La comunicazione esterna ed interna di un evento culturale: il caso LuccaDigitalPhotoFest

L’exhibit design, termine di origine inglese che sempre di più sta entrando nel vocabolario comune, indica la disciplina propria dell’allestimento, cioè il mostrare. Ogni esposizione, infatti, si configura come un’attenta selezione di elementi che possono appartenere a contesti diversi e che sono accomunati utilizzando chiavi di letture altre rispetto ai loro contesti d’origine, allo scopo di esibirli e conferire loro nuove dimensioni e significati [ Dal Co 2008]. Questo processo non si manifesta direttamente, ma implica un coinvolgimento da parte dell’osservatore chiamato a dare un’interpretazione che unisca significante e significato di quanto si trova ad ammirare. L’allestimento di una mostra è, quindi, un progetto di comunicazione organizzata, in quanto guida il visitatore lungo il percorso di visita proponendogli codici di interpretazione [Colonetti 1985]. Questo campo della progettazione, considerato di minor valore poiché attinente a realizzazioni di tipo provvisorio, ha negli anni definito un settore disciplinare specifico e autonomo. Lucio Altarelli [2006] lo definisce come “lo strumento del comunicare, del trasmettere, del mettere in mostra e dello spettacolo”, in quanto attraverso di esso l’allestitore interpreta gli oggetti esposti e le tematiche che li mettono in relazione tra essi e con lo spazio circostante [Pastor 2008; Malagugini 2008]. Parallelamente esso trae valore dalle sue caratteristiche di “leggerezza, provvisorietà, mobilità e instabilità” [Altarelli 2006] in quanto è la durata limitata dell’evento, qualche ora come qualche settimana, la condizione che presiede alla sua realizzazione. E’ proprio tale provvisorietà che rende l’allestimento il luogo della sperimentazione di materiali e linguaggi inediti, al punto che moltissimi architetti hanno trasformato i loro progetti di allestimento in occasioni di sperimentazione ed anticipazione dei temi della propria ricerca secondo un’ottica pluridisciplinare.