La musica come strumento di marketing: il caso Abercrombie

La musica è una via di comunicazione uditiva ad alto contenuto emotivo, che viene frequentemente utilizzata dalla aziende in varie occasioni : pubblicità, video aziendali, sigle, convegni , meeting, fiere, presentazioni , sfilate, conferenze , eventi, ecc. La musica è un potente stimolo emotivo e le emozioni sono la traccia che segna i ricordi, ma soprattutto attiva meccanismi irrazionali. Fra le modalità più diffuse troviamo :
- L’organizzazione di eventi. E’questa la strada seguita da Coca Cola , con i Coca Cola live , e da Heineken , con l’Heineken Jammin’Festival, appuntamenti che attirano ad ogni edizione migliaia di giovani. Sono quindi eventi con risvolti comunicativi di portata eccezionale.
- Cd contenenti apposite compilation. Il cd promozionale è un’idea brillante e altamente comunicativa, in quanto permette di veicolare, grazie ad un’adeguata scelta della tracklist, valori e immagini di un prodotto o di un’azienda. Questa idea è nata negli anni ’90 da un locale di Ibiza ,il “Caffè del mar”che ha voluto produrre appunto la sua compilation personalizzata
- Comunicazione musicale all’interno del punto vendita. Questa è una tra le tendenze già esistenti ma destinate ad affermarsi sempre più. Uno strumento solo all’apparenza poco innovativo ma che diventa strategico grazie all’utilizzo di playlist personalizzate, realizzate in funzione del negozio. L’intento è quello di emozionare il cliente e fargli ricordare in seguito il momento in cui ha effettuato l’acquisto.