L'analisi dell'offerta sportiva per i collaboratori, il caso della Posta Svizzera

Nel 2008 l’organico della Posta Svizzera contava 44'178 unità di persone residenti su tutto il territorio nazionale, in tre regioni linguistiche e impiegate nelle complessive undici unità aziendali.
Tra tutte queste persone, il target dell’offerta sportiva sono gli sportivi appassionati di corsa podistica, che hanno un desiderio di socializzare e di divertirsi, amano stare a contatto della natura, praticano un’attività fisica più o meno regolarmente. Purtroppo non esiste un sondaggio a riguardo per meglio comprendere i bisogni di attività fisica e di queste persone, tuttavia è possibile ipotizzare quattro principali segmenti.
Il primo segmento “Appassionati di sport” comprende i collaboratori che praticano un’attività sportiva di quando in quando, ricercano lo svago e il divertimento, a cui piace stare in compagnia, desiderosi di socializzare e conoscere gente nuova, l’età media varia tra i 20 e 50 anni, uomini e donne, sposati oppure celibi/nubili con un’istruzione media.
Il secondo segmento “Sportivi amatoriali” comprende i collaboratori che ricercano una certa prestazione sportiva, gli piace stare nella natura, sono piuttosto competitivi anche nella vita quotidiana, non sono contrari a nuove amicizie, gli piace divertirsi e visitare posti nuovi, sono piuttosto allenati, l’età media varia dai 16 ai 45 anni, uomini e donne, sposati oppure celibi /nubili con un’istruzione media.
Il terzo segmento “Sportivi ben allenati” comprende i collaboratori che si allenano regolarmente, competitivi anche nella vita quotidiana, a cui piace stare nella natura, non sono contrari a nuove amicizie, vogliono visitare posti nuovi e divertirsi, l’età media varia da 16 ai 45 anni, uomini e donne, sposati oppure celibi /nubili, con un’istruzione medio – alta.
Il quarto segmento “Accompagnatori” comprende tutte quelle persone, moglie/marito/figli amici o parenti, che sostengono e aiutano lo sportivo, fanno il viaggio insieme o magari pernottano nella località della manifestazione per essere pronti e riposati il mattino della manifestazione.
Quest’ultimo segmento può avere una forte influenza sulle scelte dello sportivo, e può rappresentare un indotto secondario per gli organizzatori delle manifestazioni.
I collaboratori, che hanno approfittato nel 2008 dell’offerta sportiva di Swiss Runners, sono stati 1’282 di un organico aziendale di 59’184 persone (senza apprendisti), corrispondente a una partecipazione del 2.16%. Nel 2009 i collaboratori, che hanno sfruttato la stessa offerta, sono stati 1’430 su 60’977 corrispondente a una partecipazione del 2.34%, leggermente superiore all’anno precedente. Nel grafico seguente, si può notare la netta maggioranza degli iscritti bernesi, seguiti dagli zurighesi e via via tutti gli altri.