Il mercato del luxury vintage

Nei Paesi industriali avanzati l’epoca della modernità sta sfumando verso quella della post-modernità. Cause di questo passaggio sono l’emergere delle nuove tecnologie dell’informazione, l’avvento della Grande Rete (Fabris 2008) e del network. Tutto ciò, unito al fenomeno della globalizzazione, presuppone una nuova metodologia di analisi delle scelte di consumo e sfocia nella nascita del consumatore pos-tmoderno.
Molto è cambiato negli ultimi anni sul fronte del consumatore, che si caratterizza per una crescente autonomia ed indipendenza nei confronti del mondo della produzione e della marca. Non è più un consumatore passivo, ma attivo e curioso, potendo contare sull’accesso ad una massa fino a ieri impensabile di informazioni sui prodotti e sui punti vendita.
Se nell’epoca della modernità la domanda era trainata dall’offerta e dunque il consumo era un di cui della produzione e da essa dipendeva in quanto suo linguaggio, nella nuova era della post-modernità esso assume una nuova centralità che si allontana dal legame fin troppo stretto con la produzione riproponendosi come linguaggio di sé stesso. Perde i suoi significati tangibili per divenire comunicazione, proprio perché con le nostre scelte comunichiamo costantemente a noi stessi e agli altri (Fabris 2003).