
comportamento umano in relazione all'ambiente (Bonnes, 1978; Bonnes e 
Secchiaroli, 1992). Quello che qui s'intende mettere in risalto, � il recente 
interesse all'interno della psicologia ambientale circa le modalit� con cui si 
delinea la comunicazione ambientale o discorso ambientale nella stampa, e 
indagare le rappresentazioni ambientali delle persone (Graumann e Kruse, 1990; 
Hansen, 1991; Bell, 1994; Garcia- Mira, Arce e Sabucedo, 1997; Areni e Sensales 
1998; Bonnes, Sensales,1998; Metastasio, Bonaiuto, Sensales, Aiello, Bonnes, 
1998; Sensales, Areni, Bonnes, 1998; Sensales, Areni, Festuccia, 1998), sulle 
quali ci si soffermer� nel paragrafo successivo. 
Secondo Graumann e Kruse (1990), il principale �ostacolo� ad un'informazione 
diretta e non limitata (attraverso la gradualit� e l�amodalit� sensoriale), � dato dal 
fatto che l'ambiente � la struttura implicita (inconscia) di riferimento per 
l�esperienza personale e la condotta individuale.  
Difatti i processi/cambiamenti ambientali connotati negativamente (ad esempio 
l'effetto serra, l�estinzione delle specie rare) si manifestano lungo una dimensione 
temporale molto estesa (gradualit�). Alcune problematiche ambientali di cui oggi 
 16
si parla in realt� non, si sono verificate da un momento all�altro, ma si sono 
sviluppate prima che se ne conoscessero le conseguenze negative. Esse acquistano 
questa valenza quando ci si pensa e ci si riflette sopra, e spesso accade quando 
ormai � troppo tardi per porvi rimedio, a causa di una sorta di �sottovalutazione� 
della gravit� e degli effetti cumulativi. (Graumann e Kruse, 1990). In modo 
particolare questo accade quando di alcuni eventi/cambiamenti ambientali si 
sperimentano le conseguenze (amodalit� sensoriale), ma non si ha un'esperienza 
diretta delle cause per le quali ci si deve affidare ad informazioni �secondarie�, 
spesso rappresentate dai mass media (op. cit., 1990). Si delinea all�interno del 
discorso ambientale il binomio natura-ambiente, la prima percepita come qualcosa 
di non artificiale e il secondo come qualcosa di costruito socialmente e 
culturalmente dall'uomo (op. cit., 1990). Quanto appena detto, presenta una 
relazione con quanto sostenuto da Cianciullo (1993), circa la connotazione della 
natura come luogo di evasione in antitesi all'inquinamento e alle sue minacce. "Ad 
una percezione elementare, atemporale, spesso priva di senso critico nell�opinione 
pubblica" e stereotipata, non corrisponde un�informazione che allarghi la 
prospettiva alla dimensione centrale, ossia alla struttura reale della societ� con le 
sue dinamiche economiche, tecnologiche e le problematiche amministrative e 
decisionali dove quindi, sembra regnare il vuoto (Cianciullo, 1993, pag. 1). Come 
� risultato da una ricerca condotta da Bell (1994), in alcuni casi il contenuto delle 
notizie riportate dai mass media � riflesso della conoscenza che le persone hanno 
degli eventi ambientali; ma spesso non esiste una corrispondenza, difatti le 
persone sono portate a sovrastimare gli effetti e mescolare le cause. La confusione 
sulle cause e l�imprevedibilit� dei fenomeni/cambiamenti ambientali diventa, 
"socialmente e politicamente minacciante, perch� allontana le persone dal 
riconoscere e fronteggiare le cause reali di un problema ambientale globale" (Bell, 
1994, pag. 60; Funtowicz e De Marchi, 1994).  
 
Studi e ricerche sulla comunicazione ambientale 
Le �origini� del discorso ambientale, come si � gi� detto, risalgono agli anni �60, e 
nel tempo esso ha preso forma per stabilizzarsi nell�uso del linguaggio quotidiano 
intorno agli anni �80 (Graumann e Kruse, 1990).  
L�interdisciplinariet� e la complessit� legata all'ambiente, le problematiche ad 
esso connesse, ha stimolato studi e ricerche sull�articolazione della comunicazione 
ambientale, sia all'interno sia all'esterno della psicologia ambientale. 
 17
Ricerche interne alla Psicologia ambientale 
All'interno della Psicologia Ambientale un argomento di crescente interesse, � 
rappresentato dallo studio dei "processi di comunicazione" su tematiche 
ambientali, o discorso ambientale (Graumann e Kruse, 1990; Hansen, 1991; Bell, 
1994; Garcia- Mira, Arce e Sabucedo, 1997; Areni e Sensales 1998; Bonnes, 
Sensales, 1998; Metastasio, Bonaiuto, Sensales, Aiello, Bonnes, 1998; Sensales, 
Areni, Bonnes, 1998a; Sensales, Areni, Festuccia, 1998b), e sul ruolo che 
assumono i mezzi di comunicazione di massa nel processo di costruzione delle 
rappresentazioni ambientali; o come scrivono Graumann e Kruse, (1990) 
�costruzione dell�ambiente". Tali autori, hanno messo in evidenza la natura di 
costruzione sociale e culturale dell'esperienza individuale circa la realt� 
ambientale, la quale � vista come socialmente mediata e costruita. I mass media, 
difatti, spesso divengono fonte primaria di informazione, �organi sensoriali� 
socialmente costruiti, che offrono "modelli di esperienza ambientale mediata"; 
non solo, ma quello di cui si viene a conoscenza � spesso una pi� o meno esplicita 
valutazione di chi riporta l'evento (Graumann e Kruse, 1990, pag. 220). 
Questo processo non fa altro che rendere l'ambiente da quadro di riferimento 
psicologicamente implicito a quadro esplicito (Graumann e Kruse, 1990). 
Garcia e Mira, (1997) hanno evidenziato come siano possibili, a seconda della 
fonte di informazione attribuzioni di responsabilit� (per es. naturali, politiche, 
industriali) diverse riguardanti lo stesso evento/cambiamento ambientale. Tale 
processo, sia esso in positivo o in negativo, essendo un fenomeno socio-
psicologico �, come tutti i processi d'attribuzione causale, tendenzialmente 
negoziabile e pu� influenzare la �costruzione� di differenti realt� ambientali 
(Metastasio et al., 1998). Esso pu� essere utilizzato per fornire, quindi, una certa 
visione dei fatti, con l'obiettivo di costruire una specifica realt� che sostenga una 
certa prospettiva sociale e un certo sistema di valori (Guerrrier, Alexander, Chase 
e O'Brien, 1995 citati in Metastasio 1998).  
In particolare ci si soffermer� su alcune delle suddette ricerche condotte in Italia, 
dal momento che comprendono gli spunti offerti da ricerche a queste precedenti 
(Metastasio et al. 1998; Areni e Sensales 1998; Bonnes e Sensales, 1998; Sensales 
et al., 1998a, Sensales et al. 1998b). 
Al fine di indagare le modalit� attraverso le quali le rappresentazioni ambientali 
vengano proposte da parte di mezzi di comunicazione di massa, sono state 
condotte ricerche, che assumono come punto di partenza l'importanza dei mass 
media come agenti sociali e quali fonti potenzialmente portatrici di comunicazioni 
 18
ambientali differenziati specie se caratterizzati da orientamenti politici diversi 
(Bonnes e Sensales, 1998; Metastasio et al. 1998). 
Un primo studio italiano si � proposto di indagare la specificit� del discorso 
ambientale nella stampa quotidiana in Italia lungo l'arco di tempo di undici anni, 
dal 1983 al 1993
2
 in tre quotidiani di diverso orientamento politico, e di delineare 
eventuali convergenze o divergenze tra le testate sia in termini di prominenza 
(quantitativa e formale) sia di contenuto, oltre che la generalit� del discorso 
ambientale (Bonnes e Sensales,1998). 
Sono stati selezionati e analizzati, attraverso due griglie di analisi del contenuto
3
, 
gli articoli a carattere ambientale dei seguenti quotidiani: Il Corriere della Sera 
(liberale), Il Manifesto (di sinistra) e Il Tempo (di destra).  
E' stato cos� possibile rilevare 22 generi di specifici cambiamenti ambientali, sia 
locali che globali, riferiti a processi naturali e umani, e il tipo di inquadramento 
contestuale
4
 utilizzato in termini di agenti o di destinatari del cambiamento 
ambientale rilevato.  
Per quel che riguarda la prominenza quantitativa, ossia la quantit� di articoli 
pubblicati dalle testate nei vari anni, � emerso un trend complessivo che indica un 
aumento nel tempo del numero di articoli; anche se poi il trend delle singole 
testate ha rilevato andamenti diversificati: Il Corriere della Sera � quello che 
rispetto agli altri ha avuto un andamento discontinuo con un incremento di articoli 
nel 1988 e una diminuzione nel 1993. Il Manifesto oltre ad avere pubblicato il 
maggior numero di articoli in assoluto seguendo un incremento nell'arco di tempo 
considerato, al contrario de Il Tempo per il quale il numero di articoli diminuisce. 
Sulla base dell'analisi sulla prominenza quantitativa, che per le autrici � un primo 
indicatore sulla comunicazione ambientale, concludono che l'andamento di questa 
non � univoco per i diversi quotidiani, anzi ad un orientamento politico molto 
diverso corrispondono andamenti diversi (es. Il Manifesto vs. Il Tempo). 
                              
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 Gli articoli selezionati, fanno riferimento agli anni 1983,1988,1993; "Per ogni annata sono stati 
presi in considerazione otto mesi, equamente distribuiti nelle quattro stagioni, esaminando le 
edizioni delle tre testate una volta la settimana, nello stesso giorno scelto a rotazione (escluso il 
luned�) �" (Bonnes e  Sensales, 1998), per un totale di 612 articoli. 
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 Le griglie d'analisi sono state" messe a punto a partire da quelle inizialmente utilizzate da un 
gruppo di ricerca europeo sugli atteggiamenti e comportamenti ambientali (Bonnes et al., 
1993;1994;1995)." (ibidem) 
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 Le aree d'inquadramento contestuale sono 6 : fattori individuali, qualit� della vita e salute, cause 
naturali, azioni individuali e professionali, politica ambientale e fattori internazionali.  Ciascuna si 
caratterizza in riferimento ad una differente scala del contesto spazio-sociale implicato nel 
cambiamento: micro-scala le prime due, la meso-scala per la terza e la quarta e la macro-scala per 
le ultime (Bonnes, Sensale1998). 
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La prominenza formale
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 data alle notizie a tema ambientale ha rivelato, attraverso 
l'analisi dei dati eseguita (l'Anova), effetti significativi sulla quantit� di spazio 
dedicato dai quotidiani nei vari anni; Il Manifesto ha nel tempo dedicato maggiore 
spazio alle notizie ambientali anche in prima pagina (59%), sebbene nel 
complesso gli articoli in prima pagina siano risultati pochi (9%), e la minor 
presenza di foto rispetto agli altri due quotidiani. Il Corriere della Sera ha avuto 
un picco per quel che riguarda lo spazio dedicato e di articoli in prima pagina 
(32%), ma � quello che pi� di tutti ha utilizzato foto per commentare le notizie. Il 
Tempo che ha pubblicato la minor quantit� di articoli anche in prima pagina (9%), 
si pone in una posizione intermedia per la presenza di foto negli articoli.  
Il contenuto degli articoli, attraverso l'analisi della distribuzione percentuale delle 
frequenze sia nei quotidiani che nel corso del tempo, ha evidenziato una tendenza 
del discorso ambientale a dare maggiore attenzione ai cambiamenti locali rispetto 
a quelli globali, confermando quanto evidenziato dalla letteratura internazionale 
(Hansen, 1993) (op. citata). Il Corriere della Sera � risultato come un quotidiano 
posto in una posizione intermedia tra Il Tempo, che tende ad articolare il discorso 
ambientale in senso pi� naturalistico e Il Manifesto che si � occupato del versante 
ambientale costruito ad opera dell'uomo (op. citata).  
A seconda delle diverse situazioni socio-culturali, esiste una diversit� di codici, di 
regole, quindi di competenza e di interpretazione (Eco, Fabbri, 1978). 
In generale la visibilit� del discorso ambientale evidenziata in suddetta ricerca, si 
discosta dalla letteratura nazionale ed internazionale, secondo cui si � assistito ad 
uno stallo se non ad un decremento dell�attenzione della stampa dal 1990, verso la 
questione ambientale (Bonnes e Sensales, 1998).  
Quello che poi � stato messo in evidenza attraverso un confronto all'interno di un 
progetto che ha interessato diversi Paesi europei, � il discorso ambientale il quale 
si presenta come culturalmente specifico, gi� suggerito da Graumann e Kruse, 
(1990) (Bonnes et al. 1997 citato in Bonnes e Sensales 1998). 
                              
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 Sono state presi come indicatori della prominenza formale la spazio occupato dagli articoli nelle 
pagine, la presenza o meno di foto la tipologia di pagina dove compariva l'articolo.