FOLKEST - L'evento musicale come mezzo di promozione regionale -

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CAPITOLO 1 
IL PRODOTTO - FESTIVAL 
 
 
1.1 IL TURISMO CULTURALE 
 
Il turismo culturale risulta essere un concetto problematico, perché è formato da due elementi, 
“turismo” e “cultura” che sono a loro volta difficili da definire ed inoltre non è un concetto 
statico, essendo i caratteri che lo distinguono mutabili nel tempo. 
Nell’accezione comune, il turismo culturale è costituito dal movimento turistico, al di fuori 
della propria area di residenza, finalizzato alla visita e fruizione di beni culturali, intesi come 
monumenti, chiese, musei, castelli, siti storici ed archeologici, ecc., motivato da un interesse 
negli aspetti legati alla storia, all’arte, alla scienza, alle tradizioni e agli stili di vita di una 
località. 
In Italia la legge n. 84 del 1990 allarga il concetto di bene culturale a “rilevante testimonianza 
della storia della civiltà e della cultura”, “elemento costitutivo dell’identità della Nazione”, 
suggerendo così una nuova angolatura per l’analisi del fenomeno. 
In questa prospettiva, oggetto del turismo culturale possono essere considerate tutte le forme 
nelle quali si esprime la vita di un popolo, dunque non solo opere d’arte e architettoniche, ma 
anche tradizioni, folklore, musica, gastronomia, artigianato, ecc. 
Nella percezione dei turisti, del resto, l’attrattiva culturale di un’area dipende dall’insieme 
degli elementi socio-culturali che la caratterizzano. 
I modelli attuali di consumo turistico si muovono così sempre più intensamente su di un 
continuum fra elementi culturali “in senso stretto” e servizi “complementari” 
d’intrattenimento, legati alle tradizioni del popolo ospitante, premiando i sistemi d’offerta 
capaci di organizzare e di proporre un mix di elementi di attrattiva.  
Le dimensioni statistiche ed economiche di cui si dispone sono assai poco indicative 
dell’importanza del settore, che tuttavia si stima abbia un fatturato di 15 miliardi di Euro pari 
a circa il 21,3% dei consumi turistici totali.1 
Fino ad ora, una definizione universalmente accettata di turismo culturale non è comunque 
ancora emersa, ma quella elaborata dalla European Association for Tourism (ATLAS) sembra 
essere la più concisa e allo stesso tempo esauriente. Essa si compone di una duplice 
                                               
1
 In www.fondazionecarige.it/rivista/2002/2-2002/art4.asp 
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definizione, che considera il turismo culturale dal punto di vista tecnico e da quello 
concettuale. 
1) Turismo culturale in senso tecnico: “tutti i movimenti di persone verso specifiche attrazioni 
culturali, come siti d’interesse storico e archeologico, manifestazioni culturali e artistiche, al 
di fuori dell’abituale luogo di residenza”. 
La definizione in tale senso si riferisce dunque alla descrizione del tipo di attrazioni visitate 
dai turisti culturali. 
Un’esauriente suddivisione dei siti e delle attrazioni è stata invece realizzata dall’European 
Center for Traditional and Regional Cultures (ERTAC).2 Essa include: 
- siti archeologici e musei; 
- architettura: rovine, edifici famosi, intere città; 
- arte, scultura, artigianato, gallerie d’arte, festivals ed eventi culturali; 
- musica e danza: classica, folkloristica, contemporanea; 
- recitazione: teatro, cinema; 
- studi linguistici e letterari: tour ed eventi correlati; 
- eventi religiosi, pellegrinaggi; 
- culture primitive e culture secondarie. 
2) Turismo culturale in senso concettuale: “lo spostamento di persone da un luogo abituale di 
residenza verso attrazioni culturali, con l’intenzione di procurarsi nuove informazioni ed 
esperienze, per soddisfare i propri bisogni culturali”. 
Tale approccio è definito concettuale poiché va ad indagare sulle motivazioni che spingono il 
turista ad intraprendere un viaggio culturale. Si tratta perciò di una definizione fondata sulla 
motivazione individuale e soggettiva del turista. 
Per specificare meglio le tipologie di turismo culturale in ambito concettuale può essere utile 
individuare il grado di motivazione culturale, in base alle seguenti caratteristiche:3 
- il turista culturalmente motivato sceglie una destinazione sulla base delle opportunità 
che essa offre. Egli è motivato del desiderio di imparare ed è generalmente uno storico 
o un archeologo qualificato; 
- il turista culturalmente ispirato visita dei siti storici o dei centri culturali famosi a 
livello internazionale, mentre è difficile che sia interessato a visitare i centri minori; 
                                               
2
 In RICHARDS G., Cultural Tourism in Europe, Wallingford, CAB International, 1996. 
3
 In ECONOMIC INTELLIGENCE UNIT, The Market for Cultural Tourism in Europe, in «Travel & Tourism 
Analyst» n.6, 1993. 
   7 
- il turista culturalmente attratto si reca in vacanza al mare o in montagna e durante il 
soggiorno è attratto dalla visita ad un museo, ad un sito storico, ad un’esibizione o ad 
un evento culturale. 
Oggi come oggi tra le tipologie turistiche quella del turismo culturale è in costante crescita. 
Sulla base di stime del World Tourism Organization (WTO), il turismo culturale rappresenta 
attualmente il 37% dei viaggi turistici e contribuisce per il 15% al suo aumento annuale.4 
Ai tradizionali viaggiatori europei, principali consumatori di questa tipologia d’offerta, si 
sono aggiunti i popoli con un background storico-culturale di formazione più recente, da 
sempre affascinati da un patrimonio storico che non possiedono. 
Tutte le inchieste sul turismo mettono inoltre in evidenza la comparsa di curious travellers, 
ovvero turisti che privilegiano la ricerca di esperienze personali, le cose naturali a quelle 
artificiali, la diversità all’omogeneità. 
L’aumento dei consumi culturali riflette dunque alcuni significativi cambiamenti che stanno 
avvenendo nella società occidentale: la diminuzione delle distanze, l’allungamento dell’età 
media, la crescente domanda verso una moltiplicazione dei soggiorni brevi, lo sviluppo 
dell’individualizzazione e soprattutto la crescita del livello medio di istruzione, che incide in 
maniera diretta sull’orientamento culturale delle scelte. 
Gli interessi, che sembrano risvegliarsi soprattutto in occasione di viaggi e vacanze, oggi si 
rivolgono prevalentemente agli aspetti “pittoreschi” offerti dalla vita delle comunità locali, in 
cui s’intravedono le tracce di uno stile di vita che sta scomparendo, ma che rimane nella 
memoria delle persone insieme ad immagini tradizionali. 
Le attività turistiche, in questi casi, tendono a valorizzare le feste tradizionali, le sagre e le 
rappresentazioni folkloristiche, riconosciute da sempre come momenti d’intenso contatto con 
le “radici” della cultura locale. 
 
 
1.2 GLI EVENTI “SPECIALI” 
 
La diffusione del turismo ha portato ad una straordinaria proliferazione di forme diverse e 
minori dello stesso, tra le quali gli eventi. 
Al giorno d’oggi, infatti, nell’ambito di un sistema turistico, assume particolare importanza 
l’allestimento di eventi capaci di attirare flussi di persone che si spostano dal luogo abituale di 
                                               
4
 In www.urlo.net/giornale/attualita/stampaturismo.htm 
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residenza per partecipare ad essi. Le diverse manifestazioni organizzate sono in grado di 
costituire un’attrattiva talmente forte da indurre il turista a scegliere, come sua meta di 
vacanza, la località dove esse si terranno. 
Secondo la dottrina, gli eventi presentano alcune caratteristiche comuni: 
- sono completamente organizzati dall’uomo, 
- hanno uno o più scopi, 
- hanno una durata limitata nel tempo, 
- comportano un notevole impegno di risorse umane, tecniche ed economiche. 
Possono essere individuati quattro principali segmenti di eventi turistici:5 
- i congressi, 
- le manifestazioni fieristiche, 
- i raduni sportivi, politici e religiosi, 
- gli eventi speciali, fra i quali si distinguono: 
o manifestazioni sportive internazionali (Olimpiadi, campionati mondiali delle 
diverse tipologie di sport, ecc.), 
o mostre d’arte, 
o festival del cinema e del teatro, 
o grandi eventi concertistici, festivals.  
Il denominatore comune dei suddetti segmenti è la motivazione alla base del viaggio, ossia la 
volontà, l’esigenza di partecipare o assistere ad un particolare evento.  
La differenza sostanziale tra tali segmenti sta nel fatto che per quanto riguarda i primi due, 
appartenenti al turismo d’affari, la partecipazione è legata essenzialmente ad esigenze 
lavorative e quindi è presente una forte componente costrittiva, mentre negli ultimi due essa 
nasce da interessi personali, è legata allo svago e al divertimento e vi è libertà di scelta. 
E’ proprio in quest’ultimo raggruppamento che si collocano i cosiddetti “eventi speciali”, i 
quali provocano trasferimenti dal luogo abituale di residenza per assistere a spettacoli 
musicali (festivals compresi), teatrali, cinematografici, ma non solo. 
Il termine evento speciale è usato per descrivere eventi a tema che non avvengono di 
frequente.6 Essi fanno parte di programmi regolari con scadenze precise, si possono svolgere 
nella stessa località (ad es. il Festival di Edimburgo, il Festival di Sanremo, ecc.) o spostarsi 
in luoghi diversi di volta in volta (ad es. i Giochi Olimpici). Gli eventi speciali possono avere 
                                               
5
 In RISPOLI M. e TAMMA M., Le imprese alberghiere nell’industria dei viaggi e del turismo, Cedam, 1996. 
6
 In LAW C.M., Urban tourism. Attracting Visitors to Large Cities, London, Mansell, 1996.