Semiotica della pubblicità: esperimento di unificazione tra teoria interpretativa e generativa nella pubblicità ''Minute Maid''

Al giorno d’oggi, particolarmente nelle società capitalistiche come quella in cui viviamo, la pubblicità è senz’altro uno dei principali motori dell’economia, nonché lo strumento più ricco e potente in grado di condizionare qualsiasi mezzo di comunicazione di massa, in quanto può imporre al mondo, con la forza delle sue idee e con la sua onnipresenza, immagini, parole e pensieri ( ovviamente sotto forma di merce e prodotti). Per questi aspetti, ci appare chiara e coerente la definizione di pubblicità come strumento estetico e ideologico di massa, dal quale attingiamo più spesso di quanto si pensi i modi di guardare le cose, i modelli desiderabili di riferimento e le opinioni generali intorno alle quali pensare. A conferma di quanto detto sopra, sta il carattere mobile della pubblicità e la sua velocità e prontezza nel seguire le sfumature sottili dell’umore collettivo, nell’adattarsi facilmente alle ondate di cambiamento continue che si verificano nelle società contemporanee. Il movimento, però, non è immotivato e non resta senza conseguenze sul destinatario, soprattutto per quel che riguarda la dimensione estetica, che ha non poca influenza su di noi e sulla nostra vita sociale, tanto che quest’ultima sembra spesso ruotare intorno a ciò che la pubblicità ci propone avere l’etichetta di “desiderabilità”.